2018年12月31日晚，罗振宇一如往年，在深圳春蚕体育场开启跨年致辞。 2015年，罗振宇表示将在《时间之友》系列中发表20场跨年演讲。今年是倒数第 17 年。

▲2018年“时间之友”跨年致辞

年末是一个情感更加共鸣的时刻，回顾过去，展望未来。在受经济寒冬和裁员潮影响的迷茫公众面前，他一如既往地用“非共识”、“时空内爆”、“信用飞轮”等大量深奥词汇来解释。不过，平时演讲中包装好的、看似高端的励志句子，类似当年《朗读者》、《艺琳》的心灵鸡汤，今年却没那么好卖了。似是而非的经济知识、常识性错误和不合逻辑的观点，以及越来越鸡肋的言论，让这篇演讲成为最具争议性的演讲。

网友批评他的过程最终演变成一个尖锐的笑话：“年轻人看罗振宇和老年人吃权剑，本质是一样的。”

这个说法最初来自媒体人孙旭阳的文章《年轻人相信为知识付费=老年人买医疗保健？》 》：

通过激发群体的恐慌感来吸引流量，满足安全感和尊严感来促成交易，知识付费的商业模式与权健保健品大体一致。

罗振宇的跨年演讲也恰好是知识付费模式的延伸。说到知识付费，我们还得回顾两年。 2016年是共识的“知识付费元年”。随着喜马拉雅、新视象、GetApp等平台纷纷加入知识付费潮流，几乎每个月都会有新的知识付费产品诞生。从当年4月的知乎《值得》，5月的国科《丰达》，6月的逻辑思维《李想商业内参》……后来，百度、腾讯、网易等互联网巨头纷纷加入，并为而每个人都有兴趣为知识付费。像鸭子一样奔跑。

除了头部平台纷纷涌入外，不少自媒体、大牌、教育机构也加入了知识付费的行列，试图分一杯羹。罗振宇、吴晓波、马东、咪萌、papi酱等一大批媒体名人纷纷前来，也带来了一大批经济、职场、社交、社交领域的专业人士，营销等行业。这些人有自己的粉丝，也为知识付费。带来了更多的流量和影响力。

▲图片来自：艾瑞咨询《2018年中国在线知识付费市场研究报告》

因此，知识付费在一定维度上也可以说是粉丝经济。在粉丝眼中，大V、明星等KOL头顶上有光环。我们现在正处于移动互联网时代，信息爆炸、内容泛滥，其传输速度比PC时代更快。但优质内容相对稀缺。而更多人也发现，从互联网上过滤和获取有价值信息的成本正在日益增加。所以这个时候，越来越多的人相信，这些心中有光环的人，会为他们做出正确的选择。 KOL利用各大平台传递自己的经验和秘诀，粉丝们也像真经一样追随。 。就像娱乐明星以60元出售一张编码照片一样，他一夜之间就赚了480万元。

简单回顾一下这些平台和KOL，他们的入驻口号其实可以用八个字来概括：“缓解焦虑，教你成功”。

那么焦虑从何而来呢？其中很大一部分是他们所销售的。著名文章《摩拜创始人套现15亿后，你的同行正在抛弃你》，还有什么文章《时代抛弃你，永远不会等你》、《xxx只睡四个小时，比你“比你更努力的人”等人就是贩卖焦虑的KOL的缩影。

俗话说“一巴掌，甜约会”。生活压力下充满紧迫感的年轻人，面对这样夸大焦虑、刻意制造混乱的文章，很难不被感动和发自内心的感动。跟随。然后，通过充满鸡汤和成功学的课程，宣扬乐观情绪，让年轻人得到片刻的放松和满足。他们先是不遗余力地贩卖焦虑，然后又认真引导这个世界的美好。这大概就是知识服务商的可恶嘴脸。

而纵观知识付费产品的形态，大多都是极具诱惑力的“速成”，比如：“100天就能成为文案大师”、“一年转行成为行业精英”他是怎么做到的？ 》、《北大才子：如何一年读五百本书》，当然还有毒鸡汤之母米萌的经典《米萌教你月薪五万元》，并声称如果“讲师三年后不加薪，如果金额超过50%，可以申请全额退款。

这些课程往往会设定较高的价格，然后采用“裂变分发”模式，诱导用户分享自己的朋友圈、邀请亲朋好友购买课程来抵消部分金额。通常一门课程的最终价格在9.9元或19.9元左右。除非粉丝粘性很大，一般不会高于40元。最后搭配一张看起来像是微商降价、大促销的海报。越看越觉得课程本身就是一场营销活动。

事实上，无论是App、评论社区，还是所谓的知识付费平台，它们首先是移动互联网App，然后才是知识付费产品。要想在移动互联网上生存，就必须遵守移动互联网的产品逻辑、营销方式、内容。通俗易懂、幽默风趣的内容远比严肃、标准化的内容更能吸引用户。

艾瑞数据显示，2018年上半年，中国知识付费领域融资近百笔，金额达24.28亿元。截至目前，我国知识付费用户近1.88亿，预计到2020年，知识付费产业规模将达到235亿元。提高工作能力和收入的学习栏目在支付意愿中占据第一位，高达63.32%。这种虚假繁荣之下隐藏的是付费知识的平均出勤率仅为7%-10%。在移动支付如此普及的今天，大多数人只是动动手指，花少量的钱就可以买到舒适。 。

▲图片来自：艾瑞咨询《2018年中国在线知识付费市场研究报告》

刚才提到，“年轻人为迷信知识买单=老年人买医疗保健？” ”，我不敢说是不是像权健一样，但年轻人为知识付费的态度确实很像老年人对保健品的迷信。毕竟，心理保健品和身体保健品都是令人安慰的。

让我们回到罗振宇的知识付费延期和跨年致辞。茶行业有一句搞笑的广告语：“听起来不错吗？如果听起来不错，那就是好茶！”。罗振宇的跨年演讲好听吗？听起来不错！回顾过去一年的趣事，分享感人的故事，展望充满荆棘的未来。但如果你把它剥下来，它本质上仍然是早期无处不在的鸡汤。每年数千万的净票销量除了凸显年轻人的焦虑之外，并没有解决任何问题。

从来不怕得罪人的网络大亨周鸿祎这样评价自己的跨年演讲说到了我的心坎：

为什么现在过年的气氛会因为历史的沧桑感而变得如此庄严呢？为什么很多人试图扮演神或先知的角色，肯定地预测未来，为我们迷失的羊指明方向？看来这会减少面对不可预知的未来时的巨大焦虑。和混乱。

▲图片来自：360董事长周鸿祎朋友圈

公历元旦即将过完，距离春节还有一个月的时间。麻烦各位跨年致辞的大佬了，我们已经辛苦了，操心了，如果你们过年的话，就让我们走吧。

福利社

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