代表所有中国女人骂男人的陆奇，不仅拿到了融资，还赚到了钱。这一消息是否意味着爱情鸡汤的市场价值得到了认可？据了解，陆奇及其旗下灵果文化去年9月获得一帆基金800万元天使轮融资。灵果文化目前估值1.6亿，已启动一系列项目推广。

市场现状

显然，在2016年的内容创业趋势下，明星通过直播、网络综艺等方式发挥影响力，打造产业链、扩大生产规模的趋势日益明显。核心仍然是IP。比如万和天一推出的《万万没想到》《给老板汇报》等系列就是内容创业的代表。虽然随后推出的《师姐知道》《神探狄仁杰》《黄飞鸿》等不温不火，但其孵化的大电影也算是打通了大小银幕。

马东的《七霸说》，从高晓松、蔡康永等备受瞩目的导师，到马薇薇、范探探、萧潇等奇葩选手，虽然炫耀言辞功力，但也占据了制高点内容创业。

罗振宇的《罗辑思维》通过嘴胖子的脱口秀形式吸引了社区粉丝，通过书籍等产品的销售触动了互联网产业链的雏形。此后，他共同投资的Papi酱成为了颜值与才华并存的网红领军人物。后者凭借原创投诉视频迅速走红，并建立了papitube平台，逐渐形成集群效应。这些PGC节目无疑填补了在线内容端UGC的短板，成为内容产业链的生力军。

可行的理由

至于陆奇，作为微博网红和精神导师，他本人其实也是成熟IP的代表。抛开勾搭等负面后果不谈，从提供情感按摩的角度来看，路琪无疑是继万峰、吴周同之后的又一位男选手。而且，在移动互联网时代，他对受众的精准定位也成为他走红的关键因素。陆奇在接受采访时表示，他的受众是一群来自北京、上海、广州的年轻白领，情感上比较迷茫，能接受100元到400元的消费。

为什么选择他们？陆奇解释道：“他们没有那么高的要求，不会像一些知识分子那样对你的理论体系提出很高的要求。第二个优势是她们的消费能力高于艺术女青年或知识分子。这有点奇怪，但我们的测试得出的结论是它们要高得多。第三，她们在整个女性人口中占很大比例。我们抓这群人，比抓那一小群人要好。”

投资角度

正是因为对女性用户情感需求的准确把握，陆奇和他的团队炮制了一系列涵盖图文、音频、漫画、视频等多种形式的“爱情鸡汤”。其中，脱口秀节目《路奇来了》主打抱怨都市男女情感痛点，时不时传播爱情语录。优酷浏览量近2亿。 《拿走不谢》赋予女性“女王光环”，是《女神你好》的反转版，平均播放量达2000万。让用户参与“抢钱”的“撒币计划”，以及陆奇唱歌、观众猜歌名的“胡说生肖大赛”等直播节目，都更加注重互动性。未来，陆奇创作的小说《潜伏在办公室》也将被拍摄成网剧。

从这个案例可以看出，无论是国民老公王思聪的《女神你好》，还是乐视自制网剧《太子妃升职记》走红，网络综艺、网剧已经逐渐开始展现出专业水准。 PGC，让行业拥有相应的商业价值。对于优质内容，各大平台之间的竞争已经白热化。

发展前景

可以看出，一条以《恋爱导师》陆奇为核心IP的内容产业链正在打造，而他瞄准的公司就是米未和万合天一。因此，除了通过广告、节目冠名等传统方式盈利外，灵果还计划通过内容联动孵化小IP，试水艺人管理。所以，陆奇的这碗鸡汤最终能否成为成功的商业模式，确实值得思考。

投资人做内容创业，考察的无非三件事：人、钱、方向。首先，人。以陆奇为例，他的幕后团队不断创新生产力，这决定了节目的质量以及后续的商业化路径。与米未的说话技巧和万赫的创造力相比，路奇的情感制作门槛并不高，所以他纯粹是利用个人影响力来实现的。

其次，既然已经拿到了融资，陆奇应该考虑的是她的节目如何提升市场价值。我们观察到，“罗吉丝丝”除了卖会员之外，还卖书和月饼。除了卖瓜子，“七霸说”还与喜马拉雅合作《好好说话》，与优酷合作《黑百星球》《再见啦肉》。 《肉》、与腾讯视频合作的《晚餐的诱惑》等。

正视痛点

事实上，基于内容的路径只有几条。首先，它与陆奇的做法非常相似，都是利用不同的平台和格式来销售相同的IP内容。其次，类似于网红+电商的模式，聚集粉丝、销售合作产品等。不过，这两种方式都有一个前提条件，那就是节目本身，或者说陆奇本人，还必须在达到了大众化的水平。否则，资本会反转，市场也会以超乎想象的速度反转。另外，内容创业的痛点在于不断创新，所以我们看到了万合的《告诉老板！》 《奇葩说》第二季留下了很多痕迹，播放量也不如第一季。 《七霸说》第三季高晓松的回归虽然有很多变化，但还是会让粉丝看腻。

——这是内容创业的通病。

解决方案

事实上，Papi酱的走红和转型可以为内容创业者提供一个思路，那就是UGC-PGC-PUGC。

首先，很多草根内容创业者最终因为个性化的外表、想法、词汇、玩法而成为网红。无论是哪一种，都具有社交网络个性属性。这和造星没有什么区别。以粉丝、粉丝为代表的粉丝群体会愿意为这个角色投射更多的认同和想象。因此后者具有相对成熟的商业价值。 Papi酱获得2200万投资，证明她从UGC脱颖而出，成为PGC领军人物。

因此，第二步，除了按照广电总局的要求纠正内容中的禁忌语句外，她开始招募来自世界各地的原创预告片和评论员，打造papitube 。这说明她和她的团队看到了内容创业的瓶颈，那就是网友的智慧毕竟是汪洋大海。叶小舟想要动得好，就必须赶紧建造一座金字塔。于是，我们看到了一群待喂的papi酱，比如张毛妖子、宝宝门儿、萝莉阿姨、杨淑慧等，填补了她幻灭后的焦点空间。

因此，内容创业的第二步一定是在聚集粉丝后，完成利益导流的专项分配，细分市场，扩大规模。也就是说，仍然是从PGC到PUGC的过渡。同时，对用户付费内容的培训也至关重要。即爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等视频网站，以及分答、知乎的知乎等分享平台，都在尝试内容付费。当然，找到新变现点的还是明星。仍能引导用户成为坚实的价值信任群体，这一点或许还有待市场的进一步验证。

不管怎样，内容为王的道理一直存在，只是每个时代都有不同的触动方式。