近日，人民日报海外版发文称，自媒体在追网络爆款时，要思考清楚是什么让它们“爆”。如果你靠抄袭、洗稿赚了快钱，然后一走了之，不仅会失败，还会惹上官司；如果深耕内容创作，产出优质信息，即使一时不为人所知，只要坚持下去，最终也能打造出“金品牌”

流量第一、眼球经济、平台效应、渠道为王……近年来，随着移动互联网的发展，各类自媒体纷纷涌入内容创业的“蓝海”，所谓的“10秒备热门文章月收入3万的互联网创作“培训”也成为业内热议话题。

热门商品是指产品销售中供不应求、销量较高的产品。在自媒体行业，多指阅读量超过10万的文章。热播的背后是流量至上的商业逻辑。众所周知，流量是平台变现的重要资源。追逐流量并没有错，但如果一味追求爆款，重营销轻内容，就会本末倒置，导致低俗内容、粗制滥造的内容泛滥。更重要的是，他们不择手段地吸引注意力，跨越法律和道德界限。这不仅毁了自己的品牌，也扰乱了市场环境。

更重要的是，与普通产品相比，信息内容更具有价值和思想属性。吃坏豆浆、油条只会肚子疼，但如果中了谣言毒，可能会死。为了流量而造谣、说谎，甚至炮制“毒鸡汤”，无异于为了钱而杀人。国家网信办先后出台《互联网用户账号名称管理规定》、《微博信息服务管理规定》、《互联网用户公众账号信息服务管理规定》等文件，提高自身水平。 ——媒体管理，营造风清气正的互联网空间。还通过强化经营主体的责任意识，降低用户获取有效信息的成本，让人们更容易获得健康、有价值的“干货”。

事实上，经历了赛马、圈地的野蛮发展，互联网行业已经逐渐开始存量化运作，信息内容创业也进入了精耕细作的时代。企鹅智库数据显示，56.1%的自媒体用户对内容质量表达了明确的担忧。 2017年，超过三分之二的用户不再关注新的自媒体账号。像心灵鸡汤这样的文章、抢头条的文章不仅无法获得关注，反而因其信息误导、情感绑架而深受观众痛恨。用户审美标准和判断力的提高，倒逼内容生产方式的变革。事实证明：赚快钱的方法已经行不通了。

从“二更食堂”公众账号永久关闭、对“横冲直撞漫画”作出道歉赔偿判决，到10月以来国家网信委开展自媒体账号清理整顿乱象专项行动，可可见，市场和监管都在引导自媒体回归“内容为王”之路。这种为了所谓“流量”“奖励”“点击”而突破下限、无视底线的行为，最终付出了惨重的代价。

因此，自媒体在追互联网爆款的时候，有必要思考清楚它们为什么会“爆”。如果你通过抄袭、洗稿赚了快钱，然后一走了之，不仅会失败，还会惹上官司；如果深耕内容创作，产出优质信息，即使一时不为人知，只要坚持下去，最终也能打造出“金品牌”。