年初，我们注意到十分之六的书籍与女性问题有关，从而探讨了女性读者主导图书市场的现象。图书电商平台披露的数据进一步证明，女性是购买图书的主力军。

近日，京东发布《2023年网络图书消费观察》。从销售数据得出的一个重要结论是，女性比男性更喜欢买书——女性网络图书销售占比53%，比男性高6%。百分点。当当网还公布了2021年活跃用户数据，女性顾客比例恰好为53%。在新兴的短视频渠道中，女性买书的热情更加凸显。抖音电商数据显示，2021年女性图书消费者占比71%。

女性成为图书消费主力是否标志着女性力量的全面觉醒？虽然从豆瓣书单很容易得出这样的结论，但电商数据却展现了数据背后的另一面。正如京东在报告中总结的原因：“进入家庭生活后，很多女性要承受“女性对自身的学习发展、家庭教育等要求越来越高”。

女性图书消费偏好中，童书、家教、中小学教具、家居、育儿等占据半壁江山。这些根本不属于男性的图书消费偏好，这意味着女性更多地负责育儿指导和亲子教育。的作用，而男性则严重缺席。不仅如此，已婚用户的图书购买量是未婚用户的四倍，购买量超过80%，消费偏好也从“自鸡”转向“鸡宝宝”。也就是说，已婚女性在阅读方面主要着眼于下一代，正是她们撑起了图书市场的半壁江山——2022年，儿童图书市场占比已上升至28.62%，教具占为 28.62%。至 16.63%。

去年，在讨论全国书店开设女性图书专柜时，我们提到了国内出现的一些“女性书店”，其定位是“引导更多女性爱上阅读，从而提高女性阅读质量”。家庭读书氛围和全民文化素养。”当时我不禁要问：为什么我们不引导更多的人呢？男人爱上读书，那么通过男人来提升家庭阅读氛围的男士书店怎么样？早在2011年，就有媒体注意到父亲在亲子阅读中的“缺席”——对4000个中小学生家庭的调查显示，七个成年家庭中，母亲的教育是主要关注点，父亲的投入很少。十二年过去了，挤满短视频童书直播间的人大多还是妈妈。

除了图书电商平台外，各地公共图书馆也公布读者数据，而女性群体几乎总是占据压倒性优势——2022年淄博市图书馆女性读者比例达到58.3%； 2021年，浙江公共图书馆积极借书读者中，女性占比62%以上； 2017年，湖南省图书馆女性读者占比62%，借阅比例高达68%……浙江图书馆表示，在超过4000万册借阅图书文献中，少儿图书是主力军，与借阅量“十”一样，“大作家榜”中还有9位童书作者。这意味着，承担为孩子挑选和借阅读物负担的主要是女性。

虽然“鸡儿”群体的图书购买力是“鸡儿”群体的四倍，但令人欣慰的是，越来越多的女性读者开始为自己买书，而不是为孩子或家人买书。当当网发布的《2023全民阅读洞察》显示，2022年全国图书消费社科榜单中，女权主义相关图书占据半壁江山。北京终于开了一家真正的女权主题书店，而不是一家充斥着心灵鸡汤、育儿、家装等读物的“女性书店”。

“男性消费者对金融投资、电脑和互联网更感兴趣，阅读兴趣更倾向于专业领域的知识类书籍，而女性则更喜欢购买家庭教育、艺术相关的书籍，更感兴趣儿童书籍、辅导和时尚。 、音乐书籍有更高的消费偏好。”京东报告中的这样的描述透着浓浓的“男人在外面的世界最前沿，女人在家里的中心”的味道。注重在家读书，还因为女性倾向于内省性地阅读，照顾自己，而很多男性读者似乎无意这样做，虽然我们之前做过一个问题，但现实是，不仅大多数男性这样做。没读过女权主义书籍，它们也是不太可能主动阅读女性作家的作品。

这不仅是中国特有的现象。 2021年，英国《卫报》发表文章探讨为何男性阅读女性写的书如此之少。作者委托尼尔森图书研究公司对前10位畅销书女作家（包括简·奥斯汀和玛格丽特·阿特伍德）的读者性别进行了调查，发现只有19%的读者是男性。相比之下，排名前 10 位的畅销书男性作家（包括查尔斯·狄更斯和托尔金）的读者中有 45% 是女性。

对于这一现象，作者表示：“如果男人不读有关女性的书籍，他们就无法理解我们的心理和生活经历。他们将继续通过几乎完全男性的视角来看待世界，以男性的经历来看待世界。”作为默认的。

如果在国内进行类似的调查，也会得出类似的结论。青岛市图书馆2021年借阅数据显示，女性读者喜爱《人间失格》、《简爱》、《月亮与六便士》等经典作品，而《射雕英雄传》、《八仙》等经典作品《天龙八部》、《倚天屠龙记》和《水浒传》位居男性读者借阅榜前茅。

虽然女性一直是图书消费的主力军，但过去她们更多是不被看见的“沉默的大多数”。女权主义的兴起，让我们看到了女性通过阅读所释放的精神能量。当女性不再受到社会规矩和母性的束缚，阅读将帮助她们在专业领域和社会事务中发挥越来越重要的作用。