每天打开微信朋友圈，你总能看到一些微信好友在转发各式各样的鸡汤文和养生帖。令人意想不到的是，在这些被转发的文章背后，存在着一条暗藏的虚假广告的“转发”产业链。

微转啦官方群聊天记录

早上起来后打开微信，经常会发现朋友圈被各种鸡汤文给刷屏了。标题有的是这样的：“生活的坑通常是自己挖的”；有的是“给对将来感到不安的你”；还有的是以专家学者的口吻告诫说：“姑娘啊！可得长点心眼”；“人生不得不提的 30 个忠告”；“这五种食物千万不能吃”……

令人想不到的是，微信好友们转发的这些文章，是在为别人赚钱。

近日，重案组 37 号（微信 ID：zhonganzu37）的探员进行了调查。他们发现，鸡汤文大多是由专门的微信公号或者 APP 等转发平台来进行分发的。注册人员通过转发这类附带广告的文章，从而获取分成，转发一次的分成是 1 到 5 分钱。一篇有 10 万+阅读量的文章，转发平台能够获得 3 万元的灰色收入。

鸡汤文不仅会制造垃圾信息，而且内置的广告还会给网友带来误导，甚至可以说是一场骗局。

网络安全专家指出，朋友圈鸡汤文开始取代电视购物。它成为了劣质保健品、假冒伪劣药物以及减肥丰胸类产品的营销渠道。因为缺乏监管，这些产品会虚假夸大广告效果，并且其产品质量会更差。

鸡汤文刷屏背后的虚假广告

去年 6 月，宋瑜的父亲申请了微信号。之后，他每天都会给宋瑜转发很多养生文章和心灵鸡汤文章。最多的时候，一天能转发二三十条。

早上有时不到六点钟，手机会发出叮叮的提示音，这声音把宋瑜吵醒了。她一看，是父亲发来的一条信息，内容是《早晨吃鸡蛋的惊人好处，你知道吗？》

父亲在还没到单位的时候，又发来一条信息，内容是《郁闷的时候看看这条驴，改变你的心态！》

宋瑜的手机经常会在开到一半的时候响起一连串的“叮叮叮”。她说不用看，就知道一定又是她老爸转发的养生鸡汤文。

他单独发给了我。他每天还发朋友圈。如果觉得有用，他就会转发。宋瑜这样说道。

宋瑜父亲的朋友圈中，“人生要交的四位朋友”这一题目被刷屏了。同时，“枸杞搭一物抗衰老，胜过吃唐僧肉”这类题目也在朋友圈中被刷屏。

宋瑜未曾想到，父亲的热心肠转发或许是在为别人“挣钱”，并且很有可能会对人造成伤害。

2015 年 3 月，《南方日报》有相关报道。广东的老刘在网络上花费 1760 元，购入了一种名为“血钻野燕麦”的男性保健品。服用过后，老刘接到了骚扰电话。有“总监”“院长”等人物，以治病为由让老刘购买各种杂乱的药物；接着又有“消保委人员”“财务人员”“经理”等角色出现，说之前“出场”的人有问题，称要给老刘补偿，但需老刘交税。

短短几个月时间，老刘进行了 14 笔汇款，总计 54 万多元。然而，尽管吃了这么久，却一点效果都没有，最终老刘选择了报警。警方经过两个多月的调查，在广西南宁成功捣毁了这个诈骗团伙，一共抓获了 17 人。据悉，为了欺骗老刘，诈骗团伙先后出动了 8 人。

“血钻野燕麦”的骗局仍在持续，而它们或许正潜藏于鸡汤文之内。4 月 18 日，重案组 37 号（微信 ID：zhonganzu37）的探员在两家不同转发平台的文章下方广告链接里，找到了两个声称可以免费领取的商品。

上述被曝光的“血钻野燕麦”位于《这样减肥，10 人有 9 人成功》文章的下方链接处。广告称其进口自阿拉伯，服用 20 到 40 天，可实现持续生长 4 至 7 厘米。

重案组 37 号的探员在广告页上填写了电话和住址，然后进行了提交。第二天，客服打来了电话，说商家在武汉，会从武汉邮寄两盒产品，并且需要支付邮费以及材料费，总共 200 元。

探员购买的血钻野燕麦

4 月 21 日，探员收到了“血钻野燕麦”。包装盒上写着要代收 200 元。快递人员称，商品寄过来的邮费已经支付完毕，邮费是 18 元。

“血钻野燕麦”的外包装上用小字标注着“压片糖果”。其制造商是广东省的一家生物科技公司。该公司采用的是食品生产许可证号。通过国家食药监官网进行查询后可以得知，该企业的食品生产许可证号仅仅是用于生产糖果的。

猎豹移动的安全专家李铁军指出，上述付邮免费送的行为实际上是一个陷阱。消费者所支付的费用远远比邮费以及商品价值要高。这种广告是通过微转平台进行传播的，平台利用转发文章或者广告链接来获取分成，从而诱导网友在朋友圈大量转发虚假广告。

转发文章，“躺着月入万元”？

转发分享文章就能获得收益，1 分钟能够赚取 1 元，躺着就能实现每月收入上万元。这样的广告语在每个人的朋友圈都有可能出现。

重案组 37 号的探员借助微信以及相关的 APP 平台，对“转发文章”进行搜索，从而可以搜到许多这类转发任务平台的公众号。

认证为“厦门某网络科技有限公司”的转发类公众号具备“开始赚钱”以及“新手学堂”等功能。当点击“开始赚钱”时，会跳转至第三方页面，此过程要求用户使用手机号进行注册登录。

在多款任务平台的转发页面中，探员察觉到，转发的文章主要有“健康”“育儿”“风水”“情感”等类型。并且，每一篇这样的文章都存在转发收益以及浏览收益，其收益从 0.01 元到 0.05 元是有所不同的。

该平台客服人员介绍，用户把文章分享到朋友圈后，若有人进行阅读，系统就会自动对阅读量进行统计。每次有有效阅读时，用户能够获得 0.03 元至 0.05 元的收益。如果有人再次转发，那么阅读提成也会分给注册用户。

一位转发者的收益记录

上述任务平台表示，用户具备招收徒弟的能力。徒弟分享文章并获得收入后，每次在收入提现成功之时，会将提现金额的 20%作为初始客户的下线提成。

不难发现，转发平台上每一篇文章的末尾都植入了广告。曾做过半年转发文章业务的网友“温水杯”表示，平台和转发者的收益都来源于广告主，而转发者拿到的只是其中的一小部分。

2013 年左右，各类转发平台在微信中开始出现。去年，这些转发平台达到了竞争高峰。原本好的时候，一天能够赚到一百来块。后来，因为转发平台增多了，做的人也多了，再加上腾讯的打击，转发文章的收益逐渐下降。

鸡汤文中的那些链接，其广告会依据文章内容来确定。像健身类文章，头尾部的广告会是丰胸、减肥等。并且，这些鸡汤文的尾部都带有产品推广链接，一旦点击进去，就能看到相应产品的功能介绍以及购买链接。

在正常转发的人不知情时，有人趁机把钱赚了。买的人数量不少，否则就不会有钱付给转发者。温水杯如是说道。

“只要给钱，啥广告都可以投”

在多个鸡汤文转发的平台上，每一篇文章的开头和结尾都有大量的广告，这些广告大多涉及丰胸减肥以及保健品等方面。

一篇养生文章称上班族经常感冒需要减减压，其中植入了大量广告。图片上的女性性感且暴露，配文也很挑逗且露骨，比如“艺校女生被潜规则”“17 岁女友被囚禁当 xx”。点击进入后，是一款男性保健用品的广告，其中的康复感言类似于色情文章。

鸡汤文内附广告

在一篇转发量达 10 万+的新闻视频文章里，植入了诸多色情广告，点击进去后，发现是一款保健内裤的广告。

对比后发现，淘宝上几十元包邮的减肥茶、减肥胶囊、保健内裤等商品，其同品牌、同规格的产品在朋友圈里能卖数百上千元，价格差异达十倍以上。

一位业内人士介绍转发平台的情况，他说转发文章的头尾位置会自动显示广告。植入色情图片的目的是让人看到后就想点击，只有这样才能提高广告的转化率。

转发平台的负责人称，目前转发平台的广告主要针对丰胸减肥这类产品以及男性保健这类产品。这些产品都存在虚假宣传的嫌疑。正因如此，这些产品在正规平台是无法投放广告的。

转发平台对广告会有所顾忌。它一眼就能看出那些危及到人命的虚假广告，所以对于这样的广告，转发平台不敢承接。一位转发平台负责人透露，比如有广告主宣传癌症药，称几个疗程就能治愈，这种广告他们不会做，因为相对风险较大。还有“几十块钱的东西对外卖几千”这样的情况，他们也不敢承接。

重案组 37 号（微信 ID：zhonganzu37）的探员通过投放广告这一缘由与多家转发平台取得了联系。这些转发平台的工作人员都表明，他们不需要对记者的产品进行预先检测。并且，即便双方不在同一个城市，也能够直接交钱就投放广告。

一位平台负责人谈及产品质量时表示，不会对产品的真假进行检验。因为鸡汤文广告本身就存在打擦边球的嫌疑。只要产品不会害人害命，其他方面就都没有问题。

非正规平台的生意经

4 月 12 日，探员联系了一个名为“微转淘金”的转发平台。这个转发平台位于通州北关桥附近的一个小区内，处在一间三室一厅的房间里。

4 月 14 日上午 11 时左右，在该平台的办公室里，有 10 多位员工正在进行网页的维护工作。

该平台的负责人是王业武。他称自己在做茶生意。微转淘金只是他们公司的一款产品。他将这个平台视为赚钱的“机会”。他表示要是想挣钱就需要进行一些规避。就如同保健品一样，正规的平台不可能随意进行夸大宣传。

转发即可赚钱的微转平台

王业武的名片表明他是问山问水（北京）科技有限公司的总经理，他自称创办了中国茶道网。并且，这个网站的地址恰好就是“微转淘金”在通州的办公地点。

“微转淘金主要接一些不能在正规平台投放的保健品广告。王业武介绍，该平台的广告付费方式主要有三种。其一，按文章点击量付费，通过文章把广告转入到产品页面，每次的费用是 0.5 元；其二，按阅读量付费，将产品写在文章里面，同时加入产品和个人 QQ 微信号，一次阅读的费用是 0.35 元；其三，留电付费，广告上会让消费者留电话，平台会以每个电话 60 元的价格卖给商家。

王业武进行解释，平台上存在一个系统，广告主以及平台方都能够看到相关内容，对于阅读者每天留下的电话数量都有进行登记。广告主让对方留下电话是有一定手段的，比如“送些小礼品”，这样对方就会主动留下电话和住址，然后广告主将这些信息收集回来，再给对方打电话进行主动营销。

在微转淘金平台，王业武将保健丰胸美容产品归为高风险广告。每有一次点击，广告主就需要支付 0.5 元。广告主通过预付费的“充值”方式来交费。例如，某保健品广告一个月的预算是五万元，广告主首先进行充值五万，接着按照文章的点击量进行消耗，当消耗完之后再进行充值。

王业武的说法得到了某一转发平台负责人的印证。该转发平台凭借大量的注册用户去吸引广告主。每次有点击行为时，广告主需按 0.35 元到 0.5 元进行付费。

根据王业武提供的数据，要是遇到阅读量为 10 万+的文章，一篇鸡汤文的广告费是 3.5 元。扣除转发平台每点击一次 0.03 元到 0.05 元的成本后，一篇 10 万+的鸡汤文，转发平台至少能赚到 3 万元。

王业武表示，若想赚钱，就得打擦边球。一些像微转金这样的平台还与传销有关。转发文章会按照倒金字塔结构进行逐一划分，越往上层的用户获得的分成越多。他还称，微转淘金平台的主办方除了有减肥和保健品广告外，还有风水类的貔貅以及高仿手表广告，这些原本在电视购物上出现的广告，如今都转移到了微信朋友圈。

无序的市场与监管空白

一位转发平台的内部人士进行介绍，转发平台起初的兴起是针对微信群体的，并且是伴随着微信的发展而逐渐变得泛滥起来的。

去年年底时，转发平台的业务量达到了高峰。在这种现象出现的同时，微信方面加大了封号屏蔽的力度。很多积累了大量用户的转发平台都开发了 APP，还有的是通过公众号转入第三方链接来进行规避。

网络安全业内人士称，在微信刚刚兴起的时候，就有一些人察觉到了能够通过利用流量来实现变现的方式。

虚假广告赚钱方法

朋友圈的干扰变得越来越多，这只能表明其中存在问题。这位网络安全人士指出，三四线城市以及刚刚开始使用微信的中老年人倾向于转发一些令人震惊的事件和养生鸡汤之类的文章，而不法分子正是借助这一情况，在这些文章里植入虚假广告，以此来获取利益。

他称，当下的转发平台，就如同互联网时代的个人站长那般。其手法也较为相近，存在许多小站，这些小站会扒取其他网站的内容，稍作修改后就向外进行宣传。当达到一定流量之后，就会去换取广告。此前，一些不正规的保健品以及假冒伪劣商品的广告，主要投放在一些小网站上，而如今已经将阵地转移到了微信朋友圈。

现在对于这类 APP 的监管，不能说是存在漏洞，而是处于空白状态。程序本身并没有违法之处，然而，利用程序去做违法的事情，却难以进行有效的监管。这位网络安全人士如是表示。

重案组 37 号探员留意到，在 2016 年 3 月 10 日这一天，微信发布了一则公告，公告表明将会对“转发赚钱、刷分刷榜类”的诱导行为实施处罚，处罚的形式包含删文，以及对帐号的部分能力进行限制或者对帐号进行封禁等。

对此，微信团队进行了回复。他们称很多转发平台进入的都是外部链接，并且微信有相应的管理规范，主要的措施是依据用户的举报。

微信团队表示，对于存在的虚假违规广告，微信也是受害者。因为此类恶意广告在微信中出现了。

一名工商系统人士介绍，目前对朋友圈的广告监管处于空白状态。目前，工商部门能做的仅仅是提示风险。该人士解释道，微信等的网络交易行为较为隐蔽，无法提供发票等相关证据。一旦出现投诉，兜售产品的一方能够随时消失，致使监管部门无法找到当事人。“就像微商那样，说到底是没有资质的，也难以进行监管，就如同两人之间的私下交易一样。”

该人士提出建议，针对微商可借助消费者进行举报，同时实行线上线下一体化管理。重点从以下几个方面开展日常监管：一是商品及服务提供者是否具备相关资质；二是是否发布了虚假宣传信息；三是是否存在涉嫌传销的情况。

新京报记者 赵吉翔 编辑 刘泽宁 赵蕾