papi酱突然成名，引发了2016年自媒体领域的首个热门讨论高峰。

仅以秒拍这一平台为例，除去papi酱，艾克里里、穆雅斓等草根明星所发布的内容同样吸引了大量流量。然而，papi酱在成名后迅速拓展至微信公众号、头条号、优酷等多个平台，实现了内容的跨平台传播，也因此成为了整个自媒体圈内的焦点人物。

由于微博的播放数据无法确定，故未纳入统计范围，因此腾讯视频的主要流量渠道可以视为来源于微信公众号。

内容创作者必须深刻理解这一现象。与“咪蒙式鸡汤”的套路化成功形成对比，“papi酱”的崛起标志着UGC短视频这一新型内容形式已经正式崭露头角。

1、UGC短视频的兴起是宏观趋势而非个案现象

仅凭对papi酱生产模式的概括来总结其所谓的“成功之道”并无实质意义。papi酱或许不会遭到淘汰，然而，它在不久的将来极有可能被迅速且大规模地模仿复制。

UGC短视频的兴起是宏观趋势而非个案现象，原因有2点：

供需双方均拥有强劲的爆发潜力，用户生成视频内容的市场正迅速迈向爆发阶段。

2、视频生产门槛已降低到历史最低点

在对比图文内容创作方式的基础上，视频制作方式的演变过程可以明确地分为职业创作（OGC）、专业创作（PGC）以及用户创作（UGC）三个各自独立的阶段。

UGC阶段是正在发生的一个阶段：

这是一个“SOLO”主导的时代，单凭一人与一部手机，便能创造出极具吸引力的视频内容，同时还能借助众多内容平台实现广泛传播。

手机录制视频早已司空见惯，然而，正如家庭录像机并未真正推动用户生成内容（UGC）视频的普及那样。只有当手机用户能够轻松完成视频的编辑、上传以及发布等一系列操作时，用户生成内容的视频制作才真正实现了广泛传播。

自2013年起，众多企业，特别是那些掌握分发渠道的内容平台，纷纷致力于推广视频制作工具的广泛应用，例如Twitter旗下的Vine、Facebook的Instagram短视频功能，以及国内的短视频应用小影、秒拍、美拍、小咖秀，甚至微信的小视频，这些都是在那个时期迅速崛起的产品。

视频采集、剪辑及发布应用的广泛使用，标志着视频内容制作的门槛已经大大降低。视频用户生成内容（UGC）与文字UGC相似，变成了只要具备创意，任何人都能参与的活动——这无疑是一个具有里程碑意义的转折点。

当然，工具并非唯一决定性要素。近期引发广泛关注的案例，便是关于微信小视频功能的讨论。目前观察，该功能的普及程度似乎并未达到微信团队所设想的水平。原因主要有两点：

特别是后者，对小视频这一功能构成了严重打击，消费市场的低迷状况直接导致了产能的下降。

3、内容分发模式为碎片化的视频创造前所未有的消费场景

依据生产环节中的OGC、PGC、UGC三个发展阶段的递进，我们同样可以追溯并分析视频内容分发与推荐策略的演变历程。

UGC时期视频消费的两个重要特征是：

这样一来就产生了两个全新的分发难点：

审视Twitter、FB等社交平台纷纷推出视频制作工具的现象，原因何在？原因在于他们先期解决了内容传播的难题。具体来说，就是借助用户的社交网络，实现内容的自主筛选与相互推荐。

Twitter、Facebook以及微博等平台，均应被视为“社交分发”领域的典型代表，它们构成了当前用户生成内容（UGC）分发途径的重要解决方案之一。

此外，还有另一种处理方式，即采用机器学习算法来进行内容的推送，比如YouTube采用的搜索和预搜索算法，还有头条号所依赖的个性化推荐算法进行内容分发。

从长远角度考量，算法的优越性具有决定性作用，而社交推荐系统至少需要应对以下两个难题：

但是对于头条号来说，目前同样存在着棘手的问题：

自然，存在另一种情形，即今日头条可能融入社交元素，亦或是微博、微信等平台采纳算法策略，使得这两种内容分发方式逐渐趋于结合。

视频内容的时长之争实质上是一个虚假的问题，人们始终追求的是在有限的时间内实现最高效的消费。然而，在社交分发和算法分发普及之前，用户生成内容（UGC）的短视频难以实现精准和高效的分发，这就导致无法创造出UGC视频繁荣所需的充足消费场景。

4、给内容创业者的几点提示

1) UGC视频生产门槛已经足够低

如果现在在图文领域还没有玩转的，可以考虑这一新体裁。

2) 市场潜力极大，还没有出现强有力的专业玩家

papi酱、艾克里里、穆雅斓等知名博主的视频在技术层面上并不出色，然而，他们却成为了这波红利期的首批获利者，原因无他，只是因为他们起步较早。

今日头条特别为短视频内容设立了独立的频道入口，借助这一平台，你便能直观感受到当前市场上对短视频内容的热切需求究竟有多强烈。

众多时长不超过5分钟的视频在此平台广泛流传，观察其点赞数，播放量同样十分可观。然而，其中相当一部分内容制作较为简陋，或是仅仅经过基础处理，属于初级UGC作品——显而易见，这正是一个亟需专业视频制作者加入，以填补市场需求空白的领域。

3) 视频内容离“IP”更近

不妨再细瞧一下那几组图片。实际上，那些“头条号”的名字或是标志并未在平台向用户展示的内容流中露面，然而papi酱（或许还有罗永浩）的面容你肯定印象深刻。相较于图文信息，视频在传播上更胜一筹，它能够将内容制作者意图传递的直观形象——无论是个人形象、卡通形象还是代言人等——有效地传递给观众。即便遭遇抄袭或盗用，这也丝毫不会对构建“IP”的进程造成影响。

短视频领域的知识产权及其盈利方式同样丰富多样。例如，YouTube上的美妆博主Michelle Phan，起初仅提供简短的三分钟化妆教程，随后她创立了自己的化妆视频集成平台Ipsy，推出了EM Machelle Phan化妆品牌，设立了FAWM女性电视频道，出版了首部自传，并且还担任了兰蔻品牌的代言人。

4) 一定要重视多平台分发

秒拍红人群体在微博平台上的迅速崭露头角，无疑彰显了微博在构建用户生成内容视频生态圈方面的显著成就。然而，为何papi酱能够获得相较于其他秒拍红人更为广泛的关注和人气？她早早便认识到，自己有能力超越微博这一单一平台的束缚，通过在头条号、微信公众平台、优酷等多个平台进行内容分发，实现了个人“IP”的塑造，因此在品牌影响力方面，她已显著超越了艾克里里、穆雅斓等处于同一级别的秒拍网红。

当前形势来看，秒拍作为源头，微信则是第二战场，而优酷则扮演着备用角色的角色；由于优质内容创作者的缺失，头条号现已成为当前市场中的价值洼地。

papi酱之所以能够迅速走红，关键在于她成功实施了多渠道的传播策略。这种策略使得自媒体能够有效掌控“流量分配”的主动权。若对此有进一步疑问，不妨查阅我之前发表的《“流量分配权”的争夺：揭秘内容创业下半场的核心所在》一文。