相较于“咪蒙牌鸡汤”那种套路化的获取胜利的情况，“papi酱”所呈现的现象，宣告了UGC短视频这一全新的内容体裁正式地崛起了。

2015年，自媒体开始崛起之时，诞生了好多新一代网红，咪蒙凭借嬉笑怒骂、特立独行的文字吸引来百万粉丝，papi酱借助秒拍而成为短视频女王，艾克里里、穆雅斓等草根红人也同样在秒拍上很活跃。

近期，好多小伙伴都声称中了papi酱的“毒”，那么，这样一位将才华与智慧汇聚于一身的女子，究竟是凭借什么火起来的呢？她的走红，对于内容创业而言，又有着哪些启示呢？

1、短视频UGC内容井喷

移动互联网不断发展，如今单纯的文字交流方式，越发难以契合当前网民表达自我的需求，单纯的图片交流方式，同样越发无法满足，甚至单纯的语音交流方式，亦是如此，人们迫切想打破审美疲劳，还开始期望寻得一种交流方式，它更直接且便利，能包含更丰富内容，更可彰显个性，能更加生动立体地表达情感。

由此，短视频具备“时长短、频率高”的特性，并且结合社交的特点，进而开始成为主流的社交新形态。

很短时间内，短视频市场规模扩张得极为迅速，与此同时，它充满着数不尽的可能以及商机，这吸引了创业者的目光，并且还不断受到资本的热烈追捧。仅仅在两年的时间里，短视频市场的各类产品纷纷涌现，竞争达到了惨烈的程度。除去美拍、小咖秀之外，还有趣拍、秒拍等一系列短视频APP产品，甚至就连身为如今第一大社交平台的微信团队，在“微视”失败之后，依旧在持续不断地探索，像是推出小视频以此来强化自身短视频的护城河，另外陌陌也增添了短视频功能，仿佛谁都不愿意舍弃这片有待全面发掘的蓝海。

短视频为何如此流行？

短视频能够帮用户，把想表达的场景，更完整地分享给自己的社交圈，还能把想呈现的场景，也更完整地分享给自己的社交圈。

对单纯的图片、语言、文字而言，短视频所涵盖的从语言、图像到人物表情等各种不同形态，能承载更多信息量，其信息承载量更大。

短视频能够更精准的传递用户所想要表达的信息。

对于UGC短视频内容制作而言，生产工具不断涌现，这些工具让UGC视频内容达成了“去专业化”，仅仅一台手机，就能完成拍摄，还能进行剪辑，之后实现分享，整个全部流程都可完成，如此一来，大量的UGC视频内容便开始出现了。

而papi酱能够迅速走红，是因为抓住了短视频UGC内容爆发的时机，并且在内容创作上充分运用了她影视专业的知识，选题设计相当出色，涵盖了从生活到娱乐再到两性关系等方面，以非常接地气的草根风格来叙事，还结合了当下的时事热点，在短短几分钟的短视频里设置了许多贴近年轻用户的笑点，更直接地迎合了年轻群体对娱乐视频的诉求，所以便在当下有趣内容稀缺的内容环境生态里成功崭露头角。

在未来，真真会在社交平台上变得火爆至极的那类短视频内容，必然是会朝着“专业化的粗糙”这个方向迈步推进的：呈现出来的样子是看似漫不经心，还有插科打诨的表现形式。但其内里却蕴含着数不清的心机算计，具有“在降下逼格的同时又维持了逼格”这样一种独特特质。

2、多平台、全覆盖性的分发

切实来讲，在时间上早至2015年8月的时候，papi酱在她自己的个人微博那里进行了尝试，发布了一连串的秒怕视频，其中涵盖嘴对嘴呈现小咖秀形式，以及带有台岛腔再加上东北话风格的；随后又推出了诸多系列视频，像日本马桶盖相关的，男女关系方面进行吐槽类型的，还有对烂片给予点评等等这样的。

秒拍走红后，papi酱明显选用了更具智慧的法子，和诸多网红于单一平台深挖粉丝经济不同，papi酱走红后快速开启微信公众号、头条号、优酷等平台途径，借此达成内容多平台传播，达到全覆盖式传播，渐渐塑造了自身的品牌效应，乃至演变成一种打造“IP”的进程。能够讲papi酱的走红，既存在偶然因素，又拥有必然因素。

从去年9月开通微信公众号开始，一直到现在，papi酱发布了几十篇图文消息，这些图文消息里，阅读量达到10万+的文章数量不少。另外，根据新榜后台的预估，“papi酱”现在的活跃粉丝数已经超过287万。还有，因为早期在微博上发布过一系列小咖秀以及秒拍视频，所以其微博粉丝在短短几个月的时间里，也已经达到222万。

此外，优酷和A站、B站上，papi酱的短视频聚集了超高人气，papi酱的短视频在优酷和A站、B站上人气超高。数据显示，《papi酱 2015》发布了24个短视频，累计总播放数达2192.0万次，评分高达9.4分。其中，《papi酱2015年度十大烂片最专业点评》在公众号上收获了10万+，在优酷视频上的播放量达136万之多。在A站、B站上，每条短视频的点击量均破万。

全新的内容分发模式，诸如终端、平台、应用、社交网络以及用户内容消费习惯等，也让碎片化的视频拥有了前所未有的消费场景。用户所产出的视频内容，依靠各大内容平台来分发，而且能够迅速流行起来。

3、给内容创业者的几点提示

1) UGC视频生产门槛已经足够低

如果现在在图文领域还没有玩转的，可以考虑这一新体裁。

2) 市场潜力极大，还没有出现强有力的专业玩家

从技术层面来讲，有着如papi酱、艾克里里、穆雅斓等红人所产出的视频质量，其水准并不高，实际上，他们是这波红利窗口的打头阵受益者，没有其他缘由，只是做得早罢了。

现在今日头条那儿设有专门针对短视频的频道入口，由这个入口你能够察觉到当下市场里短视频内容的需求是何等旺盛。

在此平台上，正广泛传播着大量时长处于5分钟以内的视频，从点赞量角度而言，其播放量均颇为可观。并且，其中存在很大一部分属于制作粗糙或者仅仅经过基本加工的初级UGC内容，显然，这是一个急需专业视频玩家进入来填补需求空白的市场。

3) 视频内容离“IP”更近

你可不可以再瞧一瞧上面那几幅截图，实际上，这些标明“头条号”的名称或者其logo并未在平台呈现给用户的信息流当中出现，然而你肯定记住了papi酱（说不定还有罗永浩）的面容，和图文内容比起来，视频具备更强的传播效力，能够把内容生产者期望传递的直观形象（本人形象、卡通形象、代言人等等）切实地灌输给受众，就算是遭遇被抄袭、盗转的情况，对于打造“IP”的进程也完全没有损害。

短视频内容的IP有着多样的变现途径，在YouTube上有个美妆达人叫MichellePhan，她起初是做三分钟的美妆教程，后来建立了自己的化妆视频聚合平台Ipsy，又推出了EM Machelle Phan化妆品系列，还建立了FAWM女性电视频道，紧接着推出了第一本自传，并且居然成为了兰蔻的代言人。

4) 一定要重视多平台分发

身为秒拍红人这类群体，于微博生态领域实现崛起状况，切实体现出微博构建UGC视频生态围墙达成成功。然而，papi酱为何获取到远超其他“秒拍红人”那般多的关注度呢？原因在于她极早便察觉到，自身能够冲破微博这一单一平台的限定，借由在头条号、微信公众平台、优酷等平台予以分发，她达成了自身的“IP”化，进而在品牌效应层面，造就了远远高于艾克里里、穆雅斓等同级别秒拍红人的情形。

就如同文字作品始终都能够涌现出爆款那般，视频向来都十分火爆。Papi酱的走红是全然个人化的，她实在是不可能去代表未来的一种模仿走向。有些剖析表明视频是未来内容创业的蓝海，是下一个波峰，这些说法都并无差错。然而问题在于海的确是蓝的，可你不一定掌握游泳的本领。所以，仅仅从生产模式上去归结papi酱的“成功经验”是毫无意义的。“papi酱”不一定会被淘汰，但是几乎必定会在不久的未来被快速且大量地复制。

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