下厨房实在是机智，人世间顶美好的两个词，全让他给占了。

自此往后，在各大鸡汤之中，那些涉及美食与爱的治愈类故事，皆有着这般一句广告词所蕴含的温情，即——“唯有美食与爱不可辜负”。

谁敢讲文案于营销里作用微小呢？常常有一句出彩的广告词，继而将一个企业挽救了。

鉴于中华文化广博精深，语言那独特的韵味，哪怕穷尽一生去细细品味，也根本无法真正品尽，实在是难以全然领略其中妙处呀……

而那下厨房所具备的高明之处在于，借由广告词促使消费者构建起“下厨房”跟爱以及家加之温暖的联想，自此每当想到“下厨房”，心间总是温情脉脉充盈着胸腔，试问这般情形难道能够不打动人心吗？

文案所具备的职能，恰正是营销范畴里被称作的“劝诱”。那包含着“劝”，“劝”意味着以理性的姿态告知消费者，其自身是值得去拥有的。还有“诱”，“诱”表示召唤功能，是带有迷惑性的那种引诱，是存在着一抹柔弱状态的拉力。这种诱惑呈现出似有若无如同绕指柔一般的情形。实际上，这样的拉力看上去仿佛弱不禁风，然而其效力却是更为强大的。

倘若说服这项工作，更多地是给消费者施加一种强大的压力，以此促使其依从，进而达成认同，那么诱惑的种种手段，便是让消费者自身自然而然地去接受，去跟随，去进行购买行为。

高级的销售之中，真正称得上高级的那一类，所售卖之物绝非仅仅是商品，而是一种高级诱惑，其构成原料并非只是好看的事物、好听的事物、好闻的事物，而是情感，是关注，是沟通，甚至是梦想。

南来或北往，愿为一人下厨房

谁来自山川湖海

却囿于昼夜

厨房与爱

吃是最好的安慰

孤独的人都要吃饱饭

——光棍节

美食是媒介，爱情是开往春暖花开的地铁

你的吃相是最美的模样

味至浓时是故乡

你们想去征服世界，

我只想征服一个人的胃和心

又比如说，“爱她，就请她吃哈根达斯”这话，如同爱情的蠕虫病毒那般，对女人而言有着无止尽的诱惑魅力，似乎唯有这般，才能够证实爱情的纯真与浪漫，独特的诱惑致使哈根达斯成为在中国仅属于少数高收入者消费的奢侈品，居然和送玫瑰一样成为浪漫的象征，有意思的是，白领中的小资都觉得哈根达斯比雀巢、和路雪的产品档次要高，鲜有人知道，在2001年12月的时候，哈根达斯就已然归在雀巢的旗下了。

这也正是“下厨房”文案打动人的方式。

每一句话，都是对“美食与爱”的一种诠释，其中涵盖了亲情，爱情，涉及了孤独，展现了坚韧，把人性的软点逐个都戳到了。