在A股资本市场的一角，隐藏着一家独特的上市公司。在文化产业界是响当当的名字。几乎每个人都见过他们的产品，但在动荡的时代，他们越来越被忽视。被人们遗忘。尽管没有人知道，也没有人记得。

上市时，其市值高达200亿，但很快就暴露出其增长乏力、无法支撑其高估值的事实。在一个不断萎缩的行业中，公司仍在发展，以前的主营业务已经萎缩到业务中所占的比例很低。

这家公司就是Reader Media，大家都见过的《Reader》杂志的母公司。现在，这家公司更像是甘肃当地的一家教材教具公司，而不是曾经著名的面向全国读者的《读者》杂志。

与《朗读者》类似的，还有与之对应的，来自武汉的《知音》。这两家过去时代人们精神营养和文化消费的代表企业，如今正在逐渐消失在历史的长河中。并不是人们不再需要那些文章，而是这些文章和内容已经成为人们更容易看到的在线文章和视频。

与平面媒体行业的衰落相比，读者传媒幸运的是，能够用杂志以外的收入支撑约40亿的市值。

01

读者冷落，朋友稀少

曾是“中国与亚洲第一期刊”。

当时的读者朋友们有多受欢迎？

《读者》原名《读者文摘》，1981年创刊，两年后总印数突破90万册。后来因与美国《读者文摘》发生名称纠纷，改名为“读者”。

不过，更名并没有影响《朗读者》的销量。 1994年，《朗读者》年发行量高达400万份。

十年后的2004年，400万册的发行量变成了月销量。 《读者》还创造了“中国第一期刊、亚洲第一期刊、世界第四期刊”的神话，被誉为“中国人民的精神读者、中文期刊第一品牌”。

另一本旗舰期刊《知音》创刊于1985年，并在20世纪90年代迅速发展。 1991年“知银”利润仅为99万元，1992年激增至223万元，1997年增至3200万元。

据知印集团官网显示，《知印》杂志第一期发行量达40万份。当年最高月发行量突破100万册。此后逐年增长，最高月发行量达到636万册，位居中国第二、世界第五。

“知音”也成为天价版权费的始作俑者。长期以来，知音以高额版税吸引着贡献者。 20世纪90年代，知音出版一篇稿件起价为600元。据国家统计局数据，1995年全国平均工资约为5500元，月平均工资收入为458.3元。 2000年后，《知音》的稿费提高到每1000字1000元至1500元。

2014年，占据主导地位20余年的《读者》、《知音》相继加入IPO阵营，争夺“国内期刊第一股”的称号。后来《朗读者》获胜。几经波折，阅文传媒于2015年在A股上市。

当时，“读者”和“知音”都露出了疲惫的迹象。

据知银集团2014年招股书显示，2011年至2013年，《知银》发行量分别为4578万份、4090万份、3238万份，同比下降5.13%、10.64%、20.84%分别与上一年相比。

尽管读者传媒当时的招股书并未提及《读者》发行量的变化，但确实显示，2013年，读者传媒销售教材、教具9125.98万册，销售额达2.6亿元，而期刊销售8899.24万份。销售额2.08亿元。教材教具已成为公司最大的业务。

曾经启迪学生思维和智慧的“读者”开始协助学生答疑解惑。显然，这是当地相关部门为支持这家企业正常运营所做的努力。

此后，读者传媒以《读者》为代表的期刊业务再也没有出现过转机。

根据此前年报，2015年至2021年，教材教具占主营业务收入的比重由37.95%提升至47.26%，而期刊收入占主营业务收入的比重已与教学持平。 2015年以来，教具和教材的竞争性从33.53%萎缩到23.43%，不到国内教具的一半。 2021 年。

2021年财报称，《朗读者》月均发行量为532万册（含数字版），同比增长2%。但与2006年《读者》杂志平均月发行量898万份相比，已然萎靡不振。

正如“不。 “中国期刊股第一股”，读者传媒上市后一度受到市场关注。其股价一度飙升，最高达到78.5元/股。不过，截至目前，其股价还不到高点的十分之一，市值也只有36亿元左右，与巅峰时的近200亿元相比，已经蒸发了约160亿元。

至于知银集团，由于未成功上市，因此没有后续业绩披露。然而，据知音传媒集团官网介绍，“近年来，受互联网新技术、新媒体冲击，传统报刊陷入严重衰落。”知印集团已关闭知印第一、第二印刷厂，并暂停出版三本出版物。无望的报刊优化了产业结构。”

此后，知银集团办报、开办学校、大力发展教育，甚至涉足物业管理、家政服务、会展、影视等多种业务业态。

02

鸡汤容易凉，擦起来还热

现在的网络标题都是当年“知音”的弟弟。

《读者》和《知音》是我国早期综合性期刊的典型代表。这类杂志是改革开放后创办的，成长于人们物质生活刚刚开始富裕的20世纪90年代。

当时，面对开放的世界，中国文化建设的发展速度远远跟不上经济建设的快速步伐。这就像一个孩子在青春期就开始发育一样。他的四肢正在迅速变强，但他还没有找到属于自己的精神空间。当躁动的灵魂无处安息时，新出现的“精神食粮”就能迅速占领文化制高点。

典型的“精神食粮”有两种。

一是鸡汤。

如果说当时的报刊杂志给人印象最深的不是那些奇闻异事、名人轶事，那就是心灵鸡汤了。

其中，《朗读者》最受欢迎。

毫不夸张地说，读者是中国鸡汤散文的鼻祖。

除了一些科普知识内容外，《读者》中最吸引人的文章就是以阐释哲学、凸显人文关怀为主要内容的“美文”。这类文章使用美丽而有意义的词语。通过小故事，点出了一些发人深省的哲理，让人深思。这也是《朗读者》长期以来被视为“中国人民的精神读者”的首要原因。

另一个是旁注。

所谓边缘文章，类似于报纸上的社会新闻，但突出的是其中的小人性部分。他们常常游走在庸俗的边缘，以满足人们的好奇心。

尽管知音集团官网称，《知音》杂志秉承“美好人伦、人性”的办刊宗旨，“用群众喜闻乐见的方式讲好中国故事，弘扬真善美，鞭策中国人”。反对虚假和丑陋。”

但在广大读者看来，“知音”小说最大的吸引力或许不是人性之美，而是饱受争议的“知音”文体所描述的“人性之丑”。

什么是知音体？简单来说，就是标题+旁注。

打开知银集团官方网站，查看《知银》杂志电子版。虽然已经是2020年了，“知音”的称号比以前内敛了很多，但从字里行间还是能尝到很多“知音风格”的味道。例如：

《单身女市长的另类交易：爱情不能放在口袋里解决，但金钱可以》

“毒舌女子降服社会男兽，这份情噎住了她的嘴又回到了脑海”

“强拆扶贫、养私生子时有强烈的反射弧”

《生命中的胰岛素裂缝之谜和一个渣男》

当你看到这些标题时，你会有一种强烈的感觉，县里的医疗小册子是免费发放的。甚至有人说，现在的网络标题比当年的《老友记》还要年轻。

当然，《知音》的争议不在于标题，而在于内容的低俗、煽情、捏造。甚至还因为虚假报道被无数次告上法庭。原告中有毕淑敏、于和伟等名人。

尽管饱受诟病，《老友记》仍然依靠这种边缘化策略吸引了大量文化要求不高、缺乏辨别力的观众。它开辟了一条不同的道路并赚了很多钱。

那是一个文化产业积贫积弱的时代：只要有它存在，就不缺少观众。

但如今，无论是《读者》擅长的鸡汤文章，还是《知音》熟悉的副刊文章，都在时代的洪流中逐渐失去了市场，被新的内容形式所取代。

比如《鸡汤篇》，在文化作品匮乏的时代，确实能起到“喝鸡汤如获鸡血”的激励作用。但如今各类影视文化作品高度繁荣，对人类心理的讨论早已被推向了另一个层面。那种轻哲学但缺乏深度的说理、说教、心灵鸡汤，已经被更多的读者抛弃了。 。

甚至连读者比较容易接受的边缘文章也开始升级为迷蒙风格的有毒重口味，与《知音》的精致风格相去甚远。

“知音”中的边缘文章是互联网时代最受关注、最容易复制的内容类型之一。自从网站出现以来，类似的内容已经从纸质媒体转移到互联网上。

当今自媒体时代，各种头条新闻、短文已经司空见惯。过去，“知音”的成功法宝已经从“独家配方”变成了随处可批发的大众产品。

当内容不再是不可替代时，免费互联网就会对付费期刊产生降维打击。都是鸡汤，那读者为什么不在网上阅读更多丰富多彩的免费内容，而是付费买杂志呢？

该行业的收入和财富正在迅速向在线作者倾斜。有媒体测算，2016年12月至2017年5月的6个月时间里，知名商人米萌共发布软文广告125条，平均每篇广告收入45万元，广告收入超过5600万元。

2017年，读者传媒整体广告收入仅为2300万元。

现在，接受监管的咪萌已经开始转战抖音短视频。内容依然秉承了一贯的风格——完全是新时代版的知音提，但他更加擅长理解观众的心态，观众群体变大了，生意也更大了。

Reader Media的收入和利润已陷入个位数增长困境。

03

写在最后

最后的话题还是要回到媒体行业的管理上。

通过内容创作发家致富的《读者》和《知音》，在中国文化产业尚不发达的时代赚得盆满钵满。这是平面媒体成熟的商业模式，也是世界范围内历史悠久的文化产业的体现。

只是在信息时代，同样的内容已经从稀缺变成了日常必需品。在今日头条、公众号、抖音快手都可以免费看到。这些需要花钱购买的纸质杂志自然会被时代无情地对待。放弃。

并不是人们不再看这些鸡汤和旁白文章，而是这些文章已经被网络文章和视频所取代。随着人们注意力的转移，收入、利润和财富也自然发生了变化。

-结尾-

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