葛薇龙首次亮相。不知道是表演设计上的不足，还是对角色的理解存在偏差。马思纯把她演成了一只没有细腻心思的“小白兔”。就连王安忆也认为她的演技太过简单，没有传达出葛薇龙隐藏的“老练”。 “展示一下。

当葛薇龙被乔琪乔伤心欲绝，抱着衣柜里华丽的衣服哭泣时，马思纯表现出了半笑不笑、半哭不哭的情绪状态，过度调整了面部表情；

当葛薇龙放弃回上海，回到姑姑家，表示要娶乔琪，嘲笑姑姑的示爱方式时，马思纯瞬间摆出了“白、黑”的进攻姿态……

尽管她很努力，马思纯的一些表演也算对位，但总体来说观众感觉不到她抓住了人物内心的想法和深层动机，这些都是肤浅的。

她似乎还在用《左耳》、《七月与安生》的一些手法和痕迹来扮演葛薇龙，还在自我放纵地运用自己对“不能爱的痛苦青春”的理解。 ” 给出肤浅且人为的解释。

争议三

宣传：下沉情感营销会适得其反？

张爱玲、许鞍华、文学改编、爱情、文艺……《第一香》在院线市场上算不上票房成功。不过，片方仍然想方设法突破电影观众圈子。

之前有《比悲伤更悲伤的故事》《我在时间尽头等你》《如果声音记不住》《喜宝》《你的婚礼》等等这些口碑不佳的小规模电影以短片的形式普及。视频平台的情感营销扩大了下沉市场，最终提振了电影票房，超出了常规预期。

由于这些电影都是关于爱情的，因此很容易在短视频平台上转化为具有传播力的话题点，引发用户的情感共鸣，进而转化为电影本身的票房。

作为一部爱情片，《第一炷香》也选择走这条路线，试图扭转局面。效果就在那里。截至目前，《第一香》在抖音电影排行榜上的热度仅次于《长津湖》，但这种热度的来源更多的是“黑”而不是“红”。

影片提取的宣传主题是“给予爱，但不求周年纪念”。发行日期的宣传文案使用了同音字：“21.10.22=爱你，是的，爱但没有得到”。

抖音上的文案是：“为了爱一个人，可以不惜一切代价”。 “你为什么不放开我，我就放开你。” “我刚刚和你演了一场深情的戏，是时候离开了。” ....

当张爱玲的写作进入短视频世界后，就变成了心灵鸡汤般直白肤浅的文案，远离了原作的核心表达。

无论是张粉还是影迷都会对这种降低质量、走调的宣传嗤之以鼻，而且很容易间接影响对影片质量的判断。不熟悉的观众被吸引进影院后，发现影片的叙事和核心与自己的预期相去甚远。

如果双方都不喜欢，就更容易引发口碑反弹。 《地球最后的夜晚》中的“除夕之吻”就是一个先例。

与去年同类型同档期但尺寸较小的《喜宝》相比，《喜宝》的情感营销相当成功。虽然口碑也很差，但却直接将影片的票房推升至过亿，达到了目的。

彼时的《喜宝》并没有遇到今天《长津湖》和《沙丘》这两部实力大片。目前超过2000万元的《第一香》票房表现并不理想。即使是规模较小的《不速之客》也无法击败他们。

可见，当一个项目的定位与不同受众群体之间存在错位和认知偏差时，情感营销的方法就不好用了。

争议四

改编：许鞍华拍不了张爱玲？

《第一香》是许鞍华第三次拍摄张爱玲的小说。这段“半条命关系”的前两集有着不同的体验：《倾城之恋》是许鞍华自己承认的失败，而《半条命》则更好。还有很多，但在许鞍华的作品中，也只是中等水平。

许鞍华曾说过：“你只能改编张爱玲的小说，而不能拿它作为题材。”电影《第一香》并没有偏离原著故事的核心。三分之二的场景基本是按照小说原著情节拍摄的，很多台词没有任何改变。

但问题是，许鞍华还没有想过如何将小说的语言转换成电影的语言。

张爱玲非常善于细腻地书写自然场景，利用视觉意象来反映人物内心的思想，增强环境空间的隐喻意义和氛围。比如，当葛薇龙第一次去姨妈家，看到一盆植物时，张爱玲这样写道：

”卫龙一抬眼，就看到钢琴上有一株仙人掌，在宝蓝色的瓷盘里，它正要开花，浓密的绿叶探出头来，像一条青蛇，上面一缕红花。枝条，如蛇吐出，花后帘子动了，薇龙微笑着走了出去。”

电影所做的只是将小说中所写的场景变成毫无生气的风景，并没有用图像语言来表达它的优越性。

影片选择以冷静客观的视角来呈现这个故事，却忽略了对葛薇龙心理状态的深入刻画。比如，葛薇龙在下定决心离开姑妈家之前就病倒了。小说用了很多笔触来描述她在床上翻来覆去、挣扎、纠结的思绪和想法，而电影却只是简单地拍摄了她在屋里翻来覆去的样子。

小说中那些含糊不清、模棱两可的暗语被隐藏起来，让人很难理解葛薇龙内心真正的想法和痛苦。这也让我们更难理解这个角色并理解她的所作所为。

相反，姑姑是一个比较丰满的角色，影片通过多个闪回段落和技巧来补充这个角色的悲剧性以及她陷入堕落状态的原因。

许鞍华想要具体参考历史时代，有向宏大靠拢的野心，但也束缚了自己的手脚。接近尾声时，他在将葛薇龙视为“姨妈的继承人”方面迂回曲折，徘徊了太久。

最后一个镜头从葛薇龙的哭声中扫向了整个城市。原本应该唤起时代凶恶的力量，却依然站不起来。

许鞍华对《第一香》的内容改编和电影化呈现，整体上平淡、繁琐、尴尬，但也不失为一部没有任何可取之处的烂片。

电影根据小说改编，延续了葛薇龙和乔琪乔的婚姻生活，堪称点睛之笔，尤其是乘船的场景。所有相关人员都在波动的船上。他们危险的关系就是这么平衡。葛薇龙和乔琪乔的婚约，这桩肮脏的交易，也经历了坎坷。

随着电影的进展，电影变得越来越黑暗和恐怖，而这正是小说的精髓。当电影触及到这一点时，它就呈现出一种别样的生命力。不幸的是，来得太晚了。

《第一香》可谓是“红极一时”。如果还有第四次机会拍张爱玲，许鞍华还是要慎重考虑。

但这并不意味着许鞍华不是一个好导演。她一生只想“拍好电影”，所以她希望继续拍电影。