本文以中央广播电视总台的《财经夜读》广播节目作为例子，分析广播夜读节目深受听众喜爱的缘由，指出发挥广播声音的优势以及契合夜间时段听众心理需求的夜间节目所具有的审美价值。同时提出广播节目主持人与听众进行长期心灵互动以及培育节目是广播夜读节目深受听众喜爱的原因，并且探索了突破发展瓶颈、与新媒体进行联动、增强节目新鲜感与丰富性等创新策略。

广播夜读节目在夜间时段播出。主持人以颇具特色的播读方式，为听众带来启迪与慰藉。这是一档文摘类节目。此类节目发挥广播的声音优势，根据节目定位和受众特点，整合优质稿源，让听众在夜空下能休憩心灵，感悟人生，享受惬意时光。

此类节目是广播夜话类节目的重要部分。它最早于 20 世纪 90 年代诞生。当时中国经济快速发展，社会进入转型期。在这个阶段，人们在追求财富增长和自身价值的过程中，容易出现行为偏颇和心理困惑。广播夜读节目的出现，为人们提供了放松身心、解疑释惑的途径。它是一种温柔贴心的陪伴，受到听众的广泛喜爱。

近几年，类似的互联网音频节目很受欢迎。这从一个侧面反映出该类内容具有吸引力。毋庸置疑，新媒体的快速发展给广播夜读节目带来了挑战。广播节目需要突破创新动力不足、线性传播易逝、受众活跃度低等发展瓶颈。要借助新媒体渠道实现与受众的深度互动。还要打造与时俱进的精品夜读节目。这些都是广播节目团队亟须思考的问题。

中央广播电视总台经济之声频率的《财经夜读》广播节目开办到现在已经 17 年了。它拥有广泛且稳定的受众群体。在节目不断推陈出新的同时，听众的欣赏口味也越来越挑剔。在这样的环境下，该节目经历了多次改版，并且不断进行创新优化。如今，它已逐渐成为具有一定社会影响力和美誉度的广播夜读节目，为提升频率晚间时段的收听率以及加强频率的传播力等作出了贡献。

《财经夜读》致力于开发新媒体平台。它借助“云听”“喜马拉雅 FM”“蜻蜓 FM”等音频平台，以此来拓宽传播渠道。并且与微信、微博进行联动，致力于培育新媒体用户。从 2018 年 4 月创立开始，到 2020 年 3 月这段时间，其微信公众号积累的用户将近 8 万人。本文以《财经夜读》广播节目为示例，分析它作为老牌夜读节目深受听众喜爱的缘由，并且尝试探索它突破瓶颈的创新策略，期望能给同类音频节目制作者带来启发。

一、《财经夜读》特色分析

（一）强化夜间节目的审美价值

2003 年 12 月 1 日，原中央人民广播电台经济之声进行了全面改版。每天 23 点至午夜 0 点，会推出一档文摘分享节目，名为《财经夜读》。该节目以“启迪智慧、抚慰心灵”作为宗旨，为听众选取包含哲理与传奇的故事，以及励志的人生感悟和经典美文等内容。在优美动听的音乐以及主持人悦耳声音的伴随下，在浩渺的夜空之下，抚慰着人们焦躁、疲惫的心灵。

德国哲学家黑格尔在《美学》里指出：美的要素分为两种。一种是内在的，也就是内容；另一种是外在的，即内容借以展现出意蕴和特性的东西。广播夜读节目吸引受众的首要条件是其外在形式。这个外在形式包括主持人的声音特性，如音调、音色等；语言节奏；情感温度；背景音乐；包装片花等。这些因素共同构筑起了节目具有美学意义的外在形式。《财经夜读》在策划伊始就致力于追求一种唯美的形式感。它的声音元素纯净且高雅，从繁杂逐渐简化，从而形成独特的审美意境。这种意境能带给受众在倾听过程中的美好体验，也能让受众与节目形成情感联结，甚至产生精神依赖。

节目播出时间在深夜，人们劳累了一整天。他们渴望得到一份心灵的舒展与慰藉。所以主持人把主持状态控制为：像月光那样恬静、祥和，语态很亲和，节奏较为舒缓。背景音乐有的深情温婉，有的空灵纯净，给听众带来了深入聆听的美妙感受。节目进行包装时，《财经夜读》制作了一批宣传片花，这些宣传片花具有诗化意象。它将人生哲理与诗歌意象相融合，还适度增加了美学意义上的设计感，像“你站在桥上看风景”“流年似水”“生活中的美学”等。通过这些，提升了节目的艺术感染力。笔者觉得，广播夜读节目若要触及受众心灵深处，那么在节目内容的选择上就必须对美学价值有较高的要求和追求。

（二）巧设栏目，用心编排，满足听众的多元需求

《财经夜读》节目与单纯的读书节目不同，和心灵鸡汤式的软文推送也有区别。它通过精准地进行定位，巧妙地设置栏目，用心地进行编排，从而最大程度地满足了听众的多元需求。设置了“职场分享”栏目，内容涵盖职场话题；设置了“读人物”栏目，内容涵盖财经人物等；设置了“读心灵”栏目；设置了“流年”栏目；设置了“经典”栏目。这些栏目凸显时代脉动和文化内涵，能让听众在获得心灵成长和事业启迪的同时，得到经典文化的滋养，感悟生命的真谛。

为适应信息时代的要求，满足人们获取资讯快速且直接的需求，同时把握受众的聆听感受。在编排方式方面，《财经夜读》是以板块形式来呈现的。每一个板块都采用“主持人串词+文章（故事）+提炼金句”这样的模式，其时长控制在 8 分钟以内。并且，板块之间是以音乐、歌曲或者片花来作为间隔的，使得板块之间的过渡自然流畅。“提炼金句”这一环节的作用是强化输出文章的核心观点，以帮助听众记忆和理解文章的精髓。这种编排方式符合新媒体的传播特性，因为内容的精品化和碎片化更能贴近新媒体用户的收听偏好。

（三）选材带入感强，使听众易产生共情

《财经夜读》每晚 1 小时的节目，通常会播出 6 篇稿件。在进行选稿时，编辑会依据听众的需求，以独特的视角从各种报刊、书籍以及网络文章里挑选出符合节目定位，且具有思想价值和启发性的文章，同时结合自身的感悟来撰写串联词。编辑对于内容的取舍有着关键的作用，这会直接对节目的品质产生影响。这要求编辑具备深厚的文化素养，具备财经素养，具备认真勤勉的敬业精神。同时，还需要有高度的政治敏锐性，以规避可能引发负面舆情的社会热点话题。

笔者对《财经夜读》官方微信公众号 2019 年 3 月至 9 月发布的稿件进行了梳理，在这些稿件中，点赞量最高的 60 篇文章具备以下特征。

内容主要包含自律、人生规划、职场智慧等方面。题材较为集中于激发生命感悟，讲述富有哲理且具有传奇性的故事。这类文章弘扬正确的价值观与财富观，传播积极的能量，观点深刻且独特，具有一定的指导性。例如：《早晨型人更易成功》《任正非：赚钱乃最好的修行》《成年人之间最佳的社交状态》等。

2019 年 3 月 12 日的《财经夜读》节目选取了《洛克菲勒留给儿子的 3 封信》这篇文章。该节目以书信视角来讲述“石油大王”洛克菲勒与孩子相处的故事，细节描述丰富，真情自然流露，带入感很强，容易让听众产生共情。通过这种方式，语言平实且接地气，让听众认识到了一个与众不同的洛克菲勒，真切地感受到了他非凡的人格和卓越的经商才能，也让听众更容易被触动。

标题具有较强的对象感。在点赞量前 60 篇文章中，包含“你”“我”“我们”这类人称代词的标题所占比例接近 4 成。这类标题更能吸引人，与听众的关系更亲近，有助于营造出交流的亲密感。例如：《你的收入能否配得上你的精致？》《在职场上，你是否已经成年？》《从年轻的时候开始，我就决定拒绝和两种人交往。》

（四）主持人与听众长期的心灵互动

刘静是《财经夜读》的固定主持人，17 年来未曾改变。安然也是《财经夜读》的固定主持人，17 年来也未改变。二人轮流主持该节目，且各具特色。刘静的声音具有端庄醇厚的特点，安然的表达则具有亲切平和的特点。

刘静和安然在主持《财经夜读》期间，时常能找到自身与文章主题以及故事角色相类似的遭遇或者情感共鸣。例如在 2019 年 11 月 5 日漫谈孤独这一主题的时候，安然讲道：“孤独感实际上是人人都具备的。就如同今天下午，我独自一人坐在距离单位不远的咖啡馆里，有不太显眼的太阳投射进来，我坐在靠窗的那个位置，安静且平和地享受着孤独。”此刻电波那头的你，在这午夜时分，内心或许会有隐隐的孤独。孤独是属于每一个人的。安然运用移情的方法去抚慰夜晚听众的心灵，引导情绪朝着积极的方向转变。节目播出后，有听众在微信留言说：“安然，听了你的节目，觉得你很能理解他人的心意，你的声音很踏实，不空洞，由你传播真善美，可信度自然就会形成。”

主持人有着丰富的人生阅历，有着从容本真的生活气质，还具有较强的移情能力。这些会对听众的心理产生潜移默化的积极影响。夜读节目的生命力是在主持人与听众长期的心灵互动中培育出来的。这是广播的一大魅力，也是新媒体快餐式心灵鸡汤类产品难以相比的。

二、《财经夜读》节目创新创优策略

新媒体环境之下，受众的收听方式发生了改变，收听习惯也在改变。受众对内容的需求在不断地变化。这要求老牌夜读节目要去主动寻求变革，要去拥抱新媒体。在打造原创栏目方面发力，在创新互动方式方面发力，在组建听众社群方面发力，从而更好地满足受众的需求，拓展节目的影响力。

突破发展的瓶颈，增加主题方面的策划以及原创性的内容，以此来增强节目所具有的新鲜感和丰富性。

《财经夜读》曾遭遇困境，听众也出现了听觉疲劳的情况。对于自身的发展瓶颈，节目团队在保留精华内容的同时，陆续推出了形式多样的主题策划以及原创内容，使节目能够跟上时代的步伐。

2019 年在庆祝新中国成立 70 周年的时候，节目组把中央广播电视总台的 20 多位播音员、主持人聚集起来录制《诗歌新中国》栏目，给听众送上了一场很不寻常的听觉盛宴。在录制的过程里，86 岁的播音员葛兰深深地回忆起自己在开国大典现场的那种激动的心情。播出之后，听众的反响很强烈，有听众反馈说“这段回忆极为珍贵，就好像历史画卷一样，让人心情非常激动”。大学生毕业季，《财经夜读》策划并播出了《来自象牙塔的毕业寄语》。此节目旨在引导青年学子树立正确的人生观、价值观和世界观。栏目播出之后，有听众在微信上留下了留言，称听到这样有情怀的寄语，让自己更加留恋 4 年的大学时光。他们相信，在未来的漫长道路上，自己都能够描绘出更美的风景。

节目组为倡导全民阅读、助力书香社会建设，从 2019 年 5 月开始增设《陪你读书》专栏。每晚设置 10 分钟的嘉宾访谈时间。与多家出版社展开合作。推出了《只有 500 强知道》《你才是自己唯一的珍宝》《每天一堂财商课》等系列访谈。邀请书籍作者和阅读爱好者。针对职场人关注的热点话题进行个性化分享。构建了一个交流平台，这个平台既高端又接地气，既有品位又能满足受众多元需求。

（二）创新互动方式，形成常态化互动专栏

《财经夜读》努力让广播的声音优势达到最大程度。它吸纳了更多听众的声音元素，把原本单一的“我读你听”模式转变为“大家一起读”的复合型模式。并且，它借助新媒体的宣传和互动，进一步提升了节目自身的黏性。

通过微信公众号、微博进行叠加传播，实现了粉丝价值的最大化。

听众的“魅力声音”为节目融入了新鲜且时尚的元素，并且增加了内容的丰富程度。同时，入围的听众在手机客户端大量转发了自己的参赛作品。新媒体的传播方式能够把每个听众转变为接力传播者，从而形成链式传播关系网。《财经夜读》在“美文朗读大赛”等品牌活动中，一方面推广了节目，另一方面培育了新媒体受众市场。运行过程中推出了互动栏目《幸福的朗读者》，之后这个栏目延续下来成为了常态化专栏，这可以说是一举多得的事情。

（三）组建听众社群，提升用户体验

《财经夜读》节目团队长期开办“幸福的朗读者”活动，将对阅读和朗读有共同爱好的听众聚集起来，组建了听众社群。社群就是一群有共同兴趣和价值观的用户聚集在一起进行交流和协作，能对产品品牌本身产生反哺的价值关系。节目组借助微信平台、线下活动等方式，组织社群成员开展特定的文化活动。分享由听众录制的声音作品，彼此交流感受，把优秀的作品挑选出来并选入节目内容；主持人与朗读者进行面对面的交流，把朗读者的内心故事以及朗读作品的情感历程录制下来，从而形成线上产品，接着进行新媒体的二次传播等。未来，还可以思考出版一系列图书，打造“幸福的朗读者”广播节目相关的衍生品，以此提升受众（用户）的参与感和获得感，更好地提升品牌价值。

融媒体时代，广播夜读节目主持人不再只是只闻其声、不见其人。在社群活动中，可以围绕主持人的个性、气质来打造移动终端的特色视频节目。通过主持人的个人魅力，可以扩大节目影响力。这是广播媒体全媒体战略的重要突破口，广播夜读节目应该大有可为。

三、结语

《财经夜读》到现在已经创办 17 年了。它一直以来都在坚持，以高品质的内容和有温度的声音来锻造精品节目。通过这些节目，它传递着主流核心价值，还搭建起了人与人以及人与社会之间的情感纽带。与此同时，它也肩负起了美学教育与文化传承的重要任务，彰显出广播人深厚的文化自觉以及责任担当。媒体融合时代，节目团队需要立足受众和时代需求。要借鉴国内外文摘类节目的先进经验，同时结合夜间广播的特点。从节目形态和融入元素等方面进行大胆创新，从声音着手打磨符合新媒体传播特性的产品。以更具魅力的节目为受众营造温馨、和谐的精神家园。