道系短视频万花筒

当下，道系短视频在高速地破圈传播。在抖音、快手、微博等流量平台上，其话题贡献度和点赞量都处于较高的位置，一直没有下降。

抖音#道系#相关话题播放量

目前流行的道系短视频主要有以下三种风格，当你看完后，一定会觉得似曾相识。

道观修仙风

这类短视频一般把道观和道士当作核心内容，向用户展现道观的生活情况、进行祈福活动、点燃香火以及展示功夫等真实的场景，以此满足用户的猎奇心理。而在这些视频当中，又存在一些具体的呈现方面的差异。

一类是带有“道观生活的一天”“当道士是如何修行的”“娶一个女道士是什么体验”等体验类标签，并且入道修行的主角大多为年轻的俊男美女，其目的是吸引和培育更多具有猎奇心理及兴趣的用户参与体验。在线下，与之配套的是，不少城市的道观都开放了体验一日游、两日游项目，收费在四五百元到几千元之间。

道系体验类短视频

一种是直接展示道士功夫、上香以及画符的画面。这类视频主要突出仙气飘飘以及心诚则灵的特点。与之匹配的文案通常有“若你刷到这条视频，意味着你的大运即将来临”“扫除业障，你的姻缘即刻就会到来”等祈愿类标签。这类视频具备一种神奇的力量，即当你不经意间刷到时，往往很难不因为心中美好的愿望而送上一个关注或点赞。

网友的祈愿留言接龙

有一种是道士拍段子。这类视频通过玩梗、讲段子、演小剧场等方式来讲述道家文化的内容和规则等。其目的是吸引流量，为破圈进行扫盲。所带的话题包括“道士有哪些派别”“道士可以结婚吗”“道士有工资吗”“假如男朋友是道士”等扫盲类标签。有的是在玩段子，有的则直接进行讲述，但多数都是为了对道教文化进行直接科普。

道系扫盲类短视频

心灵按摩风

这类短视频的核心是心灵鸡汤，通过道士口播、画外音或搞笑段子作为窗口来传达。它传达的是对现实、人生、工作、感情、人际关系等方面的正能量。这类短视频的特点在于，能够精准地击中当代人迷茫、压力、孤独和焦虑的精神痛点，以道士的口吻表达并传递一种对生活的坚持和向往，从而为“我为什么如此活着”以及“我应该如何活着”找到一个理论支撑点。这类短视频借助道文化来表达。它通过心灵按摩传递的内容，大多是奋斗、积极、善良等普世价值观。这些内容非常容易引发人们的精神共鸣。

道系心灵按摩类短视频

占卜求测风

这类短视频的核心是预测，会演示命理、看相、占卜、画符、结缘等道家内部或相关文化，用教授画符、结缘、简易命理知识等方式吸引求事、问事的用户。这类短视频意在预测和知晓前因后果，通过调整布局和做事方式来扭转局势，还能帮助指导决策。它在三种类型的短视频中神秘主义色彩最浓，也最容易吸粉和变现。对于命理、风水等占卜预测方法是否属于道教文化的内部分支，存在着较大的争议。然而，这并不影响这类短视频如今的火热状态，也不影响络绎不绝的求测者。

道系“求平安”

入道修仙是机缘巧合还是命中注定？

没有人能拒绝为神秘力量买单

点亮红心，就能与视频建立起连接，接着开始进行测试。从多张牌中选出一张与你最有感应的牌，然后测一测你的下一任对象在何处。不管你之前是否相信，现在是否相信，只要刷到这样的视频，你总会多停留一些时间，之后会发现“哎？确实很准！”。很多人都曾有过这样的经历。

道系占卜

没有人不渴望了解现实，没有人不期望预见未来。道教文化中的占卜、预测、符咒等玄学力量，因其无处不在且难以说清道明，又融入了传统文化色彩，具有神秘质感，从而精准地契合了人类的这两大基本心理需求。人类天生具有作为自然主宰者的自我确信，同时又对不确定性的把握感到无能为力，这使得人类更热衷于对宇宙世界的探寻，以及对神秘力量的信仰。古代有始皇帝在寻觅不老之术，汉武帝在研制不老仙药。如今，占卜、预测之风不断涌现且十分盛行。人们愈发相信，玄学或许能够帮助人类找到那把连接已知世界与未知世界的钥匙。

不一定遁入道门，入道修行成人生态度

如今，入道修仙成为当代年轻人生活方式里的一个时尚话题。传统印象里的道士形象是比较刻板的，而如今的道士却呈现出完全不同的样子，他们的面孔相当年轻。“入道”与宗教信仰无关，不一定意味着遁入道门。入道修行如同瑜伽、健身、绘画、街舞一样，正成为现代人的一种生活方式和思维态度。尤其道文化中的“释怀过去”“专注当下”“掌握自己的命运”等价值观念，深受当下正承受学习、工作和生活压力的 80、90 后追捧。

入道修行是兴趣

道系青年，新标签，就是那么酷

“道系青年”，抖音上有这样的解释：这类年轻人热衷于保健以延续生命，喜欢云游四方，并且盛行“锦鲤之交”。他们与怀揣着人生社会理想的“儒系青年”不同，也与按规矩办事的“法系青年”不一样，还与看淡一切的“佛系青年”有区别。“道系”这一派别执着于自我的追求，追求随性逍遥。“爱怎么都行”“无需社交”“只按自己的方式做事”的道系文化体现着当代青年人强势且潇洒的人生态度。这同时也契合了当代年轻人热衷于贴标签的心理，道系青年，确实很酷呢。

卷不动了，所以躺平；躺不赢了，于是入道。

道系文化的出现精准地契合了当下年轻人生活状态和心理期待的变化。当下年轻人的生活状态从佛系的消极躺平转变为强势的自我彰显。在不卷就不会赢的职场和生活环境中，越来越多的青年人选择了躺平。然而，他们越躺越能发现，始终有更努力的人不断地出现。这使得躺平一派的生存空间更加狭小。于是，他们选择通过强势的发声来创造属于自己的生活方式。

我的世界我说了算。

道系短视频捞金术

爆款流量以后，许多人发现了商机。

识别道系短视频的变现逻辑需要搞清楚三个问题：

一是变现方式？

二是用户画像？

三是成本大小和获利情况？

多元化变现手段：流量引导交付

流量是道系短视频实现变现的关键所在。公域吸粉从而获取爆款流量之后，把这些流量导入私域进行交付，如此便完成了变现的整个流程。当下，道系短视频的主要变现方式有三种，其一为咨询；其二是带货；其三是文旅体验。

咨询，就是把粉丝引流到直播占卜的场景，以及后台私信的场景，还有微信群等私域场景，同时也会利用公域场景来进行一对一的咨询。咨询的内容涵盖通过命理的方式，以及看相的方式，还有抽签的方式，以及起名的方式等，对用户的情感进行预测，对用户的工作进行预测，对用户的人生大事进行预测，并且还会对用户的决策进行指导。其中，直播连麦是通过刷礼物来实现在线变现的。其他方式通常是按照次数或时长来收费的。按照次数收费的方式很灵活，有“随心”这种形式，即不规定统一单价，按照用户的心意或默认的行业通价收取费用；还有几十元一次、几百元一次、几千元一次的，甚至著名的“大家”收费几个 w 一次的情况也存在。按照时长收费时，一般会设置统一的单价。有 300 元半小时的，有 500 元一小时的，还有两三千元一小时的。

道系寻物（图13-16）

某博主咨询价目表

带货是目前各类平台上很流行的一种变现方式。带货的品类包含道家文化用品，像五帝钱、各类符咒、手串、风水用品等；还有相关产品，如书籍、课程等。以提升运势、改善磁场、调整风水、周易学习等为名义，把这些商品挂在车上进行交易。这类带货与其他带货有所不同，它不是直接去说某某商品有多好，然后通过使用场景的描述来诱导购买。而是以带标签的#开运妙招#、提升桃花运#、零基础玄学入门为噱头来进行营销，塑造出“一定不能是封建迷信那种，但又带点神秘色彩”的大师人设，凭借“中国人骨子里还是会信起名、风水之类的”基因自信，实现付费转化。

道系祈愿视频

视频后抖音橱窗内上线了祈愿吊坠