若你的公众号持续发布毫无实质内容的文章，对读者没有任何实质性帮助，那么他们终将选择取消对你的关注。

我们每日推送的内容，不应仅仅局限于完成既定任务或是简单推送，发送前，我们需深思文章能为用户带来何种价值，用户是否认同并愿意接受，是否乐于传播。

浏览排行榜或朋友圈中的分享内容，你会注意到那些广为传播的文案，多数是极具实用性的，即便它们是心灵鸡汤或养生文章，对用户而言也具有实际价值。此外，还有一些能够帮助用户获取知识和技能的文章，读者阅读后往往会不禁赞叹、开怀大笑，认为这些内容既有趣又实用。因此，在创作内容的过程中，我们必须深思熟虑，确保所撰写的文案对用户具有实际意义。举例来说：

抓住热点：

热点营销，本质上是一种“借势营销”策略，企业通过敏锐捕捉那些备受瞩目的社会新闻、事件以及名人的影响力，将这种关注度与企业或产品的传播效应相结合，进而开展一系列与之相关的营销活动。从市场营销的视角来看，我们通过营造一个优越的外部氛围来塑造一个理想的营销条件，从而实现我们推广的目标。不论是什么样的自媒体平台，实际上都能够让自己的内容紧扣时事热点，进而激发粉丝的传播欲望。

近期的高考期间，众多段子手纷纷努力创作出与高考作文相关的趣味内容，Uber随即推出了高考公益服务。范冰冰与李晨恋情公布后，更是掀起了一波创下纪录的热门营销活动，几乎所有涉足新媒体的品牌都推出了各自的营销策略。

事件一旦成为焦点，便会吸引众多目光，因此并不仅仅是你的粉丝会对你的热点营销内容产生兴趣，其他对热点事件感兴趣的粉丝同样会浏览你的文章。只要你的文案足够吸引人，便极有可能获得众多转发！如图所示：

独特观点：

当多数人对于某件事持有相同观点时，若你提出与众不同的见解，便会迅速吸引他们的注意，尽管可能会面临指责，但无疑会获得众多关注。

李教授近期发布的X文案与Y文案一经发布，便引发了广泛的关注，众多人士纷纷撰文，提出各自不同的见解以驳斥其观点。然而，我并非意在评判谁是谁非。同时，我也并不鼓励你盲目跟风，与人争论不休，而忽视了真相本身。

若你执意反对本就正确的事物，便是篡改了真相。然而，事情本身并无对错之分；当众人皆赞同权威人士的看法时，你若能提出合理却相反的观点，那也是可以的。

当众人都强调微信营销应多举办活动、积极吸引新用户之际，你却提出独到见解，认为微信的核心应是优质内容，只有创作出优秀的内容，才能赢得真正的粉丝。实际上，这两种观点并无绝对的对错之分。开展推广活动固然重要，它能迅速吸引大量用户，但同样不能忽视文案本身的品质。当你从不同角度阐述观点时，自然会吸引与你持有相同看法的粉丝，并获得他们的认同。

当众人纷纷声称股价已至顶峰，不宜再行投资之际，你若能基于专业素养，运用丰富的数据分析，阐明当前股市仍处于上升趋势，定会赢得部分人的认同。然而，这一切均需建立在你的论点有充分证据支撑的基础之上。辩论的本质在于，它并不存在绝对的对与错。通常情况下，一旦多数人倾向于某一立场，便会涌现出大量支持该观点的文章，导致你的作品难以获得广泛关注。然而，当你提出与众不同的见解时，却能迅速吸引众多目光。形象地说，就如同图中所示：

引起共鸣：

凡客体这个现象，相信大家都不陌生，韩寒推出的文案一经发布，便引发了广泛的关注，几乎每个人都在尝试填空，模仿这一风格。之所以会出现这种现象，是因为韩寒的凡客体真正触动了80后的心弦，引发了他们的情感共鸣，大家纷纷创作出了属于自己的版本。

之前在微博和微信上广受欢迎的安妮的知名漫画作品“对不起，我只过100%的生活”引发了众多关注，它唤起了众多情感上的共鸣，众多年轻人因漫画中安妮所表达的情感而深受触动，粉丝们也因此深受感动，进而从内心深处对你的观点表示认同。从事自媒体行业与从事传统媒体不同，我们无需坚守中立立场，而是可以随心所欲地表达个人见解，彰显个人特色。这样的做法往往能吸引众多忠实粉丝，正是他们被你独特的个性所吸引，从而更容易与你的粉丝群体产生情感上的契合。如图所示：

所有的文案技巧本质是围绕用户出发！

阅读完这五点，你是否察觉到了它们之间的相似之处？没错，它们都始终以用户为中心，竭力去触及用户的痛点。在撰写文案的过程中，我们应当不断自问，读者阅读我们的文案后会产生怎样的情绪体验。