2024年1—8月份全球汽车销量排行榜出炉，丰田汽车以 541.02 万辆的销量稳居全球销量榜首，处于遥遥领先地位。丰田汽车已经连续 5 年位居全球汽车品牌销冠，且领先第 2 名大众汽车的优势在扩大。丰田汽车在福布斯全球2000强排名上，已经连续12年名列汽车领域第一名。福布斯全球企业2000强以四个维度（收入，利润，资产，市值）来对全球企业进行排名，更加可以全面的反映企业的管理、体系、技术、产品的可持续发展性。为此，预计未来10年丰田还会在全球汽车领域继续领先。
在全球汽车市场激烈的竞争中，丰田汽车依然稳居第一，以其多样化的产品线和不断创新的技术，赢得了全球消费者的青睐。特别是其在混合动力车型领域表现强劲，让它能够在面对电动化浪潮的同时，继续保持燃油车市场的领先地位。长期以来，日本在混合动力汽车技术领域发展较为领先，以丰田普锐斯为代表的日本混合动力汽车，在全球低排放汽车市场占有重要位置。与此同时，日本还紧盯燃料电池汽车技术，燃料电池汽车通过氢和空气中的氧发生反应来产生电力，行驶过程中只排放水，因此被视为最环保的技术方案之一。但是，由于基础设施欠缺等原因，燃料电池汽车的普及还需时日。纵观全球，丰田汽车无疑是一家超级巨无霸，以精益制造模式曾经吸引了无数的人。丰田在全球汽车销量榜又夺冠，依然无法掩盖在中国市场量价齐跌的事实。为什么世界巨头丰田汽车，在中国市场会是量价齐跌呢？
因为国产新能源的高速扩张，去年丰田汽车在中国市场出现了“量价齐跌”的现象。价格一向坚挺的卡罗拉、凯美瑞等经典车型，纷纷低下了高傲的头颅，降价促销，就连一直都要“加价”的雷克萨斯，也开启了打折模式。我们回顾一下丰田汽车早些年在中国市场的表现。上世纪90年代至本世纪初，以其优异的品质和低油耗吸引了大量的中国消费者，销量一度领先于其他汽车品牌。然而，随着中国汽车市场的成长和发展，竞争越来越激烈。近些年，中国汽车品牌如比亚迪、吉利等不断推出更符合市场需求的新产品，抢占了部分市场份额。另一方面，其他国际品牌如奔驰、宝马等也在不断提升自身品牌形象，加强市场营销力度，进一步挤压了丰田的市场空间。在燃油车时代，丰田汽车以油耗低、价格适中以及优良的驾驶性能，使其在全球市场中占据了重要地位。然而，随着新能源汽车市场的崛起，丰田过度依赖燃油车的战略开始显露出问题。丰田汽车在市场策略上未能及时适应新能源汽车市场的发展需求，转型速度比较慢，丰田章男更是被贴上了抵制电动车的顽固分子的标签。丰田章男发表意见认为，“从电动车的发展来看，预计将来占领全球市场30%的份额，剩下的70%是混动汽车，氢燃料电池、氢燃料发动机的汽车，我们一定会占有一席之地。”对于这个发言，马斯克在社交平台上甚至发出叹气的表情。可问题是，丰田真的掉队了吗？从全球汽车销量排行榜来看，丰田、大众优势明显，无论是单月还是1-9月总体数据都是冠亚军。本田、福特、比亚迪、现代、日产、起亚、雪佛兰等也都相对稳定，在TOP10的位次相对稳固。特斯拉、宝马、奔驰、奥迪也都锁定了11-15的位次。值得一提的是，中国的新能源汽车品牌，比亚迪和吉利汽车发展势头凶猛，未来销量排名可能会是一个热门的话题。丰田汽车告别香港出租车，继任者是国产比亚迪电车。不可否认，丰田汽车在中国市场确实面临着一些挑战，曾经让丰田乃至整个日系车引以为傲的低油耗优势，在中国品牌的纯电动车和插电式混合动力车的双重夹击下，已变得黯然失色。除此之外，在新能源浪潮的冲击下，丰田和本田的保值率也失去了往日的优势。在智能化方面，日系车显然也未能跟上步伐，这种能显著提升用户体验的技术在日系车上难觅踪影。目前，日系车的优势似乎只有耐用度了。但是失之东隅，收之桑榆。丰田汽车在中国的市场虽然赚钱少了，但在欧美市场，赚得盆满钵满。用全球世界思想观来观察汽车品牌，我们会发现丰田汽车发展的核心导向是全球市场，这样的战略定位让企业的市场版图极其庞大，拥有全球8000万量级的市场。丰田汽车在福布斯全球排名上，已经连续12年名列汽车领域第一名，这样的统治力是中国的汽车企业无法与之抗衡。欧盟认为，中国政府为中国汽车制造商提供了不公平的补贴，导致欧洲本土汽车制造商面临激烈的竞争压力，加征关税，加征关税可能会导致中国的电动汽车出口数量减少，将影响中国汽车品牌在欧洲市场的竞争力，也可能对未来全球贸易产业格局产生深远的影响。如果按照全球车企国际化成熟度划分，大致可分为三大梯队：第一梯队是德国、日本、韩国的汽车企业，在海外市场占比超过80%；第二梯队是美国、法国、意大利的汽车企业，在海外市场的占比为50%~80%左右；中国汽车企业整体依然处于第三梯队。中国新能源汽车既然在中国市场能把丰田汽车拉下马，未来在国际市场的角逐上，也会慢慢占据上风。中国新能源亏本促销的方式，很可能卷着卷着，就把自己卷死。当然，丰田汽车公司家底丰厚，高利润车型在市场上一直都比较畅销，绝不能小觑。从长远来看，如何树立更好的品牌形象，怎么从技术上挑战丰田，中国的新能源汽车，必须紧跟市场趋势不断创新，未来还有很长的路要走，还要行稳致远。只有这样，才能确保企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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