专题：全球产业发展论坛2024

　　全球产业发展论坛2024于5月23日至24日举行，主题为新质生产力引领产业转型升级。拜耳处方药事业部高级副总裁、中国核心市场部负责人呼自平出席并演讲。

　　呼自平指出，中国市场对创新的需求日益增长，这是由环境和规则的改变所驱动的。她强调，虽然创新产品有机会进入市场，但要想持续发展，需要满足需求并提高商业化能力。

　　呼自平提到，过去在中国上市产品可能需要等待多年才能进入医保，很难打开局面。而如今准入环境已大大加速，尽管仍有很大的改进空间。她解释说，产品要进入医保并获得合理价格，需要提供临床价值的证据，这需要跨专业领域的合作。

　　她还强调了产品上市后品牌塑造、市场理解、观念建立的重要性，以及持续提供疗效和安全性数据的必要性。“要让医生知道这个产品，并且了解到这个产品适合哪类患者，然后用正确的应用”，她说。

　　呼自平提到，生物医学是高风险、高投入、周期长的行业，产品从研发到上市需要多部门的支持。“要想让它真正的能够有长的生命周期，需要医生接受这个产品，用在病人身上实实在在看到帮助他们解决了问题，这个过程中需要医学部、市场部，还有很多研发的部门、销售部门、准入的、物流很多的部门来支持，让这个事情持续不断的发生。”

　　她还提到，中国是一个大而多样化的市场，要让产品快速覆盖整个中国市场并非易事，解决物流问题是确保产品能够及时送达不同区域的关键。

　　呼自平认为，卓越上市的初期阶段至关重要，它决定了产品是否能够成为一个重磅产品。重磅产品意味着真正帮助了许多人，解决了临床问题，这也是创新持续下去的动力。

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