美国CES展一直是全球消费电子行业的技术风向标。2020年美国CES展上，彩电产品在大尺寸上再接再厉，平板技术、激光电视、Micro LED等均覆盖75-100英寸产品线。这给2019年国内市场增速接近一倍的超大尺寸彩电市场带来了新的“挑战”。

三大技术正在进入“大”时代

2019年，国内彩电市场60英寸以下产品销量继续下滑，但60英寸以上产品市场份额首次跃升至20%，其中70英寸以上产品份额接近2.5%。5年来，国内70英寸以上产品市场销量从不足5万台飙升至百万台以上。大尺寸彩电趋势极为明显，市场人士认为，两年内，每卖出3台电视，就有1台是65英寸及以上的。

彩电大尺寸消费格局必然推动彩电品牌“布局转型”：

例如，在CES 2020上，三星不仅展示了65英寸~98英寸的8K液晶电视，还展示了75英寸、88英寸、93英寸、110英寸和150英寸的The Wall-MicroLED电视，作为全球最大的彩电厂商，其大尺寸产品“布局”可谓史无前例。

同台亮相的还有国产彩电龙头海信（虽然2019年丢掉了销量第一，但消费量还是超越了小米），也展示了旗下液晶、激光电视两大系列“大尺寸”产品。作为激光电视全球领军者，海信在RGB原色、柔性防眩光屏产品、70+等“低价”产品上布局极为齐全。

彩电行业“OLED”技术全球领先者LG也进一步加大了大尺寸产品的供给：2019年OLED全球彩电销量下滑，这可不是一个好结果。不过，下滑的原因在于“大尺寸产品占比提升，占据了更多面板产能”。2020年，LGD表示，广州8.5代工厂最迟今年3月将全面投产，OLED电视面板供给量将从2019年的330万片增至今年的600万片左右，大尺寸OLED电视销量可望有所提升。

对于这一“大尺寸趋势”，索尼甚至在CES2020上直言“75英寸以下的8K电视毫无意义”——虽然这一说法是针对8K电视的，但也间接说明了“大尺寸”的关键意义：即8K必须靠大尺寸来拯救。因为，虽然可以制造出55英寸或65英寸的8K产品，但超出人眼在理想观看距离下的分辨能力的“成本”增加了，并不符合消费者的价值观。

与此同时，在CES2020的另一项显示应用——公共显示上，大尺寸产品也备受青睐：5G时代带来的智能数字物联应用对公共显示的需求有巨大的拉动作用，公共显示的空间感、震撼的显示要求，自然要求“大尺寸”！

总结来看，2020 CES上，显示器厂商对大尺寸显示器尤为青睐，没有一个品牌展出公共显示和彩电产品没有大尺寸产品。大尺寸彩电的普及——至少在中国、美国、欧洲和日本等发达地区——已经不再是“箭在弦上，而是飞向靶心”。而且，以OLED和LCD为代表的平板显示、MicroLED技术、激光电视已经形成了“三条不同的技术路径”。

技术与彩电：未来各有千秋

面对大尺寸电视的三大技术趋势，不少消费者都会想起20年前等离子PDP电视、液晶电视、背投电视之间的“未来王座之争”！不过，与之前三大技术“以产品特性分出胜负”不同，当下的大尺寸技术之争，三大技术之间“差异明显”。

从CES展品来看，平板显示器无论是LCD还是OLED，受限于玻璃基板和TFT技术的限制，最大尺寸产品不超过98英寸，经济型产品不超过86英寸。这实际上让平板技术成为“大尺寸电视”中的一个“小”选择：而随着10.5/11代线之后更高世代线的建设技术冻结，未来平板技术想要进一步突破大尺寸瓶颈“可能性很小”。

另一方面，平板显示行业是“大规模半导体”制造的典型行业，具备产能和制造效率的双重优势。2019年75英寸以上平板均价下跌20%，仅得益于京东方、华星光电两条10.5/11代线。未来至少还有4条类似的产线投产。从这个角度看，大尺寸平板电视供给充足，价格走低，75英寸降到3000+不是不可能，86英寸降到5000+也是有可能的。

与半导体显示特性完全相反的，是采用MicroLED技术的彩电，三星已经推出了75-150英寸的产品，其实康佳等品牌也提出了200+、300+的概念。MicroLED本质上采用的是拼接显示技术，所以毫无疑问它可以“大规模”，想做多大就可以做多大。

不过，作为一种新型技术突破产品，MicroLED 并非完美无缺。比如存在像素颗粒度问题，以及目前极高的价格——国内厂商的 4K 100 英寸 79999 元已经是当下最低价。此外，受制于巨量转移技术的限制，MicroLED 未来的价格走势、产能扩张能力、良率、缺陷指标等都是未知数。不过，不管怎样，如果消费者想要一台“足够大”的电视，MicroLED 是最有把握的技术——而且 MicroLED 还可以做成平板形态。

相比以上两种技术，激光电视产品的独特性“更”特殊。从产品显示尺寸上，激光电视可以做到70-150英寸的产品，如果防眩光屏幕技术进步，激光电视的显示尺寸还可以更大。同时，激光电视在画质上有着显著的“观看视觉”优势：虽然投影显示中环境光对画质有破坏性，防眩光屏幕并不能完全避免这一问题——但大尺寸电视自然全屏能量输出更高，呈现出更强的“高亮眼疲劳特性”，激光电视的反射式仿生成像可以有效对抗这种“不适感”，这是平板显示器或MicroLED所不具备的优势。

但另一方面，屏幕+主机的产品格局让激光电视在产品形态上差异较大，能否大规模赢得消费者青睐仍是一个未知数，加之激光电视防眩光屏价格持续高位运行，极大阻碍了产品市场规模的扩大。

因此，三大彩电大尺寸技术都有各自的“软肋”：平板的玻璃基板尺寸限制、MicroLED的巨量转移、激光电视的防眩光屏幕；三大技术也各有优势，平板的成本优势、MicroLED的无限优势、激光电视的舒适画质优势。这样的差异，让三大技术很难“分出”胜负，至少短期内如此：LG、索尼等品牌，都选择扶持两到三条技术路线发展。

面向未来，8K或许是改变的关键

大尺寸彩电离不开8K的支撑：据行业信息显示，面板企业认为，2020年75英寸及以上LCD、OLED电视面板中50%~60%将是8K产品，4K、8K占据75+英寸电视销量半壁江山的格局正在形成。

不过，LCD 和 OLED 的 8K 技术已经成熟，8K 大尺寸 LCD 面板成本仅比 4K 高 30%。但 8K 投影技术尚处于起步阶段，8K 激光电视暂时不会出现。8K MicroLED 产品理论上没有难度，但目前的技术需要 150 英寸以上的巨幕——需要如此大尺寸电视的消费者数量肯定非常有限。换言之，三大大尺寸电视路线中，只有 LCD 和 OLED 能在主流尺寸上实现 8K 指标，也只有 LCD 拥有相对经济的价格。

业内专家指出，虽然大尺寸电视是趋势，但75-100英寸短期内仍将是难以撼动的主要市场空间。这决定了大尺寸LCD和OLED的技术瓶颈暂时不会成为“市场产品问题”。但小尺寸MicroLED的压力巨大，激光电视也承受着LCD价格战的巨大压力。这也是如今国内75+大尺寸彩电市场，LCD、OLED等平板技术占据80%市场份额的关键。

但从另一个角度看，8K内容的普及还遥遥无期。广电系统目前的规划是超高清以4K为主，8K是必要的高端补充。在这种格局下，大屏电视是否需要全面8K是一个大问题。这或许是行业竞争的另一个变量。

不过，2020年必定是大屏电视的爆发之年。三大技术在CES展会上同台竞技，产品成本持续下降，开启了彩电“大时代”的新篇章。无论哪种技术以何种原因赢得这场竞争，也无论三大技术是否继续拼搏，都改变不了大彩电时代已经到来的现实。业内预计，2020年国内75+彩电产品总量增量仍将翻番，市场规模将达到200万台，甚至更多。