在截至8月10日的近30天买量数据中，我们观察到TOP.20榜单出现了新的数据变化：一款丧尸末日生存类游戏《末日》登顶榜单TOP.01；《放手三国3》在一个月内迎来版本更新，除了各项系统优化外，还推出了登录即可获得50连抽的系列活动，因此买量提升十分给力，位列榜单TOP.04；《最强蜗牛》的国际版也在近期积极推广，其在榜单排名已经超越国行版，位列TOP.10。

关键比赛解读

《放手三国3》：以玩家视角拍摄游戏宣传视频更能吸引玩家关注

三国手游《放手去吧三国志3》于今年7月上线，是《放手去吧三国志》游戏IP原班团队历时三年倾力打造的一款卡牌产品。手游目前位列iOS畅销榜TOP14。在14天的时间里，《放手去吧三国志3》经历了数次版本更新，更新的内容主要是系统内容的优化以及游戏运营活动的升级。为了配合游戏运营活动提升游戏热度，游戏方面也进行了大量的推广宣传。其中我们观察到，《放手去吧三国志3》在14天上线的媒体平台主要为今日头条、抖音以及虎扑。那么在这些平台中，哪些创意视频最受玩家欢迎呢？

根据热云平台数据统计，《放手去吧三国志3》14天播放量最高的视频内容为《卡牌王者》《放手去吧三国志》系列最新力作《放手去吧三国志3》即将来袭。视频主要讲述了一位玩家在玩三国志游戏时一怒之下砸了手机，随后打电话给客服投诉游戏十连抽问题，客服告诉玩家这款游戏一定不是《放手去吧三国志3》，因为手游中奖好道具的几率很高。以此为内容中心，向玩家展示《放手去吧三国志3》连抽活动的福利有多丰富，吸引玩家下载。

《新神魔大陆》：杨幂把广告创意贯穿始终，视频放出礼包码助推下载量飙升

由杨幂、陈小春、任达华代言的《新神魔大陆》人气十分稳定，截止8月10日，手游在iOS游戏畅销榜中位列TOP.08。这款游戏改编自热门游戏IP《神魔大陆》，《蜀山传》改编的手游产品在广告创意上有哪些亮点？

《新神魔大陆》的广告创意物料以代言人为主，虽然游戏邀请了杨幂、任达华、陈小春等代言人，但现阶段，《新神魔大陆》使用的最多的创意物料还是围绕杨幂的视频。在宣传视频中，杨幂饰演“总裁”和“女神”的角色贯穿了游戏内容。《新神魔大陆》近14天发布的创意物料中，观看次数最高的视频是《杨幂代言《神魔大陆》手游，超高爆率，全装备可掉落！》视频以杨幂饰演的角色吸引玩家查看视频内容，并通过发放限时礼包码来提高转化率。

《云城之歌》：首充、赠码为宣传重点，游戏内容为辅助讲解

2020年4月上线的《云城歌谣》手游目前位列iOS游戏畅销榜TOP.55。作为一款异世界冒险题材的MMO RPG手游，画质更偏向童话，适合年轻人。手游近期进行了一系列内容更新，包括新皮肤、新头饰等游戏道具，为了让玩家更加了解游戏和新活动，《云城歌谣》也做了不少内容推广，主要集中在抖音和今日头条上。

近14天，《云城之歌》创作素材中观看次数最高的视频内容是《《云城之歌》上线两周评分9.8，评论区一片好评如潮！》》这条视频中有三大亮点：第一，6块钱能玩一年什么游戏的介绍吸引了玩家的关注；第二，6元起开启《云城之歌》首充6元的运营活动，告诉玩家6块钱能玩这款游戏什么？最后公布的超值礼包码是活动的叠加效应，不管玩家充值与否，凡是下载游戏的人都可以获得免费福利。换言之，不但增加了游戏下载量，还增加了免费玩家转化为付费玩家的几率。

《欢乐捕鱼》：任达华代言游戏，创意内容以玩家视角出发

乐乐钓鱼于2020年1月上线，是一款邀请任达华担任游戏代言人的3D钓鱼游戏，近期发布了一系列与代言人相关的宣传视频。畅销榜TOP.61。和《新神魔大陆》一样，邀请明星代言手游，这款休闲游戏的推广有哪些亮点呢？

我们从热云数据观察到，近14天观看次数最高的视频名为《任达华叫你打金龙！疯狂爆红，10分钟1亿金币》，这个视频内容还原了我们比较常见的“下馆子”的生活场景，从老板和客人的对话中介绍了游戏特色以及任达华代言的亮点。

专栏介绍：

游戏客栈参考热云数据相关数据，观察移动游戏信息流数据TOP.20观察榜，并分析排名前20的移动游戏产品使用的主要媒体、广告平台、关键词及素材类型等，为厂商在采购体量上提供更为详尽的数据参考。

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