在这样的背景下，各家游戏厂商都不含糊，不少厂商意识到随着功能手机向智能手机的快速转型，整体手游市场将发生质的变化，尤其是日本作为当时全球最大的手机市场，在从功能手机游戏市场向智能手机游戏市场的转型中，为其他国家树立了成功的标杆。

斯凯、空中网、华谊兄弟、掌趣、触控等在功能手机游戏时代拥有成熟经验的传统厂商，纷纷率先进入智能手机游戏市场，打响中国智能手机游戏市场首战。

2010-2011，热销，前沿，首次体验

首先我们要明白，某款游戏的崛起、爆款游戏的出现总是离不开时代的背景，2010年到2014年这段时间，恰好是中国乃至全球手游市场变化最为迅速的阶段。

总体来说，把2011年作为中国手机游戏市场元年，应该没有什么争议，这一年，中国游戏市场首次出现了月流水千万的重磅产品，也是中国自主研发手机游戏首次走出去。

触控是中国手游市场早期表现最好的厂商之一，2011年，成立仅一年的触控就打造出了中国第一款爆款手游《捕鱼达人》，这款产品一度位列全球33个市场免费榜第一，其中16个市场付费榜第一，是中国手游市场首批月流水过千万的产品之一。

那时的触控公司生机勃勃，凭借《捕鱼达人》的强势表现大力发展游戏代理业务，随后又推出了《我叫MT Online》、《时空猎人》等几款月流水过千万的明星产品。触控公司也在2014年赴美上市，但最终因为一些原因放弃了。放弃上市之后，触控公司也将更多的精力放在了引擎上，游戏已经不再是触控公司业务收入的支柱。

《天下OL》也是一款诞生于2011年的游戏。这款游戏由Good Game开发，于2011年9月正式发布。据其创始人当年接受媒体采访时透露，《天下OL》是智能手机时代首款月流水过千万的MMORPG产品。截至2013年11月，《天下OL》总收入已近6亿元，注册用户5800万，付费用户460万。

《捕鱼大师》开发商触控科技和《世界OL》开发商古德游戏当时都是成立不到三年的新兴公司，此前均缺乏智能网游开发经验，两款爆款手游出自两个“新人”之手，这在当时的业界是不可思议的。

可以说，2011年国内游戏厂商在智能手机市场的初步尝试，为整个市场打开了一扇窗口，但对于大部分中国游戏厂商而言，仍然缺乏制作一款手机游戏，尤其是一款成功的爆款手机游戏的经验。

大家都在摸索着前进，虽然《捕鱼大师》、《世界OL》等游戏带动了某一品类市场的增长，但整个市场该怎么发展、什么能赚钱，还是个未知数。

2012、觉醒、教育和风暴

2012年对于智能手机市场和手机游戏市场来说都是极为关键的一年，根据iMedia发布的相关数据报告显示，2012年中国智能手机销量再创新高，全年累计销量达到1.69亿台，同比增长130%。

其中，五大安卓品牌、三星+“中国酷派联盟（中兴、华为、酷派、联想）”占据了中国市场60%以上的份额，而苹果当时在中国的市场份额为7.7%。

得益于智能手机的快速普及和移动互联网市场的发展，2012年中国手机游戏市场迎来了觉醒时刻，大批千万级销量的产品频频出现，一批拥有雄厚资本的手机游戏公司也诞生了。

2012年，国内诞生了两家上市游戏公司，一家是中游手游，另一家是盛大游戏。中游手游是2012年中国手机游戏开发商和运营商中营收最高的公司。2011年，中游手游总营收约2.43亿，净利润1.63亿，付费用户超过3940万。

相比2012年上市的一些爆款产品，中手游当时的核心营收其实还是来自功能手机。作为三大运营商之一中国移动的内容提供商，其核心产品是《泡泡西游》、《创世神曲》等Java网游。由于智能手机的兴起，中手游的功能手机业务在随后的几年里受到了很大的冲击。中手游开始寻求转型，2015年从美国纳斯达克退市，转向智能手机游戏业务。

2018年，再次尝试IPO的中手游已成为纯游戏业务营收增幅排名前三的公司，截至2019年6月30日，中手游IP储备量位居国内游戏厂商第一。

掌趣科技是第一只纯智能手机游戏股。与中游手游相比，掌趣科技在2008年就看中了智能手机市场的前景。当年，掌趣科技全面重组，砍掉大量非游戏业务，专心做手机游戏。2008年至2012年，掌趣科技发布了《哈利波特与混血王子》、《极品飞车变速》等多款明星产品。与此同时，掌趣科技在手机游戏研发上也下了很大功夫，相继推出了《阴险》、《激战三国》、《丑女斗地主》、《石器时代2》等产品。

当然，中游手游、盛大游戏只是2012年中国手机游戏行业觉醒的一个角落，真正想看今年到底有多热闹，还得看看今年市场上究竟诞生了哪些优秀的产品，以及这些产品背后中国手机游戏的发展动向。

网页游戏向手游转型，是今年中国手游发展的趋势之一。2012年上线的数十款流水过千万的产品中，页游转手游占据了很大比重，如胡莱游戏发布的《胡莱三国》、心动网络发布的《神仙道手游》都是页游转手游中的佼佼者。其中《神仙道手游》堪称是早期国产游戏中“双修”的代表，在页游端和手游端都取得了月流水过千万的耀眼成绩。

2012年最火爆的游戏题材当属《三国》，今年App Store畅销榜前十的产品中，有大量三国IP游戏，而成都游戏开发商数字天空也进入了我们的视野。

当时成立不到五年的数字天空不仅推出了中国早期MMORPG手游代表产品《龙之力量》，还推出了《三国来袭》和《英雄无敌》两款优秀的三国IP手游。这些游戏的强劲表现让Pocket Gamer将数字天空评选为2012年中国最具实力的移动游戏开发商第一名。在苹果2012年全球App开发者收入榜单中，数字天空位列第48位，位居中国移动游戏公司之首。

2012年三国IP手游的亮眼表现，直接影响了随后的中国手游行业。直到现在，三国题材依然是中国手游市场最火爆的题材之一。虽然整体产品数量和影响力较当年有明显下滑，但不难看出三国IP的影响力在中国市场根深蒂固。就连当时在手游行业还略显青涩的腾讯，也在2012年推出了一款名为《三国来啦》的Q版休闲手游，上线后迅速登顶App Store畅销榜，霸榜长达2个多月。

当然，2012年我们怎么能忽视卡牌游戏呢？大掌门是2012年中国游戏市场不可忽视的重要产品，这款产品比MT上市更早，是中国第一代卡牌游戏的代表产品，取得了耀眼的成绩，直接推动了该品类的快速发展。

此外，由牧河网络研发的2D卡牌手游《魔卡幻想》也在年底正式发布，这款游戏的推出同样有着非凡的意义。2012年此时，2D作为细分领域的市场尚未引起厂商足够的重视，《魔卡幻想》和米哈游的《崩坏学园2》是当时市面上仅有的几款国产2D游戏。

封面和口号也能反映出当年的宣传方向

2012年是日本优质2D手游进入中国市场的暴风雨前夜，2013年中国将迎来2D市场的大爆发，2012年就有《灵异阴阳路》等优秀游戏在中国上市，这里就不多说了，如果你对日本手游在中国市场的经验感兴趣，那么推荐你看看茶舍之前写的文章，相信对你会有所帮助。

2012年的部分我们就介绍到这里，2012年作为中国手游元年，为中国手游未来很长一段时间的发展指明了一些方向，为2013年的全面爆发埋下了伏笔。

2013年，腾讯卡牌第一高峰

2013年中国游戏市场销售收入达到831.7亿元人民币，较2012年的602.8亿元人民币增长38%。其中，PC游戏达到536.6亿元人民币，较2012年的451.2亿元人民币增长18.9%；移动游戏达到112.4亿元人民币，较2012年的32.4亿元人民币增长246.9%。

夸张的数字告诉我们，今年中国手游市场经历了一场令人震撼的大爆发，而这场大爆发的第一枪便是《我叫MT》。翻看2012年中国App Store畅销榜，不难发现《我叫MT》是今年霸榜时间最长的产品。

《我叫MT》我们不需要用过多的文字去介绍，作为中国市场首款实现月流水5000万的国产手游，《我叫MT》拉高了整个卡牌游戏市场的规模。

这款游戏至今仍在运营，《我叫MT》这个黄金IP依然受到国内游戏厂商的青睐。七年来，《我叫MT》IP官方授权的手游产品已超过10款，其中腾讯代理的接近一半。2018年上线的《我叫MT4》首月流水破10亿。

当然，《我的名字叫MT》并非一款完全“原创”的产品，其产品设计与日本国民手游《智龙迷城》有着不少相似之处。正如我们在2012年那篇报道中提到的那样，当时全球领先的日本手游市场开始将产品输出到包括中国在内的多个国家，《我的名字叫MT》就是在这样的趋势下诞生的。

2013年，多家PC游戏巨头全面进军移动游戏领域。

2013年，盛大将风靡日本的2D卡牌手游《漫威百万亚瑟王》带入国内市场。当时盛大对这款产品寄予厚望，日广告费过百万，创下了当时国产手游营销推广的纪录。《漫威百万亚瑟王》的表现也没有让盛大失望。

《扩散百万亚瑟王》成为2013年中国手机游戏市场最赚钱的新游戏之一，而盛大也凭借《扩散百万亚瑟王》的出色表现成功实现转型。

由于《漫威百万亚瑟王》的成功，日本市场的优质2D游戏成为了国内游戏厂商手中最抢手的货色。作为为数不多在日本和中国都取得优异成绩的2D手游，《漫威百万亚瑟王》的成功也让国内游戏厂商开始关注2D市场，推动了中国2D游戏市场的发展。

另外我们要说的就是腾讯，如果说2012年是中国手机游戏元年，那么2013年说是腾讯手机游戏元年也绝对不为过。

今年，以天美工作室为主力的腾讯推出了以《天天酷跑》《天天爱消除》为首的一系列“天天”产品，帮助腾讯在中国手游市场站稳了脚跟。“天天”产品也是腾讯进军手游市场后，利用QQ、微信等头部流量池大力推广的产品。

《天天系统》的成功，或多或少坚定了腾讯深耕手游市场的决心，同时也让腾讯意识到掌握头部流量池、整合优秀渠道资源在未来手游市场的重要性，而这种手游思路，也被腾讯沿用至今。

2013年成功转型的还有蓝港和完美世界。蓝港凭借《王者之剑》的强势表现成功转型，奠定了其当时在手游行业的地位；完美世界则在今年创造了端游大IP转手游的经典案例。《神雕侠侣》作为完美世界拿下端游半壁江山的王牌产品，成功转型手游，游戏一经推出便取得首月流水5000万的优异成绩，完美世界实现了华丽转型。2014年，完美世界宣布重组研发团队，成立五家新子公司，全面进军手游领域。

可以说，随着PC游戏巨头们的全面觉醒，中国移动游戏市场正式进入了高速增长期，而去年正是中国移动游戏市场高速增长的开始。

PC游戏巨头保留的IP

值得一提的是，2013年中国手游市场的全面爆发，推动了整个产业链的完善。包括茶馆在内的多家专业手游媒体在这一年成立，PC游戏时代的老牌媒体也在这一年转型，推出专门的手游网页，有的甚至成立新的子品牌，专攻手游内容。这些都是2013年中国手游市场疯狂的最好佐证。

2014年，IP、网易，格局已定

中国移动游戏市场在经历了2013年的爆发之后，2014年继续保持了100%以上的销售收入增长。相比2013年，2014年中国移动游戏市场的发展趋势更加明显。中国移动游戏市场经过前几年的发展和沉淀，随着越来越多的厂商进入市场，人口红利开始消失，巨头的进入使得整体竞争压力更加剧烈。

在此背景下，中国手游市场开启了第一轮“自我优化”，部分游戏厂商开始追求品质。IP成为当年中国手游市场的关键词，2013年大获全胜的腾讯也在今年开始展现“霸主”风范，网易也在这一年开始显露锋芒，中国手游市场的金字塔格局开始成型。

先说腾讯，2014年腾讯手机游戏营收大概是112亿，占据了2014年中国手机游戏市场的40%左右，如果按照整体网络游戏营收来算，2014年腾讯已经占据了中国游戏市场的半壁江山。

相较于2013年，腾讯在2014年对移动游戏策略进行了调整，在产品选择上，重点推广《三国志》、《仙剑奇侠传》​​等中重度游戏，并意图引导这些中重度手游成为腾讯移动游戏产品的主要收入来源。

在电话会议中，腾讯谈到了调整产品策略的原因，包括预测2015年中国移动游戏市场收入增速可能放缓、智能手机销量饱和、手机人口红利消失等一系列因素。腾讯认为，移动游戏市场经过两年的高速增长，正在进入相对饱和的状态，但细分市场仍有新的机会，而细分市场讲究的就是产品质量。

从今天来看，腾讯当时的战略​​调整无疑是果断有效的，而事实上，这种趋势早在2014年就已经显现出明显的迹象。纵观2014年App Store畅销榜，我们可以看到，2014年畅销榜TOP10中重度产品数量大幅增加，IP产品在其中占据了绝对多数。依靠人口和流量红利的传统休闲游戏已经失去了市场主导地位。

说完腾讯，我们再来说说网易。其实相比其他PC游戏巨头，网易进入智能手机游戏市场的时间比较晚，但网易其实对这个市场观察已久。

网易2014年财报显示，2014年其网络游戏服务收入为98.15亿，同比增长18.13%；移动游戏业务今年也出现明显增长，2014年网易共发布12款自研及代理手游，其中《大话西游2》、《影之刃》、《天下HD》等产品是网易手游业务的主要收入来源。

网易无疑做好了充分准备，大量端游改编成手游的IP产品+部分优质代理手游形成组合拳，在2014年全面进军手游市场，对当时处于腾讯以下第二梯队、专注于手游业务且起步较早的公司形成了直接威胁。

网易的速度非常快，2015年《梦幻西游》手游推出后，网易一跃进入第二梯队顶端，奠定了在手游市场的地位。

2014年的中国手游市场暗流涌动，诸多隐性变化在悄然发生，腾讯、网易双雄格局在这一年初见端倪，也标志着手游市场“旧五年”黄金时代的结束。

进入“新五年”之后，中国游戏企业看到的是与“旧五年”截然不同的残酷局面，中国游戏产业即将迈入新的篇章。

待续。