世界上最嫉妒的人是双胞胎。

“他有，我也要有”的心态，让无数妈妈操心不已，就连煎两个鸡蛋，都要小心翼翼，保证形状差不多，否则就可能引发家庭战争。

这在一定程度上也是腾讯和网易竞争的体现。几乎每次游戏行业火爆的时候，都少不了这两大巨头的身影。比如《绝地求生》和《荒​​野行动》，《逆水寒》和《天涯明月刀》，《皇室战争》和《炉石传说》。

双胞胎最近吵架的原因是聚会。

2020年，《Fall Guys》让派对游戏火了起来。简单的玩法和强大的社交性让派对游戏迅速风靡全球。

网易将其带到了手机端。《糖豆人》手游版《蛋派对》自去年5月公测以来，就成为了手游市场最大的变数。春节期间，《蛋派对》收入一度超过《原神》，跻身手游收入前三。在刚刚过去的11月，《蛋派对》下载量依然位列iOS端前五。可以说是近期游戏市场最大的惊喜。

腾讯自然不会放过。

12月2日，腾讯正式确定了《梦想星》的发售日期。据官方介绍，这款游戏在玩法和设计上与《蛋蛋派对》惊人的相似——但对于这对老冤家来说，这并不是什么新鲜事。

此次双方的较量，是当下腾讯和网易竞争的一个缩影。游戏市场急需爆款游戏，派对游戏又如此受欢迎，注定两大巨头在此相遇。而从以往的竞争来看，这恐怕又是一场激烈的战争。

01两条路

相比于日日战火纷飞的电商、外卖行业，如今腾讯和网易之间的张力似乎没那么大，毕竟游戏市场的产品差异化程度远高于电商平台，这让巨头们都有了自己保留的区域。

这种局面是通过战斗造成的。

腾讯和网易的战争始于需要玩家升级和打怪的MMORPG游戏。2003年，网易推出自研的《梦幻西游》，很快成为与《天龙八部》、《征途》并驾齐驱的国内最赚钱产品，网易也因此成为游戏巨头。几年后，网易接手暴雪在中国的代理权，进一步巩固了在MMORPG领域的优势。

腾讯曾自行开发过一款游戏《凯旋》，但当时竞争过于激烈，并没有什么产品优势的《凯旋》很快就失败了，并遗憾地在2009年停产。

但腾讯很快就找到了自己的路：以《欢乐斗地主》、《QQ堂》、《泡泡龙》等游戏为代表的腾讯休闲游戏风靡全网，以QQ和QQ游戏堂为核心，发挥了腾讯最大的优势：流量。当时除了Windows和IE浏览器，没有其他应用在安装量上能和QQ匹敌。借助各个入口的巨大流量，腾讯游戏很容易形成裂变式的蔓延。

QQ流量只是腾讯的第一手，第二手来自代理商。几年后，通过《穿越火线》和《地下城与勇士》的代理成功，腾讯迅速成长为第一大游戏巨头。几年后，《英雄联盟》的火爆又将腾讯推向了另一个高度。腾讯一手流量、一手代理商的策略一直延续至今。

网易也推出了一款竞争对手的游戏《三国志》，但一直不太受欢迎。真正的重点还是在MMO上。虽然腾讯一直在代理竞技类网游，但网易仍然专注于自研MMO，并推出了两款独立的3D网游《天下三国》和《倩女幽魂》。每个人都有光明的未来。

大规模的对抗将持续数年。

2016年，腾讯推出MMORPG大作《月光宝盒》，随着《魔兽世界》等第一代MMORPG逐渐过时，市场缺乏新的MMO游戏。《月光宝盒》改编自古龙小说，结合一定的动作属性，迅速抢走了老游戏的市场份额，推动了武侠网游的普及。

图：《天涯明月刀》游戏

2018 年，网易推出了一款同样改编自武侠小说的竞争游戏《逆水寒》。这两款游戏均未公布详细的日活和收入，但一些间接数据可以用来验证成败：例如，在百度贴吧上，《逆水寒》的粉丝数量几乎是《月光剑》的两倍。《逆水寒》的微博粉丝超过 100 万，而《月光剑 OL》有 45 万。

图：《对抗寒冷》游戏

当然，随着流量的迁移，这场战争的胜负已经变得不再那么生死攸关，真正决定成败的战场转移到了手游上。

2016-2017年，经过一年的孵化，腾讯的《王者荣耀》开始一路飙升，作为英雄联盟的翻版，《王者荣耀》真正超越了前作，连续多年成为最赚钱的网游。

网易当然眼红了，借用《阴阳师》的IP，打造了一款MOBA类游戏《决战阴阳师》，不过相比《王者荣耀》，这款游戏在市场上的地位并不高。

网易的成功还体现在其他方面。卡牌游戏《阴阳师》在 2019 年收入超过 50 亿元，加上其代表的《炉石传说》，即便腾讯也有《部落冲突：皇室战争》这样的入选亚运会的产品，也不足以扭转局势。此外，以《生化危机：原形》为灵感来源的《第五人格》在 2018 年一度超越绝地求生和王者荣耀，成为 iOS 下载量第一的游戏。

虽然是国内最大的两大游戏巨头，但腾讯和网易一直在等待一场像“出租车大战”“百团大战”那样的决战，直到面对“吃鸡”这样巨大的蛋糕，两家公司才不得不硬碰硬。

02两只鸡

农历丁酉年（2017年1月至2018年2月）为鸡年，这一年不仅有广为流传的“鸡年你真漂亮”，还有更广为流传的“大吉大利，晚上吃鸡”。

时至今日，《绝地求生》依然十分​​受欢迎，短短几个月内，全国大部分网吧都为这款游戏升级了显卡，游戏主播也纷纷放弃了“本职工作”。

腾讯当然不会错过这样的机会，当年年底，腾讯获得了代理权，但钱多的腾讯却赚不到钱，因为版号问题，《绝地求生》中国版迟迟未能上线，这个问题一直持续到游戏逐渐没落的今天。

2017年10月，网易率先推出《荒野行动》，并移植到PC和移动端。在腾讯受困于游戏版号时，这款游戏吸引了大量用户，甚至成为手游玩家心中“吃鸡”的代名词。

但对于《荒野行动》来说，红利期只有几个月，几个月后，《绝地求生》两款手游终于问世。但原有IP+微信一键登录的优势太明显，其热度甚至超过了《绝地求生》本身，至今仍是腾讯的重要收入来源。

简而言之，腾讯赢得了吃鸡之战，但网易也没有输——《荒野行动》在日本国内外都大受欢迎，成为2020年日本第二赚钱的手游。根据Sensor Tower去年发布的数据，《荒野行动》90%的收入来自日本市场。而全球累计收入早已超过20亿美元。

大逃杀之后，国内手游行业开始降温，根据IDC数据，到2019年，国内游戏用户规模仅增长2.24%，基本见顶，剩下的几块蛋糕又被异军突起的米哈游抢走了。

此时游戏市场呈现三足鼎立之势，网易有MMO，腾讯有最强电竞，米哈游则是二次元世界的王者。此后，腾讯和网易的竞争模式一直是：瞄准类似的趋势，推出产品或者直接代理竞争。

比如2020年末日生存类游戏《逃离塔科夫》在国内爆红，次年腾讯火爆推出手游《暗区突围》，网易也做了一款叫《超级先锋》的游戏。

2018年，网易在末日生存游戏热潮中发布了《明日之后》，根据Appmagic数据显示，这款游戏去年收入达1.4亿美元。《绝地求生》赚钱后，腾讯又推出《黎明觉醒》进行竞争。

之后的故事是这样的：网易和腾讯各自占据了根据地，然后不断发起试探性进攻，与米哈游形成三足鼎立之势，达到微妙的平衡。派对游戏可能会改变这种平衡的程度。

03两党

饥饿、干渴，是党战前两个家庭真实的心理写照。

游戏行业已经多年没有出现像MOBA、PUBG这样的热潮了，在《原神》之后，国内游戏行业非常缺乏重磅产品，在大多数行业，8年的产品就会停产，但在游戏行业，2015年的《王者荣耀》和《梦幻西游》至今仍是两大巨头的重要产品。

网易近期的情况有所好转，暑期档《逆水寒》手游公测大获成功，多次登顶App Store，攀升至收入榜第三名，最终带动网易第三季度增值服务收入增长20%以上。再往前追溯，网易也曾有《奈落：剑尖》这样的买断大作创下国内销量历史记录。

在腾讯，“靠父母养活”的问题更加明显。

翻看腾讯近几个季度的财报，本土游戏业务往往依赖《王者荣耀》乃至已有 15 年以上历史的《穿越火线》提供增长。 Sensor Tower 每月发布的收入排行榜也变得极为单调，几乎无一例外都是《王者荣耀》、《和平精英》等老产品。

过去一年，腾讯为数不多的爆款产品可能就是《英雄联盟电竞经理人》、《英雄联盟手游》，以及融合了《英雄联盟》特色的《Valorant》。几款产品都取得了一定的成功，尤其是《英雄联盟手游》，刚刚首次超越《王者荣耀》，登顶iOS下载榜。

但这依然不足以支撑一家公司的增长，最新发布的第三季度财报中，腾讯国内游戏收入在去年较低基数的基础上仅增长5%，拖累了整体业绩。

在此背景下，派对游戏的出现显得极为可贵，其展现出了足够强的赚钱能力和极强的持久力，上线近一年后，《蛋蛋派对》依然能闯入周收入榜前三。

腾讯再次展现了资源能力。11月8日，《MetaStar》与《Fall Guys: Ultimate Knockout》正式宣布达成正版授权合作的消息。和《吃鸡大战》一样，腾讯依然选择占据“正版”制高点。

网易的优势自然是先发优势，运营一年的产品已经达到了较高的成熟度，而且作为一款闯关类游戏，地图的质量和丰富度决定了游戏的可玩性，《蛋蛋派对》已经形成了丰富的UGC生态，拥有亿级地图。

至于生态优势，腾讯选择斥资14亿鼓励地图创作，网易当然不缺钱，如果未来两大产品真的像短视频一样陷入人才争夺战，网易也能够推出类似的激励措施。

总体来说，面对一款还未上线的产品，已经大获成功的《蛋蛋派对》无疑是现阶段占据巨大优势的一方，但腾讯的实力也不容小觑。