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“如果知乎举办聚会，会是什么样子？谁可以参加？”这个问题在知乎上有两万多个答案。对于知乎一方，社区给出了无数的猜想和想法。

有受访者认为，问答是知乎的特色，问答内容应以娱乐的方式呈现，不能枯燥说教，难度较高，“难以想象的最优解”。成立十年的知乎从未以视频载体的形式举办过任何聚会。某种程度上，相比哔哩哔哩、抖音、快手这些拥有原生视频基因的人，知乎似乎并没有什么优势。

但顺应社区的真实本质，1月25日，知乎为晚会提交了另一种可能性：一场沉浸式戏剧式的“答案之夜”。预告片中，联欢会由十五个典型的知乎式问题组成，比如“如何优雅地告诉老板我不开心？” “如何评价一勺就饱的人体特性？” 《德云社魔术发展报告》……他们对应了15个带有浓郁“知乎味”的节目。近200分钟的节目串联了知乎的十年。

这不仅是知乎十年来的首场盛典，从另一个意义上来说，也是知乎在视频领域种下的第一个中长视频IP。这15个节目的背后，有15个与知乎相关的内容。视频演示。

这次聚会是知乎发力视频的又一个重要信号。去年10月，知乎首页焕然一新，视频纳入主菜单栏，推出视频扶持计划“海燕计划”等一系列动作，都表明知乎正在中国视频领域逐渐崛起。

知乎的视频布局当然远不止表面上的改变。知乎上积累了大量优质内容，知乎也开始探索内容IP的影视价值。 1月，都市悬疑单元短剧《嘘！》知乎出品。 《看手机》和悬疑短剧《第四审讯室》已正式杀青。两部剧均根据知乎原创内容改编，知乎也以制片人的身份进军影视领域。同时，1月31日，知乎首部科幻剧《寒梅计划2021》正式上线。

2021年，长期在图文问答领域占据领先地位的知乎正在发力中文视频，打造更加稳定的内容护城河。至于视频如何布局的问题，知乎会给出什么样的答案？

聚会的幕后

无疑，对于知乎来说，《答案之夜》是一次成功的尝试。知乎网站晚会节目中，李雪琴的《职场黑化指南》视频点击量突破800万；知乎用户“辣菊小团子”撰写的根据情景喜剧《重生陵》改编的67回小说《甄嬛传》阅读量达到900万。

《答案之夜》是知乎春晚制作和原生视频IP创作的初体验。知乎聘请了为B站制作2020年和2021年跨年晚会的导演龚鹏来指导。要知道2020年B站跨年晚会就是靠内容突破圈层，成为名副其实的撞屏跨年晚会。同样拥有浓厚社区氛围和独特内容生态的知乎，也需要一场破圈派对。

知乎举办“答案之夜”有一个非常本质的目标。它希望不再只吸引“精英”和高学历人群，同时逐渐变得不那么严肃，降低用户的心理门槛，形成吸引更广泛用户的优质内容平台。

比起流量数据，真正重要的是这场聚会能否让外界认识到知乎社区积累的内容爆发力以及优质内容视频化的前景。让饰演安陵容的演员陶欣然当场落泪的《甄嬛传之安陵容重生》，诞生于一个知乎热点问题：“如果你是安陵容，你会怎么变身？败为胜？”

有些人“看了几十遍”，仍然对这个角色的结局感到遗憾。每个受访者都试图让安陵容走向另一个结局，寻找更多人生的答案。对于知乎来说，《答案之夜》也让知乎找到了某种答案。单个节目的视频内容引起的讨论和传播，验证了优质图文内容如何持续产生价值的解决方案之一——把正确的内容适当地视频化。

自2011年成立以来，超过2.2亿用户在知乎上产生了4400万个问题和2.4亿条答案，这为知乎形成了丰富的内容土壤。视频的形式可以让高质量的答案和问题得到二次曝光，并从新的载体传播到更广泛的人群。

本次晚会是知乎历史上第一次从0到1打造属于知乎的新视频IP。形式上，主持人被称为“提问者”。晚会一开始，他就加入了“谢谢邀请”、“刚下飞机”、“对不起受访者”、“知乎小透明”、“以上”等知乎表情包。

从15个节目的最终呈现来看，这一定是一场知乎专属、社区独有的派对。 “剧场式”的审美理念、沉浸式的观看体验，加上丰富的知乎风味节目和内容形式。比如五条人的“大家有问题我就解答”，就是指知乎“有问题就有答案”的特点。

《答案之夜》开启了一条属于知乎视频时代的静谧之路。尽管视频技术中“你”的门槛逐渐降低，但足以形成壁垒的独特内容仍然紧缺。在这场聚会中，知乎上的优质问答内容具有穿越时空、穿越媒体的力量。

成为一名制片人是什么感觉？

就中国视频系列的发展而言，2021年，知乎有了一个新的官方身份：制片人。

演员李光洁成为知乎受访者的机会来自于一部知乎自制剧。 2020年12月下旬，他接到在科幻剧中扮演“观察者”的通知，在代号为“寒梅计划”的行动中执勤。虽然是一部科幻电影，但李光洁饰演的角色既没有佩戴机甲，也没有电子设备。他只是穿着普通的制服，继续在秘密实验中推理、冒险、进行惊心动魄的行动。

李光洁在知乎上分享了《寒梅计划2021》的拍摄细节。这部科幻剧改编自中国新一代科幻作家何西的《撕心裂肺》。这也是知乎首次尝试科幻IP的影视开发。近几年来，科幻作品在国内影视剧市场持续升温。拥有硬核科幻题材领域的知乎也致力于科幻短剧的制作。

自制剧是知乎在中国视频领域的又一次尝试。除了《寒梅计划2021》之外，知乎还制作了悬疑短剧《嘘！》 《看手机》《第四审讯室》也将于2021年正式播出。

有趣的是，《寒梅计划2021》虽然是一部作品改编，但知乎却邀请了科幻领域的受访者参与共同创作。还有同样将于2021年上映的《嘘！》，《看手机》和《第四审讯室》的内容均来源于知乎盐选栏目。

《嘘！看手机》讲述了现代人生活的“屏幕时代”背景下的12个关于手机的故事。《第四审讯室》聚焦于1989年至2008年四大时代的几个小人物，改革开放、裁员浪潮、千年、奥运会，窥探每个嫌疑人的内心世界。

知乎涉足影视产业上游的本质在于，知乎内容的价值已经在向外溢出。 2019年，知乎用户“萌娃”受到知乎社区氛围的刺激，创作了小说《宫强流》，随后其版权被出版社和影视机构购买。

比较著名的故事是曾经火爆的网剧《长安十二时辰》，这也源于作者马伯庸在知乎上的回答：“如果让你给《刺客信条》写剧情，你会把背景在哪里？”根据这个答案，马伯庸写了小说《长安十二时辰》，在知乎上以电子书形式出版，后来又被改编成电视剧。

与此同时，知乎的科幻话题活跃，拥有数百万用户、数万个问题和数百万答案。刘慈欣、王晋康、何曦、韩松、陈秋帆等科幻作家，郭帆、张小北等科幻电影导演都分享了他们的作品和想法。刘慈欣曾提出疑问，“信息技术和网络技术的发展正在日益消除距离的障碍，这种趋势会减缓甚至停止城市化的进程，还是逐渐消解现有的城市？”韩松亲自回答了“如何评价韩松的科幻小说”的问题。

本质上，知乎作为生产者的角色是为优质内容在现有商业渠道之外的不同媒体之间流动提供可能。用户可以获得更丰富的内容消费体验，真正生产出优质内容。投资者也可以获得更大的价值。

知乎中文视频解答

知乎也花了不少时间探索如何合理化视频作为多年来形成的图文问答形式的载体的存在。

知乎副总裁张荣乐此前在接受Tech星球采访时表示，知乎2020年的目标是在视频领域建立良性的内容流通机制。 “我一直相信知乎社区的力量，如果我们完善基础设施，让内容自我流通，雪球就会越滚越大。”

最新一组数据是，截至去年12月，2020年10月知乎“海燕计划”上线后，视频内容量和活跃视频受访者增长了近三倍。知乎每天上传的视频80%以上是1分钟以上的中视频；张家伟、李雷、钱程、刘老师、书贵K等知乎各领域顶级评论员也开始在知乎上创作视频，人均视频观看量超过1000万次。

与此同时，知乎上著名乐队“五条人”、知名视频创作者“老范谷”、“手工耿”等也加入知乎分享他们的视频内容，引起极大关注。其中，“老饭谷”上线1个月内就获得了20万粉丝。

越来越多的用户开始在知乎学习使用视频来生产内容，视频创作者也瞄准了知乎视频内容生态崛起的红利期。如果说知乎在2020年建立了基本的视频内容回收机制，那么在2021年初，知乎提供了两类优质视频内容模板：一类由问题引发的聚会，三类由文本衍生的视频IP剧。

无论是“答案之夜”，一期节目就能汇聚户外探险、无人驾驶、口腔学、考古学、物理、食品科学等多个领域的受访者，共同探讨“答案”等脑洞大开的问题，或者孵化自我基于知乎原生内容生态的制作剧，都是基于知乎积累的丰富内容和UGC创作者生态。这是知乎在中国视频领域竞争中的核心优势。

在知乎上，很多看似荒唐的问题都得到了意想不到的严谨分析和解答。 “我给你10亿美元，但是会有一只蜗牛永远追着你，你会做吗？”知乎上有10000多个答案。有人仔细算了一下被蜗牛追的大概概念。有人根据这个问题写了一篇文章。我写了选盐专栏，用我的想象力写故事。

“如果你吃了一小勺太阳，会发生什么？” “如果你吃一小勺核废料，会发生什么？” “XXX是一种怎样的体验？” “如何评价XXX”等千奇百怪的问题和问题的答案，构建了一个独特的“知乎宇宙”。这是知乎作为内容社区最宝贵的资产，也是知乎近10年来始终坚守问答赛道、很少遇到对手的原因。这也回答了另一个问题。知乎一定要做视频。不然的话，利用这天然的优势去给别人送血，就真的是吃亏了。知乎上各领域的受访者也应该发布视频。拥有这么多宝物，没有理由给别人血。作为材料。

知乎、哔哩哔哩、西瓜的中文视频《三国志》

在视频已成为某种未来的情况下，内容平台在如何制作视频方面有着令人惊讶的一致选择。

不仅抖音、快手逐步放开视频长度限制，微信后台也允许上传30分钟以内的视频；另一方面，长视频平台爱奇艺推出视频社区产品“穗客”；西瓜视频还宣布，明年西瓜视频将至少拿出20亿元补贴，发展“中国视频”赛道。

中型视频流行的背景是几分钟的短视频播放时间无法兼顾内容深度；而半小时以上的长视频播放时间则更加挑剔用户的空闲时间。 1分钟以上的中型视频在内容和时长之间取得了很好的平衡。另一方面，一些从事视频制作的人士表示，目前大多数中型视频的播放量都在数十万，而短视频的受欢迎程度基本在千万级。从某种意义上说，中型视频仍然有很大的增长空间。

知乎副总裁此前在接受采访时也表示，知乎的内容在垂直领域比较深入，特别是短视频不适合知乎生态。适合知乎的视频长度在3-5分钟左右，能够把一件事情解释清楚，给用户一种获得感。

这从全球领先视频平台YouTube的统计数据也可以看出。目前，YouTube视频总存量52亿+，用户总数20亿+，日总观看时长10亿+小时。其中，排名前25万的频道视频平均时长为13至14分钟，处于中型视频主流时长范围内。

在众多中国视频平台中，哔哩哔哩的社区壁垒、西瓜的流量优势、知乎的IP资源库是最具核心竞争力的三个平台。三大公司在中国视频赛道上各有优势，但整个市场仍处于激烈竞争的状态，尚无定论。尤其是知乎的IP优势，作为视频内容最有利的支撑，已经成为众多视频平台的内容宝库。奋起直追的知乎只需要把社区中的视频和图文载体更好地结合起来，整合“答题品类”即可。使视频功能更大更强。

知乎此前曾表示，新兴的“答题式”视频格式非常受欢迎，也更符合大多数知乎用户的视频制作风格。与传统视频形式相比，“解说”视频不再以视频图像为主，而是以文字脚本为主，配以相应的文字或动画，内容主体仍为文字。

从目前来看，知乎的视频升级还是比较顺利的。比如，知乎上有一位叫“疯刘老师”的高中历史老师，以前经常用图文并茂的方式讲述历史故事。从今年8月开始，他开始尝试用视频的形式讲述历史故事。他独特的香烟声音已经成为一个特殊的标志。目前发布的6个视频内容中，最高播放量已达244万次。

正如知乎副总裁张荣乐在接受Tech星球采访时表示，知乎今年的目标是在视频领域建立良性的内容循环机制。 “我一直相信知乎社区的力量，如果我们完善基础设施，让内容自我流通，雪球就会越滚越大。”

刚刚过去的知乎“回答之夜”，以开场秀《提问》开始，以王源的歌曲《回答》结束，呼应了知乎作为问答社区的独特文化，也为知乎十周年画上了完美的句号。未来十年，内容平台之间围绕视频的竞争将不可避免地加剧。对于中文视频的回答，知乎似乎只是为邀请写了一句“谢谢”。那些富有想象力、充满新知识或充满故事的人正在知乎宇宙中逐渐产生。

你经常在知乎上看视频吗？您看好知乎、哔哩哔哩、西瓜在中国视频领域的发展吗？

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