作者 |木易

来源 |网络头条（ID：topwww001）

BAT 可能会缺席，但他们永远不会迟到。

电商直播势头强劲，百度也在火上浇油。

百度谋划电商直​​播

罗永浩首秀带货刚刚结束，百度也宣布将推出电商直播。

近日，据界面新闻报道，百度即将推出电商直播，近期动作不少：

一、已通知公会招募主播，准备产品；

二是针对个人主播用户，上线直播功能，支持链接淘宝、京东、度小店的产品；

三是已推出“开店牛”电商解决方案，为商家开店、结算等方面提供帮助。

总体而言，百度的电商直播已经具备了一定的基础，剩下的就是等待主播们大放异彩了。

不过，百度并未明确表示电商直播何时上线，只是对此事进行了回应。 “直播是它的重点方向”、“每个产品都会根据用户需求提供信息和知识为核心”。现场直播”。

答案很模糊。虽然没有直接指出，但根据过去九十九次巨头们并没有否认的操作来看，百度电商直播的官宣或许是一个机会。

退一步讲，现在电商直播这么火。淘宝、京东、拼多多纷纷加入，抖音、快手、小红书等其他玩家也纷纷加入。对于百度来说，选择加入这一大浪潮并不难。理解。

毕竟，还有谁在追这只“风头猪”呢？但只要对百度稍有了解的人，一旦与“电子商务”二字联系在一起，总会有人能想起百度这些年来在电子商务江湖上的坎坷历程。

有人曾用“屡战屡败、屡败屡战”这句话来形容百度的电商之路。事实上，它比大多数人都早。 2007年，百度就已经成立了电子商务部门。 2008年，它迅速推出了“是”，甚至发布了“3年超过淘宝”的口号。整个世界都震惊了。需要摇晃三遍。比如上线首日访问量就突破400万，火爆。然而，就在大家都以为《Youah》会成长为野兽的时候，它却在2011年停播了。

遭受重创的百度并没有放弃。 2013年至2017年，其从不同角度进军电商市场。

例如电商导购网站“阿罗哈斯”、定位返现购物平台的百度VIP、瞄准硬件智能化趋势的百度未来商店、定位中端购物的百度商城等。至高端产品。行动有很多，但都没有在电子商务的历史上留下显着的印记。如果你现在去寻找这些平台，大多数都已经关闭了。

总体而言，虽然百度在电商领域出手又快又准，但并没有像其搜索引擎业务那样成为国内电商领头羊。所以这次百度要做电商直播，足见其一直致力于电商到底。

但从相反的角度来看，失败却有很多经验。如果百度选择此时入局，难道就不怕再犯同样的错误吗？

直播的魔力

2017年底离开直播行业的人一定没有想到，三年后，直播又火了，只不过前面多了一个“电商”两个字。

诚然，与以往的节目、游戏等直播相比，电商直播的核心是卖货。正是通过这个小镜头，罗永浩能够在3小时内卖出1.1亿元，薇娅在5分钟内卖出价值4000万元的火箭。具体到各大平台，这个数字就更大了。以淘宝直播为例。整个2019年，177位淘宝电商主播年营业额突破1亿元，淘宝直播GMV突破2000亿元。

艾媒咨询此前预测，2019年我国电商直播行业总规模将达到4338亿元，2020年预计将达到9160亿元。

面对巨大的财富效应，人人都想分一杯羹，于是就有了各界玩家的大力努力。

促成电商直播火爆的另外两个因素是：一是在互联网红利逐渐见顶的背景下，随着通讯技术的不断成熟，出现了能够聚集消费者的电商直播形式。尽快出现在屏幕前，形成购买力。按照“得流量，得天下”的生存法则，电商直播是一个巨大的流量入口；其次，由于疫情的到来，大家的注意力更加集中在线上，这无疑让电商直播越来越火爆。火热。

总之，无论横向看还是纵向看，电商直播在未来很长一段时间内都将是非常强大的。

回到百度，随着互联网的快速发展，企业越来越无国界已是不争的事实。如果不小心，对手就会从意想不到的地方出现。简单理解，百度也迫切需要打造更加稳固的护城河。

根据百度最新财报，截至2019年12月31日，2019年营收为1074亿元。第四季度，百度实现营收289亿元，归属于百度的净利润达到92亿元，同比增长95%。

尽管它正在稳步进步，但离巅峰还很远。最受关注的是，百度在2011年3月以462.04亿美元超越腾讯，成为当时市值最高的国内互联网公司。

可惜后来世事变化太快，新人层出不穷，互联网江湖也开始发生变化。一个明显的节点是，2019年5月下旬，百度股价下跌，市值突然被美团超越。

显然，如果百度想要在搜索引擎之外挖一条深护城河，当前的电商直播将是一个不错的选择。我们没有像过去直接搭建电商平台，而是从工具化的电商直播开始。一方面可以改变姿态在电商界竞争，另一方面也可以收取一波电商直播的红利，形成新的利润增长点。

与其停滞不前，不如快速出击，为自己赢得更多的可能性。

但我们也知道，目前电商直播领域的玩家如鲤鱼过江。当百度涉足这一领域，就意味着它需要与对手正面竞争。

百度的两把大刀

4月1日，直播江湖刚刚经历了一场“三国杀”，主要是抖音上的罗永浩和淘宝上的薇娅。当晚辛巴和快手不约而同地进行了直播带货。销量创下新纪录，火药味无处不在。表面上主播在带货，暗地里三大平台却在磨刀霍霍地对付对手。

除了这三家公司之外，京东、拼多多、斗鱼、哔哩哔哩、微博、陌陌、知乎、小红书、蘑菇街等都已经开始了电商直播。

当然，玩家众多并不意味着百度电商直播从一开始就黯淡。这些玩家中，有主业为电商、能够与电商直播无缝结合的，也有跨界玩家，将自己的专业领域与电商直播相结合，实现电商直播的优势。 1+1大于2.效果。以快手为例。它较早开始电商直播，目前日均GMV（总交易额）可达1亿。

同样，百度作为中国用户数量最多的搜索引擎，优势非常明显。

首先，可以打通多个交通入口。

搜索引擎，无论过去还是现在，都是巨大的流量入口。作为搜索引擎老牌企业，百度自坐稳国内第一的地位以来，一直站稳脚跟。尽管后续挑战者众多，但多年来百度的霸主地位几乎没有改变。据2018年统计，百度仍占据80%以上的市场份额。

硬币的另一面不仅限于搜索引擎。百度的其他业务也可以作为一个入口。以百度贴吧为例，最高峰时注册用户超过15亿，日访问量达10亿。在很多网友眼中，它是中国互联网上史诗般的存在。即使现在，玩贴吧的人也不少。此前，百度推出直播业务后，以百度贴吧和好看视频为入口，及时呈现直播内容。

因此，百度从事电商直播时，可以充分发挥流量优势，产生巨大能量。

此外，充分发挥人工智能的优势。

电商直播从少数人到现在蔚然成风，具体玩法也发生了一定的变化。电商直播早期，更多的是主播在镜头前与观众互动。去年以来，主播不断邀请嘉宾互动。出售商品。

比如胡歌、高晓松等明星都会出现在李佳琪的直播间，薇娅的直播间也会邀请各大品牌代言人进行互动。这一系列操作的背后，是电商直播的逻辑正在悄然发生变化。可见，在当前的5G浪潮下，电商直播的新玩法将会出现，比如VR沉浸式体验。

作为最早布局人工智能的互联网公司之一，百度的AI生态已经达到一定规模。如果把技术运用到电商直播上，肯定会有不一样的玩法。

可见，虽然百度前期在电商领域并没有多大收获，但失败乃成功之母。至少有重新开始的勇气。有了这样一位重量级玩家的加入，电商直播领域将进军多个领域。争霸舞台！