2017年初，各大视频网站展开了一场大PK。爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯各有各的绝招，实力十足。

来源卫视资源快车（ID：ws-zy-sd）

综合：综艺节目爱奇艺产业快报芒果TV营销观察媒体内参

优酷

4月20日，2017优酷春季展在北京举行。本次春季系列以“春天几何，绝对娱乐”为主题，用几何视角的解构，呈现一场内容与艺术完美融合的视觉盛宴。

去年秋天，优酷发布了3+X剧策略，聚焦欢乐喜剧、燃烧青春、纯爱三大剧种，并将其他具有爆款潜力的超火剧归入X系列。

今年春期，优酷一口气发布了50部新剧。在当前的新媒体时代，电视剧、超级网剧已经无法准确定义剧集的内容。对此，优酷首次提出“超级剧集”，不仅品质高，而且题材多样，充满青春活力。

超剧时代效率最大化

发布会上，一系列超火爆剧揭晓。改编自马伯庸小说、曹盾执导的《长安十二时辰》将首次实现剧、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全面融合；马思纯盛一伦错位的传奇爱情《将军来了》第一部刘诗诗陈伟霆激情演绎国内首部双时空奇幻大片《醉玲珑》唐嫣罗晋重聚都市情感剧《归来》，苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲集结TVB全新超级网剧《打虎》，林峰主演奇幻IP《孙悟空》等。

高晨（嘉兴传媒制片人）、张彬彬

超级大片有迪丽热巴和张彬彬继《三生三世十里桃花》之后再次联手出演的纯美爱情剧《烈火如歌》和《骊姬传奇》。其中，《骊姬传奇》是江湖平行宫廷出品，武侠、权力斗争元素浓厚。这是一部带有美剧节奏的古装爱情片。张一山、周冬雨表演了根据冯唐小说改编的《春风十里，不如你》，讲述了一个学士、硕士、博士连读八年的医学生的故事。优酷还将把后两部剧集输出到电视台，实现跨媒体联播。李健演唱的主题曲也于20日在优酷首播。

徐娇、张军（聚酷通信常务副总理）

热血青春剧有欧豪、海灵领衔主演、吴奇​​隆担任艺术总监的中国软科幻名作《天意：秦天宝剑》，以及陈主演的穿越鼻祖《寻秦记》。翔。这两部也是优酷作为主要投资人和控制人的剧，各个环节都有涉及。此外，还有侯明昊、贺军翔、周雨彤、秦汉主演的黑色偶像剧《寒武纪》； 500出品、潘粤明主演的中国首部硬派侦探犯罪剧《白夜行》向美剧致敬；继《终极一班4》之后，优酷与流星花园制作团队再次联手推出终极系列新大片《终极三国2017》；郑业成、安悦溪演绎充满想象力的古装科幻片《颤抖吧，阿部！》 》；陈若轩、徐娇的跨次元新作《光年》；阿里影业、白一聪工作室打造的《SCI谜案集》等均首次亮相。

超能网络全面强化头部吸引力

2017年优酷春季精选推出的脱口秀节目中，张绍刚的节目《脑洞大开》将问答与脱口秀相结合，明星与素人大神们竞相脑力激荡。

在“让头更转”的理念下，超网标杆《火星情报局》迎来了第三季。银河酷娱联合创始人、首席内容官兼总监胡明表示，该剧第三季将有三大变化：全景火星、第一线索、迷人反派、入局大赛、全民狂欢、跨界共鸣。同时，优酷将联手银河酷娱推出一系列衍生节目，并拓展至“火星节目专区”。 “火星实验室”和火星学院将在火星上打造全方位、立体化的生活。

在喜剧类方面，优酷将全球最具影响力的喜剧节目《周六夜现场》（SNL）带到了中国。年轻用户将体验顶级喜剧明星与最受欢迎偶像之间的化学反应。王平表示，这是世界上最好的喜剧矩阵。第23年进驻优酷，将为观众带来更多精彩内容。

真人秀节目《极限挑战》第三季即将来袭，《极限男人帮》原班人马再次掀起波澜。 《花与少年3·冒险季》，跟随偶像来一场“能走多远就走多远”的疯狂之旅。

在偶像发展方面，拥有全国收视基础和品牌影响力的《2017快乐男声》首次从台湾转移到互联网，建立了最适合年轻市场的品牌，并以“2017快乐男声”为口号。 《最强登场》还带来了最新最酷的竞技系统玩法；何炅执导的《超次元偶像》将迎来偶像养成3.0时代。用一档真人秀节目记录“娱乐圈学徒”从新人到“娱乐圈职场”超级偶像的成长历程；黄秋生、王牌经纪人霍汶希亲自出席现场，《王牌特工》再现了娱乐圈的风雨、酸甜苦辣，让拥有歌唱之外其他才华的年轻人也有了实现梦想的舞台。

杨乐乐、阿拉蕾

对于热门亲子综艺，优酷提供了两个有趣的视角：《了不起的爸爸》，展现了父亲与孩子之间的真实互动；还有全球首档儿童与狗狗之间的爆笑成长挑战秀《小手牵小狗》，由汪涵担任监制，杨乐乐担任监制，由原湖南卫视《天天向上》全程制作和《爸爸去哪儿》团队一起，萌娃萌宠再次打造话题神话《我想和你一起唱歌2》，与汪涵、韩寒一起参加苏星的歌唱派对。洪.

大内容与大宣传相结合，探索营销新能源

在营销方面，苏力表示，营销新能源包括内容赋能、数据赋能、生态赋能。 “传统营销已进入新能源新阶段。内容、数据、生态将成为助力品牌发展的新能源。这是一种新的潜力，可以帮助广告主不断积累品牌并增加溢价。”

在内容赋能方面，优酷将持续开发压屏、绣花等与内容共生的广告产品，让品牌与内容共生融合，大幅提升内容营销效率。除了内容共生之外，还将利用IP内容来延伸品牌的前奏、创意插播、下一集亮点等衍生内容，实现品牌与内容的深度绑定。同时，在大内容推广时代，优酷花式的推广能力也将为品牌赋能，为广告主的内容营销提供更多的溢价价值。

爱奇艺

4月22日是爱奇艺成立七周年。

7年只是一个开始。

完善戏剧模式，严格以戏剧为王

在爱奇艺2017年战略发布会上，爱奇艺首席内容官王晓辉透露，爱奇艺2017年将推出近200个顶级内容项目，内容投入预计将超过100亿元。

从2017年的片单来看，爱奇艺在版权剧中依然坚持大剧模式，即“大IP、好内容、正青春”。其中将包括TFBOYS主演的《我们的少年时代》和《欢乐颂》。 2》、新一季《越狱》等多部国内外大剧。值得一提的是，相比之前，今年的版权剧在风格上更加多元化，不仅限于IP和鲜肉流量，而是在题材、讲故事、节奏、情节等方面都有更严格的考虑。

自制剧方面，爱奇艺还将推出《无间道》、《传奇》、《仙剑奇侠传4》、《琅琊榜2》、《神雕侠侣》等经典IP剧英雄”。

互联网时代伟大的娱乐公司扬帆起航

今年2月，爱奇艺获得15.3亿美元融资，成为中国视频网站史上最大一笔融资。除百度外，本次等值约105亿元可转债认购的主要认购人还包括高瓴资本、博裕资本、润量泰基金、IDG资本等，上述认购人均具有相当背景。对于爱奇艺来说，本次融资不仅确保了爱奇艺在“第一阵营”的地位，也获得了知名金融投资者的认可。

有人说爱奇艺有资本再次“烧钱”，但龚宇并不这么认为。他说：

“过去很多年，虽然做了很多事情，但也非常昂贵，而且投资金额非常大，即使对于其他人来说，也是超乎常人想象的投资。但我们觉得花钱创造了我希望达到的是一种商业模式，或者说是在某个阶段快速进步，这就是我希望通过“花钱”来做到的，和我们愿意去投资有本质的区别。大力打造新模式。”

根据百度（纳斯达克股票代码：BIDU）向美国证券交易委员会（SEC）提交的Form 20-F文件显示，百度旗下视频网站爱奇艺2016年实现收入112.83亿元人民币，同比增长113%，高于高于分析师的预期。虽然尚未实现盈利，但2016年24.6%的亏损率已较上年的45%大幅下降。这意味着2016年爱奇艺的财务状况得到了大幅改善。

曾几何时，中国视频网站行业明星无数，争霸。然而，经过长时间的残酷竞争，只有少数冲破重围的公司坚持到了今天，视频网站已经进入“寡头垄断时代”。只有不断创新，无论技术创新还是内容创意。规模足够大，足以积极影响人们的生活，积极改变产业结构，甚至造福社会。 ”

腾讯

金品综艺策略+“湿营销”+广告生态结构，腾讯视频自制综艺将广告变IP。

今年上半年，腾讯视频已播出或计划播出《放开我2》、《拜托冰箱3》、《和大明星约会2》等多部自制综艺， 《性感大脑的男人》、《明天的儿子》都凭借广告赞助进入了“亿”综艺俱乐部。

收视率绝对是“金”，用户用“眼睛”投票

紧紧跟随观众需求，打造差异化优质内容，利用数据分析控制和引导观看观众，通过强互动性不断在社交媒体上产生热议，增强剧集的长尾效应。在腾讯视频黄金综艺战略的引领下，超大型综艺节目不断诞生。

腾讯视频自制综艺《吐槽大会》7天播放量突破2亿，第5集突破6.2亿，第10集结束时播放量达到15.1亿；萌系综艺《放开我的贝贝》第二季第一集上线两个小时，点击量突破5000万。第二期节目热度不减，创造了评论过百万的综艺奇迹。前两集总播放量突破2亿。

精心打磨内容，用诚意打动用户

腾讯视频自制综艺利用独特的社交数据分析系统和结构化数据，最大限度地发挥明星的价值，最大限度地激活粉丝经济。

特别值得一提的是，《约会大明星》节目本身没有剧本，没有导演、主持人，只是利用网络的即时性与网友互动，统计普通网友希望明星能够解决的烦恼为自己，并创造了与明星网民的近距离交流模式，这正是年轻一代主流网民所想要的。

万事邦计划帮助业余爱好者实现愿望

让营销更“湿润”

用户也需要“贡献”

“湿营销”是近年来非常流行的网络营销理论。其核心是“营销回归对人性的真诚关怀，用情感激发用户转化和主动分享”。

比如目前正在热播的《放开我的贝碧2》。节目还没正式上线，就已经收获不少讨论，#放开我的北鼻##北鼻放开那个易烊千玺##北娜录快乐大本营#等话题频频登上微博热搜尤其是微博主话题#releasemybeibi#，阅读量超过38亿次，引发讨论超过1000万次。迎来巅峰。这种温馨可爱的社交环境激活，也让广告主的话语权借助用户力量扩大到N次方。

将广告变成一个生态系统

广告主、用户、平台构成“铁三角”

“性感大脑男”品牌拥有者惠氏S-26的品牌口号是“聪明就是新性感”； “放我走鼻子”品牌主御美苏嘉尔坚信“经验是最好的老师”，“放我走”也希望家长让孩子“自然成长”。节目气质与品牌形象达到了深度契合，没有任何违和感。

《明日之子》精准定位于95后、00后这一未来消费主力。品牌主王老吉将“明日之子”命名为在全行业“品牌年轻化”趋势下吸引新消费群体、实现精准营销的进一步变革。

在《拜托冰箱2》的节目设计中，王嘉尔的口述和节目中意想不到的安利被作为与嘉宾互动的重要环节。广告成为节目内容的一部分，充满笑点来赢得用户的关注，让观众放下对过去刻板广告的戒心，达到品牌传播的目的。

《请保重冰箱》第三季开播前，节目组还配合赞助商拍摄了王嘉尔在后台苦练普通话的照片，上演了一出你发微博我抢的好戏。沙发上进行互动。以微博为主要病毒传播平台，完成了明星、广告商、粉丝之间的线上交流互动，成为近期最受欢迎的《请保重冰箱》官方微博。

芒果

芒果TV 2017年4A客户广告资源说明会在上海香格里拉大酒店举行。

芒果TV广告营销中心高级总监万琳上台，以芒果TV特有的年轻气质迎接来自国际品牌的投资人。她热情地告诉大家，我们和年轻观众一起玩，他们想玩什么就玩什么，芒果可以和你们一起玩。

拥有多年广告策划经验的湖南广电资深电视人、广告营销中心高级总监方飞向客户介绍，芒果TV今年将投入15亿，加强研发自制内容。

说明会在热闹的“麻将舞”中拉开帷幕，送礼互动游戏更是激发了现场顾客的热情。除了小礼物，芒果TV还与现场客户分享了“如何打破广告免疫系统”，并用具体案例详细解释了什么是“极简、最大化、极致”。

在《爸爸去哪儿4》中，标题客户端Noyou可以通过链接软植入绑定安吉哥吃早餐的瞬间；在《名侦探2》中，芒果TV为首席合作伙伴飘柔量身打造了一篇原创帖。通过何炅和鬼鬼吴英杰的表演，将“万千线索，流畅到底”的Slogan无限放大，最大限度地提高了品牌的曝光度，提升了观众对产品的认知度。印象。

当产品本身不具备话题性时，偶然闯入的模式将产品亮点表达到了极致。比如，在《名侦探2》中，雪芙龙植入首例《公主出嫁》，现场分享了现代产物穿越古代，不仅让萨贝宁王子大呼：“这能做什么？”可以给马车加油吗？”也正是因为这种引人注目的侵入，使品牌深入人心，形成强烈的记忆点，最高效地帮助广告主进行品牌宣传。形象塑造和产品销售提升。

自制综艺方面，《快乐男声》《妈妈是超人2》强势回归，点燃全民参与热潮和亲子市场； 《名侦探2》称霸网络综艺。第三季正在筹备中，将于今年第四季回归观众。想象;万众期待的《爸爸去哪儿5》已经成为芒果TV网络综艺的代表节目，并将在今年再次掀起萌爸爸们的追星热潮。此外，还有《荷尔蒙完全释放》、《变形记》、《全球麻雀麻将大赛》等节目，满足网友的不同口味。

在自制电视剧板块，芒果TV汇集了众多热门IP。游素兰巅峰漫画《火王》，在亚洲颇具影响力；于正导演携顶级团队打造中国神话史诗《朝歌》；纯爱青春校园剧《今夜路为白》；国内首款激情青春赛车幻影“Driver”； 《盛晓为何沉默》都市纯爱IP升级版《良言写意》；国际直播赛事如“奥斯卡颁奖典礼”、“风云榜”、亚洲电影大奖等国际顶级赛事直播内容。可谓是琳琅满目，应有尽有。

在与大IP的网络频道联动方面，包括《七十二层怪楼》、《我想和你唱歌2》、《花儿与少年3》、《快乐大本营》等王牌综艺节目、《天天向上》、《谈判官》、《当我们相爱在纽约》、《天选之日》、《夏至未到》、《特务楚公主》乔》、《海上牧云》、《人间最好的滋味是喜悦》、《浪花朵朵》等电视剧。这些不仅丰富了芒果TV的内容资源，也凸显了芒果TV的独家播出优势。