在五个主要维度的关键创新支撑下，东方卫视的平台规划已然清晰。

“2023年，东方卫视将迎来20岁生日。经过20年的共生成长，20年的携手共进梦想，东方卫视与广大观众、广大客户的情谊始终铭记在心。”和思想。” 12月20日，东方卫视中央党委副书记、主任翁为民在2023年东方卫视开放大会上表示。

面对即将到来的20岁，东方卫视在布局规划上提出了五大创新思路。一是基于大小屏结合、共生共赢的转型路径进行品牌创新，二是传播创新，构建“全媒体传播体系”，三是坚持布局创新专业性和长远性，四是围绕新闻、文化、科技、纪实题材等开展赛道创新，五是周日综艺节目进行重磅创新。

在五个主要维度的关键创新支撑下，东方卫视的平台规划已然清晰。

“我们要坚定做主流价值观的践行者，继续走新闻平台建设、文化强台建设的道路，着力强化‘这是中国’、‘未来中国’、‘三国’文化” “为什么是中国”、“斯文江南”，我们要通过融合传播产出更多优质内容，实现与合作伙伴的共生繁荣。”东方卫视中心副总编辑周杰表示。

▍阶梯式综艺布局强化“首周末”价值

今年的综艺市场或多或少受到了大环境的影响，但东方卫视在综艺制作上兼顾了数量和质量，推出了《极限挑战》、《我们的歌》和《出发吧！ 《情景喜剧》《啦啦都市》《喜剧朋友季》等一系列优质头部综艺节目获得了观众的良好反响。

比如《极限挑战》第八季、《我们的歌》第四季、《极限挑战宝藏之旅》和《开始吧！ 《情景喜剧》等头部综艺短视频账号的流通量已过亿，这些成绩也是东方卫视“第一周末”地位的具体体现。

背靠过去一年的成绩，东方卫视也对新一年的综艺节目安排做出了明确的安排。从最新片单来看，东方卫视综艺细分为极致音乐综艺、喜剧减压、户外文旅、梦想生活、热血青春、美食治愈等多个赛道。按“资格”可分为三类：

一、经典王牌综艺。这些节目大多是东方卫视数年精心培育的优质IP，并在频繁制作和更新中不断刷新口碑。

例如东方卫视将推出《极限挑战》第九季、《造梦人》第十季、《妈妈咪呀》第八季、《我们的歌》第五季、《2023中国达人秀》 、《这就是中国》等一系列家喻户晓的王牌节目类型横跨真人秀、设计、音乐、表演、时政评论等，不仅印证了节目的综合实力制作的同时，也说明平台在运营经典IP方面积累了丰富的方法论，在盘活经典IP的价值方面始终还有进步的空间。

二是新的“综二代”。这些类型的节目均来自东方卫视今年新推出的综艺节目。他们的共同点是从差异化的内容角度探索小众主题，在行业中具有罕见的价值。

比如全产业链音乐剧推广节目《爱乐之城》和情景喜剧IP孵化综艺《On Air!》 《情景喜剧》、公益纪实节目《加油！店》、经典文字朗读节目《优雅江南》、科技节目《未来中国》等系列节目将于明年推出第二季。这也预示着今年这些初出茅庐的综艺节目已经经历了市场的第一轮考验，已经初步站稳了脚跟，未来或将成为东方卫视综艺版图的门面。

三是首次亮相的新综艺。

这类综艺的创新逻辑是开拓新圈层，比如专注于设计师的《梦想之星》、专注于校园篮球文化的《上篮》、专注于脱口秀的《今夜开麦》等；或者以治愈为主，比如胡歌推出的环保公益节目《向前走》、美食竞赛真人秀节目《前厨》以及文化美食综艺节目《人间好时光》。

当这些多元化的创作手段与多点研发策略相契合时，将布局综艺创新内容赛道，全面进攻设计、篮球、环保、脱口秀、相亲、美食等领域，满足当下综艺市场的内容缺口和观众需求，也为东方卫视的综艺版图增添了新的内容坐标。

不难看出，东方卫视系列综艺在“资历”上呈现出明显的梯度——有积累数年的经典王牌IP，也有经历首轮的“综艺二代”IP经过市场考验，还有一系列市场极为稀缺的全新IP，在不断输出中释放出强大的内容生命力。这一系列的创新举措，不仅认可了平台综艺制作实力，也为“第一周末”的口碑提供了关键支撑。

▍以“现实+主旋律”为组合拳，巩固“​​第一剧场”地位

今年以来，东方卫视已播出《心心相印》《幸福到万家》《请叫我导演》《欢乐颂3》等17部剧。凭借话题度极高的剧情内容，掀起了追剧热潮。

中国视听大数据显示，东方卫视不仅连续四年荣获“年度剧王”，还以17.2%的高增长率保持最高增速，牢牢确立了“年度剧王”的地位。不。 1 剧院”。

在已有成果的基础上，东方卫视将继续推出精品剧集，进一步巩固已有成果。从片单来看，2023年东方卫视在院线运营上将在现实与主旋律两大方向发力——

一方面，紧扣观众喜好，推出一系列与时俱进的现实题材剧集，聚焦都市和女性两个维度。

都市题材方面，既有洞察后千禧一代的都市青年作品《199爱》，也有中年人面临人生选择视角的《人生的正确打开方式》，这不仅展现了城市背景下的不同年龄段。精神观也精准触及各年龄段观众的情感痛点，为城市题材拓展更多话题空间。

女性题材方面，从聚焦北京漂流女孩成长的《一路向阳》，到聚焦全职家庭主妇和初入职场的小镇年轻人的《好事成双》，她们用小切口、新视角洞察职场女性，打开当代职场女性的方方面面。生活，加强与现实社会的联系，投射更多样的真实样本。

另一方面，紧扣重大历史节点，推出一系列以爱国主义、英雄主义为主旋律的电视剧，以宏观、细腻的方式讲述中国特色故事。

立足各个时代节点，从与抗战相关的《潜伏者》、《无间道》、《东方九十七度失忆》，到与解放战争相关的《东方之乐》、《侦察英雄》与抗美援朝相关的，再与改革开放相关的《大江大河3》、《梦中的大海》等等，这些剧都是不仅旨在为当代人了解过去的故事提供一个窗口，也为当下对过去时代的传承和延续提供精神纽带。

此外，东方卫视还将推出聚焦医疗界的《后浪》《赤子之心》、聚焦一线铁路干警的《南来北往》等一系列以公职人员为核心的剧集，以及7部电视剧。政治和法律单位。 《英雄无悔》等取材于英雄模范人物和集体的真实故事，将基层工作者在各个岗位上的生动故事呈现在公众面前。他们在弘扬榜样力量的同时，也积极引领社会潮流。

值得一提的是，东方卫视还将试水情景喜剧，推出《开播啦！以“台湾网络联动+剧集联动”的形式。 《情景喜剧》的衍生剧《姐妹》有望凭借“SMG Produced”的品牌效应成为影视剧的先锋实验。

过去的一年，东方卫视凭借精准的选剧眼光和巧妙的调度策略，提升了在行业中的地位和美誉度。接下来，东方卫视坚持人文导向，以现实剧凸显剧场的民生特色，以主旋律剧强化剧场的当代内涵。这样的结合，也许会打造出更多满足人民群众美好需求、增强人民精神力量的节目。优秀作品进一步深化了剧场的人文价值，用匠心赢得了观众的心。

▍双向支持台湾网络成就，升华“第一卫视”品牌价值

随着各大平台运营策略的调整，卫视格局正在悄然发生变化。如今，经过两年的努力，东方卫视凭借自身实力逐渐坐上了“第一卫视”的称号。

中国视听大数据显示，东方卫视大小屏日活跃用户近8000万。连续三年稳居全省黄金时段电视收视冠军，黄金时段收视增长同比逆势增长8.6%。

不仅传统端的逆势增长，新媒体端的常年霸主也有东方卫视“第一卫视”的数据支撑。凭借在数字营销领域的不断突破，东方卫视走在省级卫视网络传播的前列。

数据显示，2022年东方卫视拥有覆盖全区域的新媒体账号96个，全网矩阵粉丝总数8500万+，18岁至35岁人群占比高达55.7%。

此外，该剧已获得全网热搜13653次，尤其在微博和抖音上影响力较大。该剧微博总浏览量已突破3341亿，讨论量突破3.6亿，视频热度值突破303.1亿。其中，抖音短视频播放量达968.3亿，累计互动量突破2亿。

这一系列成绩的背后，是东方卫视在各个内容板块的全面进攻。

除了上述剧集的不断创新，东方卫视还坚持“打造新闻平台”，积极承担起一个主流媒体平台的责任和担当。坚持保持省级卫视新闻播出总量和全省最长新闻收视时长第一。在省级卫视中排名第一，新闻影响力在省级卫视中排名第一。

中国视听大数据显示，年度新闻栏目收视率前10名中，东方卫视新闻占据6席。其中《看东方》、《东方新闻》、《今夜》分别为早间新闻第一、晚间新闻第一、晚间黄金时段新闻第一。这一系列的成绩，是东方卫视为何成为“第一新闻”平台的具体体现。

今年以来，东方卫视在新闻、综艺、影视等领域全面发展，坚实的内容护城河为平台带来了超强的竞争力。不仅常年霸榜的关注度，也在网上持续热议。传统电视和新兴媒体均取得了骄人的成绩，在“第一剧场、第一周末、第一新闻、第一卫视”等层面实现突破，让平台牢牢占据行业新高地。可以说，今年是台海建立以来的转折年。

“才二十，我们继续走。”正如翁伟民所言，“2023年，东方卫视中心和东方娱乐传媒全体同仁将用向上的新动力、向心的能量、深远的体量，同舟共济、共同前行！”

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