2019年至今，随着三国策略手游的蓬勃发展，纵观近一年来的各大游戏榜单，类似产品的出现非常频繁，成为了年度最热门的产品类型之一。这对于比较来说非常重要。这对于一个依赖长期运营和游戏深度的策略类型来说并不容易。

如果要评选国内市场表现出色的产品，《三国志·策略版》是最具代表性的产品。自9月上线以来，《三国志：策略版》从未跌出iOS畅销榜TOP10，长期与吃鸡游戏、农药争夺前三名的位置；在SensorTower上，《三国志：策略版》今年5月已跻身全球手游收入第6位，成为全球收入最高的三国策略手游。

值得注意的是，手游发表的文章中曾提到：《三国策略版》的主要玩家群体就是这群一直被认为“油腻”的成熟男性玩家。而自游戏上线以来，从持续稳居国内App Store畅销榜榜首来看，这批玩家在手游市场的消费潜力似乎正在被释放。

基于对人群体验的好奇，手游采访了30余名《三国志·策略版》玩家，了解他们对游戏的看法和选择倾向，拉近这个一直以来的玩家群体。被市场低估和误解。

“被抹油”的成年男人和他们生活的平行世界

提到“成年男性玩家”，你的第一印象是什么？

很多朋友的脑海里可能立刻就会出现这样的标签：喜欢挂机、上手门槛低、画风环保、售价999……这也是一款“传统”产品已经在市场上生存了十多年。受欢迎的原因。

其中最具代表性的就是在买量市场上拥有大量经典案例的传奇产品。这似乎已经变成了某种平行宇宙——在这个宇宙中，很多成年人都喜欢玩传奇——他们看不到操作，懒得学习新的游戏机制，没有时间解读剧情，玩传奇游戏只适合两个人。言语太激动了！

（所以最后谁拿到了麻痹戒指？我也想知道）

你不能否认这类游戏用户群体的存在，但这些刻板印象定义了几乎所有成年男性的游戏需求。在这个平行世界里，你的老父亲或者隔壁的王叔叔下一秒就会拿起屠龙刀，对你挥手说：“如果你是兄弟，就来砍我吧！”。

那么他们为什么要割伤自己呢？你给黑人留下了问号，但很明显你并不关心他们。

《三国志：策略版》却不这么认为，因为它是一款男性玩家超过90%的游戏。

《三国志：策略版》显然更关心他们在这个世界上如何存在。

在我们调查的 30 名男性球员中，有 21 名已婚。游戏中领头的“无极”是一位40多岁、从事餐饮管理的“老玩家”。家里的大儿子已经上小学了。团体中年龄最小的成员“柠檬茶”，从事新媒体运营行业，即将步入人生第三年，正是她回国就要催婚的年龄。

该群体大部分年龄在24岁以上、50岁以下（80%的用户年龄在24岁以上），且大部分居住在一线和新一线城市（超过63%）。他们主要从事的行业包括：互联网、制造业、建筑业。近80%的玩家都是【荣耀】的粉丝，熟悉其《三国志》和《真三国无双》系列。

对于他们来说，已经有了一定的经济基础和稳定的社会关系，如果平时不追明星，在娱乐方面的选择并不多。 “游戏”已经成为大多数人的一种娱乐方式。不过，成就感、归属感、策略性依然是他们从游戏中得到的投票数最高的三大需求。

但他们面临的现实游戏是：“让年轻用户赢得世界”。

在第二维度的背景下，新推出的产品普遍瞄准年轻用户。相反，这个由成年男性组成的细分市场被忽视了。与其说是“传奇”的感觉让他们愿意花钱，不如说市场给他们留下了“喜欢玩传奇”的印象。倒不如说是市场主动把屠龙刀交到了他们手里，然后告诉他们：对不起，你只能玩这个了。

“你进去的时候只要充钱就可以了，我收100，你收500，那我无论如何也打不过你，这种（游戏）其实很无聊……”

“我也知道年轻人玩什么，但我不想学，每天上班已经很累了，晚上回家把车停在车库里喘口气，玩游戏缓解压力”。

一方面，他们觉得以收费多少来决定技能水平的游戏“无聊”；另一方面，因为其他游戏的操作和玩法过于复杂、上手困难，他们失去了大部分选择。

因此，以历史题材+策略玩法的《三国志：策略版》开辟了这个平行世界。

比起无脑碾压，我更喜欢用脑获胜的成就。

用一位玩家的话来说：如果这个阶段的男人整天想着碾压对手，那很可能说明他不明白。但如果是佛系养生，就没有理由玩游戏。

事实上，他们享受在游戏中通过策略和战术获胜所带来的成就感，以及与朋友一起朝着某个目标努力所带来的荣誉感。

玩家最喜欢的攻城战

他们有简化游戏操作的需求，但这并不意味着他们也想要同样“无脑”的玩法。单纯的数值碾压无法满足这群“不擅长操作但善于动脑子”的人的实际需求。这也可以解释为什么市面上大量单纯依靠数值的SLG产品未能冲击这个市场。

“就在上个赛季，我们几个人差点就偷走了洛阳，如果最后没有被联盟的人发现的话……不过还是很刺激的，这个赛季我们打算再试一次，看看能不能行。”偷 这是一座大城市。”杜大师在提到自己的“性感操作”时，兴趣显然非常高；“有一次我们进城的时候，我们这边因为人数劣势，前期非常被动。为此，我们想出了一个办法，就是收缩战线，放弃一些地区，把优势兵力集中在主战场上，虽然这会造成一些边境地区和资源的损失，但最终还是反败为胜。主战场。”

杜大师当时的表情，恐怕和游戏中的东昭很相似。

对于这些玩家来说，来回的策略和策略对决才是他们想要的核心体验。

正如该玩家所说：“一群没有血缘关系的人为了感情和理想走到一起，我觉得这样的经历让我很舒服。”而且他们似乎并没有特别关注最终的成败：“如果赢了我当然很高兴，但如果输了我也无能为力。下赛季我会设定一个新的目标并继续努力享受这个过程也很重要。”

更有趣的是，由于成年男性追星较少，他们也较少关注娱乐新闻。这些玩家并不认识人气偶像代言人。 《三国志：策略版》启用了高晓松、石航等“脑力人”，让他们更加熟悉三国志的世界。在铺天盖地的抢购操作下，中国所有的“脑人”似乎在这一刻团结起来。

三国历史题材，成年男性的“健康”爱好

在笔者的交流中，我发现不少玩家提到了一个非常现实又有趣的话题：与成年男性的其他“坏爱好”（抽烟、喝酒、打牌、泡吧、喝酒游戏等……）相比，历史题材的SLG游戏显得更“健康”，更容易被家庭成员接受。

随着年龄的增长，这些玩家的娱乐选择除了受到“时间”和“精力”的限制之外，在家庭和职场角色中越来越重要，这也成为他们选择娱乐方式的重要因素。考虑因素。除了操作简单、玩法有深度、满足精神需求外，他们还需要一款适合家庭角色的游戏。

与一些不良嗜好相比，玩游戏显然更健康、更阳光

当他曾经提到自己有机会涉足游戏时，一位3岁孩子的父亲曾感慨地说：“当时我的大老板（老婆）其实是同意我玩这个游戏的。因为毕竟，我们已经不年轻了，也有孩子了，但是我抽点空闲或者晚上玩游戏，我老婆还是很体贴的。

借助游戏，带着孩子在游戏中了解三国时期的历史以及这些非常迷人的传奇人物，是一次偶然。

结论：

正如女性市场的崛起证明：并不是女性玩家不喜欢玩游戏，而是市场上没有能够满足她们需求的产品。当制造商意识到这部分“被忽视的玩家”时，新产品就会诞生。 “黑天鹅”。其他垂直子品类也是如此。这次的《三国策略版》也是一个典型的例子。

而且，随着用户自我意识的觉醒以及推送时代信息和娱乐方式的碎片化，各个圈层之间的“代沟”也将加速扩大，这意味着市场和用户正在慢慢划分为更多小圆圈。在商业社会里，这样的平行世界和刻板印象太多了。了解数据背后的生活，满足不同的需求，才是游戏行业的价值所在。

也许下一批需求被理解的玩家将有机会将自己喜欢的产品推向品类中“最强”的位置。

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