电影《你好，李焕英》正在热映中。电影拍摄地湖北襄阳迅速“出圈”，以网红的身份进入公众视野：在微博、抖音等平台上，“电影拍摄地成为新的打卡点”在襄阳。”由于话题持续热度，襄阳旅游产品的搜索量和预订量猛增，不少游客前来打卡留念。

“一部电影烧一座城”并不是偶然现象。近年来，影视作品普及旅游目的地的案例不少，“影视+旅游”正在成为文化旅游行业的新趋势。但影视旅游打卡地如何能够长期保持人气，值得景区探索和思考。

每天有近3万名游客参观

“我居然在电影里看到了我长大的地方，快来重温一下我的童年记忆吧！”一位游客在湖北卫东控股集团有限公司旧厂址兴奋地说。

据了解，该公司前身为国营卫东机械厂，至今仍保留着部分上世纪国营工厂的风貌。 “以前只是零散的一些人来拍照，自从电影上映后，厂区附近两三公里的道路上就挤满了人！”湖北卫东控股集团有限公司负责人说，连电影中的主角都避雨了。 ，而人们拿着汽水瓶敬酒的地方现在还得排队拍照。

“工业遗产+怀旧之旅”让襄阳古城名气飙升，打卡游客数量大幅增加。携程数据显示，2月12日至3月1日，襄阳景区游客量环比1月25日至2月11日增长195%；马蜂窝旅游大数据显示，电影上映15天内，襄阳旅游搜索热度环比上升。 39%，卫东机械厂已成为年轻游客的热门目的地，交通信息、工厂开业情况等出行攻略备受关注。

襄阳每天有近3万名游客到电影拍摄地参观。襄阳市文化和旅游局近期推出8条特色旅游线路产品，涵盖古隆中、襄阳古城、唐城、韩城等传统景区以及卫东公司、603文创园等旅游景点。

影视热度催生流量景点

近年来，热门影视剧将拍摄地变成热门打卡地的现象十分常见。 2020年夏天，《隐秘的角落》在广东湛江爆红。 2019年首播的《陈情令》在贵州国庆假期引发打卡热潮；同年热播的《长安十二时辰》，引发游客纷纷涌入西安打卡《盛唐》。携程本地娱乐数据显示，飞西安机票搜索、西安导游预订、陕西历史博物馆何家村珍宝馆半日游产品人气大幅增长。此前，2014年上映的《万万没想到》，让浙江东极岛成为“文艺青年”竞逐的目的地。

借助影视的魅力，灯光旅游目的地遍布全国。无锡三国影视城、横店影视城、观澜湖华谊冯小刚电影公社等景区以“影视旅游”为特色，文化旅游产业已初具规模。规模。

影视对旅游目的地人气的影响是显而易见的。研究表明，受欢迎的电影和电视节目可以使拍摄地的游客数量增加25%至300%，平均为31%。中国旅游研究院数据显示，24.5%的游客表示，在观看某部影视综艺节目后，会被从未关注过的目的地所吸引。

旅游产品要不断更新换代

前往拍摄地、走“明星式”路线已成为年轻游客的最新潮流。但一些打卡目的地名不副实，影视旅游资源规划、开发和投入不足，配套服务设施不足。一些网红影视目的地的旅游热度只是昙花一现。

“三生三世桃花十里”让赏花旅游火爆，一些旅游目的地蜂拥而至，但很难留住回头客。白鹿原民俗文化村，因电视剧《白鹿原》而走红的景区，近年来游客锐减。游客抱怨“缺乏文化氛围”、“缺乏特色”、“食物太贵”。该景区开放仅四年就被拆除。日前，白鹿原·白鹿仓景区一碗只有四根宽面的面条上了热搜。该负责人致歉并称该商家违规经营。这起事件也损害了景区的声誉。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为，虽然影视剧爆红的旅游目的地往往能爆红，但能否持续爆红，还是要看当地的旅游资源和实力是否强大，景区各景点和目的地应承担并消化它们。影视作品带来的流量转化为旅游消费新动力。

经建智库创始人周明奇表示，由于国内一些影视旅游景区前期缺乏顶层设计，旅游主题过于单一，后期的规划、建设和投资没有保持住。旅游产品缺乏持续迭代更新，游客自然无力游览。兴趣。各景区可以借鉴横店影视城的一些成功经验。不仅各方面硬件要齐全，配套的产业链服务也必须到位。剧组的拍摄对游客来说非常有吸引力，游客也可以沉浸在景区的各种影视内容中。

面对突然激增的客流，原本“火热”的目的地往往措手不及。电影《你好，李焕英》的走红吸引了大量游客前往拍摄地，造成周边交通拥堵。卫东公司曾贴出谢客告示。对此，冯饶建议，景区可以官方发布权威准确的旅游信息，帮助引导游客有序游览拍摄地，同时利用影视的热度宣传当地特色文化旅游资源。

北京日报记者 潘福达