新华社记者 毛振华 陈吉

文化发展是科技创新的思想源泉，科技创新是推动文化生产方式革命性变革的有力杠杆。记者采访深圳、北京多家企业了解到，部分企业选择了科技融合创新之路，正在努力探索衍生品市场的拓展，将传统文化与互联网联系起来，用科技提升内涵。原创动画的魅力。

贴近民生

深圳华强文化科技集团推出的《熊出没》在市场上引起热捧。动画片中可爱天真的卡通人物也融入了华强高科技主题公园方特世界，动漫衍生品市场为华强赢得了丰厚的回报。

“从‘砸钱’投资1亿元到慢慢产出产出，这是一个痛苦的过程。”深圳华强集团执行总裁李明表示，“动漫产业需要大量投资，不仅回报慢，而且制播机制倒置，靠收购电视台很难谋生，许多公司只有获得成功才能生存。”

您对于《熊熊》的成功有什么经验？李明表示，以高科技为基础，华强自主研发了一整套专业影视制作技术，包括影视数字技术、模拟技术、超感官体验、后期特效等关键技术。

在传统拍摄方式的基础上，华强引进并自主研发了六自由度平台、大型程控摄像机、螺旋空间立体拍摄系统等智能拍摄系统。同时，开发了配套的多自由度机器人、模拟行走技术、特种车辆技术等特种影视控制设备。目前，这些技术在其行业中得到了很好的应用。

《熊出没》不仅在多个播出平台创造了高收视率，还与迪士尼签订了海外版权合同。 《熊出没》的成功之处在于，将“熊大”、“熊二”、“光头强”等栩栩如生的人物融入方特主题乐园，形成高科技游乐园，公仔、书籍、 CD 和文具。 “王国”。

新兴产业

传统文化传播方式相对僵化是制约其在青少年中普及的主要瓶颈。杭州优卡桌游公司打造的经典桌游《三国志》的出现，让原本不迷恋三国志甚至不了解三国志的80后、90后们相对容易尝试使用棋盘游戏和在线游戏。探索这场史无前例的战斗的方式。

《三国志》的创意来自中国传媒大学动画学院游戏专业的学生黄凯。如今，他担任优卡桌游公司的首席设计师。他利用现代技术将传统桌游带到了PC、手机、平板电脑等平台。

记者登录《三国杀》PC客户端体验发现，虽然游戏模式有“军战”、“国战”、“虎牢关”等，但总的原则是以身份为线索，以网络游戏卡牌为基础。一种将历史、文学、艺术等元素融为一体的形式。

《三国志》与中国元素的结合主要体现在三个方面：

首先，玩家在游戏中扮演一位来自三国时期的军事将领。每个军事将领都有独特的军事技能。从名称到功能，都是根据将军的能力和性格来设计的。比如“咆哮”就是张飞卡牌中的技能。结合了历史上张飞勇猛、响亮的特点。将军在自己的回合中可以无限杀戮；甄姬是三国时期的魏文帝。曹丕的妻子是三国时期的一位美女，史书上说她容貌娇美。游戏中，甄姬的技能被设计为“倾城”和“洛神”……

其次，对话要注重游戏人物统一的文字风格，紧扣历史，体现“中国风”。甄姬施展技能时的台词是“身速如飞鸭，飘忽如神，波涛微波，袜尘满天”。这段对话出自曹植的《洛神赋》。相传是专为甄姬而写。它用夸张的方式来描述洛神的行为，用来形容他的技艺特别高超；夏侯惇在与吕布战斗时被流箭射中。他双目失明，因此历史上又被称为“瞎子夏侯”。当他在游戏中受伤时，他的画外音是“老鼠，你怎么敢伤害我”，这与历史故事情节相符。这些让玩家在自娱自乐的同时，也能体会到三国故事的亲近感，为游戏增添了不少趣味性和故事氛围。

第三，游戏规则与历史故事相结合，很多历史故事都是用来描述技能的。游戏中的提示包括“过河过桥”、“桃源结义”等三国故事中的经典场景。 “过河拆桥”可以让玩家弃掉其他玩家的一张牌，从而改变战局。这取材于张飞拆长坂桥阻止曹操追击的历史故事； “桃园桩”卡可以让所有玩家获得一点体力，体现了对朋友的忠诚。

注重原创

据介绍，由北京青青树动画出品的3D国产原创动画《魁拔3》即将与观众见面。

”《魁拔3》电影共制作超过14万帧，由150人的专业团队历时18个月完成，总投资超过2500万元，这样的渲染量和投资规模并不常见国产动画电影多看看。”导演王川告诉记者。

在王川看来，《魁拔》系列动画电影充满想象力，讲述了天地世界齐心协力对抗每333年诞生一次的“魁拔”的故事。记者观影发现，故事人物众多，主线清晰。尤其是在经历了前两部的伏笔之后，《魁拔3》的剧情更加复杂，画面制作也更加精良。故事中穿插的战斗技巧、村庄布局、道具制作都颇具中国传统风格。

科技是《魁拔》系列动画电影的核心关键词。青青树动画技术总监邝雨琪表示，影片制作中采用了3D仿生技术。观众观影时最直观的感受就是战争场面升级了。在细节处理上，主创团队在人物表情设计上投入的精力几乎和动作设计上一样多。他们将手绘稿与渲染相结合，力求更加真实的表演。

“《魁拔》系列动画电影是国产为数不多的技术含量高、制作精良的作品。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，“此前，《魁拔1》和《魁拔2》上映后，两部电影都曾获得华表电影节、阿根廷动画电影节的奖项，以及俄罗斯国际动画电影节。”

专家认为，从以往的情况来看，我国动漫产业之所以不强，与原创性不足有很大关系。很多作品要么是根据原著进行演绎，要么显得更加年轻化，与当下观众的审美情趣存在差距。从《魁拔》的成功来看，动漫产业还需要用技术搭建平台，充分发挥原创想象力，给动漫产业真正的新鲜血液。 （新华社专文）