主要是关于福克斯，一个星球大战迷，

如何从星球大战文化中汲取养分并反馈现实来完成营销内容。

上一集主要分享了小牛电动品牌Slogan是如何诞生的过程。

【文本】

今年年初，《星球大战：原力觉醒》风靡全球。

时隔十多年，星球大战系列再次呈现在我们面前。

我是星球大战迷。

严格来说，我其实是一个光剑迷。

当我很小的时候，

我家里有一本星球大战雕像书。

它和我们熟悉的《三国演义》漫画一样古老。

在当时的故事里，

卢克第一次接触到光剑，据说可以伸缩长达2米。

一剑斩断了一大块岩石。

当然，后来我在电影中苦苦寻找这个场景。

还是没找到。

这时我才知道那些故事都是谎言。

漫画是当时的画家看完电影后的印象。

之后，

枪版的《星球大战前传克隆人的进攻》几乎让我绝望了。

2012年的一个假期，我们再次见面。

我一口气看完了《星球大战》的全部六集。

完全被困住了。

首先，我从各地收集了有关星球大战的信息。

后来，他买了一把国产光剑，短暂圆了自己成为绝地武士的梦想。

2015年星球大战的命运是在来到小牛电气之后。

来到小牛接到的第一个任务就是为品牌写口号。

这个任务让我紧张，但也有点兴奋。

一个品牌注定要被很多人认可，它的slogan可以由我们来定义。

惊人的。

当然，接下来我的复习之旅就开始了。

仔细想想，

需要几句话来概括整个品牌和我们员工的精神。

如果我能一口气通过那就太不可思议了。

熟悉我工作风格的同学可以猜到我是怎么做到的。

是的，首先，我开始拆解整个任务。

由于我正在写品牌口号，

那么你首先要知道这个Slogan的用途是什么。

世界上有哪些著名的口号？

所以第一步，我们找到了这篇帖子——《经典Slogan参考》。

我非常喜欢下面的案例。

去做就对了。去做就对了。 （耐克运动鞋）

穿越火线：三亿只老鼠的枪战梦想

腾讯：弹指一挥间，心中有数。

旅游频道：身体未动，心却远了。

红星二锅头：一口气喝完。

小米：为发烧而生。

当然，在我的大苹果里也有Think different。

有一个很大的参考圈，和之前文章提到的逻辑类似。

我们开始划定界限并向内看。

前面是一群举世闻名的标语。

第二步，

我们需要做的就是找到自己的个性。

于是就有了下图。

我列出了我在我们公司发现的一些个性和愿景。

当我第一次进入小牛队时。

遇到了一群看似不靠谱的人，

但他们实际上是一群非常努力的人。

除了营销领域的同事。

小牛也有一群害羞的人，

北京超强大的工业设计和电子研发同事。

和大家聊天，

你可以发现这些人都有工程师的手艺。

说话和做事都非常有逻辑性。

同时，他们也在自己热衷的领域进行自己的研究。

比如，有的同事喜欢收集各地马拉松比赛的奖牌。

还有一些长相可爱、喜欢玩铁人三项的朋友。

也有和我一样热爱电影的朋友。

当然，还有一位热爱各种研究并相信设计创造世界的老板。

在定义的圆内，

我再次找到了公司同事们的精神特点。

然后我就顺利的开始了N版Slogan的制作。

所以删除了N版之后我觉得不对的内容。

有下面这张图。

我信心十足地去找老板提出建议。

现在看来，这个内容呃，确实缺乏一些内涵……

一脸尴尬。

结果果然被老板骂了，还被赶出了办公室……

我的心基本上已经碎了。

第一次失败后。

我对生活有点怀疑。

你知道。

在一部以出色的好莱坞逻辑制作的电影中。

没有哪个主角能够立刻打败大boss。

在大多数情况下，

他会在他最认为自己能成功的时刻被大boss杀死。

于是这时候音乐响起，主角陷入了谷底，放弃了自己。

该剧的第三幕是这样的。

比如张三丰就被天宝背叛，变得疯狂。

例如，兔子朱迪发现她陷入了麻烦并失去了尼克·福克斯的友谊。

比如，熊猫阿宝发现，即使他竭尽全力，也无法战胜恶灵……

好了，不再抒情了，你明白了。

时间过得很快，差不多一两周了。

我已经思考这个问题有一段时间了。

这就像创造性思考。

数据收集后总会有一个酝酿期。

我当时所知道的是，

一个好的口号本身就是会讲故事、具有延展性的。

要么这句话本身就能让人理解你的商业模式。

或者这句话可以展开成一个完整的故事。

对比小米的业务定位方式。

我最喜欢的是讲故事

故事的冲突和矛盾就是这样讲述的。

此时我又添加了第三个限制逻辑。

这是“戏剧性的冲突”。

这与把一切都说出来并通过谈论来炫耀是不同的。

我最认识、最喜欢的朋友，具有有点沉默的特质。

沉默的外表下是一颗不服输的心。

这能量是我自己的，

这也是我身边的朋友所拥有的一种隐形属性。

我们表面上很平静，也很顽皮。

但里面，

我们都不愿意重复自己，做平凡无聊的事情。

此时，你可能已经开始发现了。

我们的任务范围在不断缩小。

我经历了很多沉思。

偶尔有一天会开会。

我在想，

现在我们已经知道这句话的意思了。

我也知道这句话应有的属性和原则。

所以如果单纯看文案的话

从我自己的知识和兴趣来看。

这句话应该是什么样的？

突然想起一句我很喜欢的话：

愿原力与你同在。

愿原力与你同在。

希望骑牛犊的你们也能感受到这股来自我们内心的力量。

这可能是我们聚集在一起做这样的事情背后的期望之一。

像 Maverick Electric 这样的品牌对每个人意味着什么？

它是伙伴，是精神力量的体现。

这是一种鼓励和祝福。

在上面，我开始寻找我们正在寻找的答案。

于是，中英文版本就立即起草了。

力量在心中

你心中的力量。

大多数的拆解和解读只能在作品成型之后才能开始。

所以我开始通过我们对句子本身的判断来衡量它。

1、小牛电动产品最明显的卖点是其锂电池。

锂电池的动力来自于强大的电池。

“锂”是以“芯”来衡量的，这是对产品的隐喻。

同时，它的内部逻辑与Intel的Intel类似。

2.如上所述，矛盾的感觉在于，有些话最好用半句话说出来。

这半句话的背后，既是一段绵长的未完成之事，又是一种隐含的矛盾感。

嗯，其实就是说我内心有力量，但是没必要告诉大家。

所以无论是这辆车，还是徽章，还是一句话，

它可以被视为一种图腾和精神。

这就是我对品牌经常谈论的自我表达兴趣和情感兴趣的理解。

那么你身边的逻辑就是这个图腾的体现。

3、说起图腾，我们就不得不想到我们所熟悉的各种电影。

灵感的属性逐渐被我们所认识。

那么说到励志电影，就不得不提汤姆·汉克斯主演的一系列励志电影。

例如，《阿甘正传》或《荒野求生》。

这些人物大多沉默寡言、天真烂漫。

但他也用自己的行动激励了数百万人坚持寻找自己的道路。

说到这。

基本上我们已经打磨好了一件作品。

内容基本符合我们的预期。看似普通，却也有一些内涵。

从逻辑上讲，我们拥有我们希望拥有的所有属性。

接下来的事情就变成了大家集思广益，共同完成工作。

于是前来帮忙的老人金鹏远把这句话中的英文单词THE改成了NIU。

也算是与小牛有着更深的血缘关系。

老板李一男反复说了这句话，所以这句话的中文版变成了“力量来自于内心”，

更悦耳。

至此，这句话终于定案了。

如上所述，

为我，

能够定义一个注定被很多人熟知的品牌。

这是每个营销人员都渴望实现的成就。

一路走来，有无数的机遇和巧合。

结果总是幸福的结局。

而且我自己也知道，

在这个过程中，

星球大战的核心一直都在那里。