本场比赛的出色表现并非空穴来风。观察其近两年的举动不难发现，游戏首先通过大方向控制武将实力来减缓环境变化的节奏；二是引入了“十常侍”等创新机械武将。 ，促进内容更新；三是通过发放史诗武将、皮肤，为玩家提供更多优惠券等福利，追求更高品质、更温暖的长期运营。

而就在12月16日，游戏创新推出了以“爱爱·嘉年华”为主题的年终福利季活动，旨在为玩家打造一场覆盖线上线下场景的嘉年华，与玩家携手共庆年末今年的。好景不长，游戏再次跻身iOS畅销榜前7名。

得益于玩家的积极参与，活动自开展以来人气持续走高。不少玩家在抖音、微博等社交媒体上表达了对今年福利赛季未​​竟的热情，以及对来年赛事的殷切期待。

由此不难看出，游戏通过一次成功的运营活动与玩家建立了重要的品牌节点契约，并首创了以“回馈玩家”为主题的原创节日。

事实上，年终福利季并不是游戏“造节日”的第一次尝试。就其近年来的多元化布局而言，称其为“节日狂人”并不为过。

在“造节日”的路上，这部作品始终有一个共同的出发点，那就是以当代年轻人的喜好和诉求为主播，通过输出Z世代用户喜爱的潮流内容来强化原创节日的核心。喜欢看。这也是其产品调性和用户结构成为其近年来“年轻化”的日益重要驱动因素。

就像年轻玩家在调侃游戏时常常喜欢用“兴旺”这样的表达方式一样，在谈到“造节”时，它却选择带头开玩笑和“蒸”，用各种真诚的“蒸” 《（真实）行动》不断拉近与年轻人的情感距离。

“三国杀”的视频数不胜数，在业内名声大噪是毋庸置疑的。

洞察年轻人所需、所想，花式“造节”引起共鸣

据观察，近年来，《三国移动》打造了年终福利季、老友季、周年庆典三大原创节日，探索“潮流文化”与“传统文化”在不同节点的多元融合，并关注年轻人。以人们的内容偏好为出发点，不断强化品牌的“年轻化”基调。

年终福利季：“蒸”福利

围绕目前还在如火如荼地进行中的年终福利季，游戏一方面牢牢抓住年轻人对中国网络文化的热爱，并立足自身的三国文化背景，打造了主题为《神寻鱼》创作的歌曲《螺子江山》。 》，并邀请当红歌手景龙演唱。

其中，无论是歌曲浓郁的国风调性，还是再现荀彧的一生甚至还原其历史形象的歌词，都为主题曲赢得了众多赞誉，体现了游戏对“多元化”的不断探索。传统文化”优化传播路径的愿景。

另一方面，或许是受到今年万圣节上海街头年​​轻人举办的COS嘉年华的启发，这款游戏抓住了Z世代个性化表达的强烈需求。此次，《百宝夜行：三国杀手游》版本COS大赛”在深圳启动。 ，这也是国内首个以三国为背景的大型COS巡游嘉年华。

活动期间，来自全国各地的玩家纷纷涌向现场。有玩家COS游戏大将，有玩家COS游戏热门表情包“盛世”，甚至还有玩家直接变身游戏道具“元宝树”……年轻人的肆意中“全职业”现场可谓热闹、幽默。

通过这个现象，我们其实可以看到游戏真诚希望与玩家站在一起玩的初衷，在探索“潮流文化”与“传统文化”创新融合方式的同时，也希望能够给予年轻人有机会以自己的方式表达对游戏和三个王国文化的热爱。

当然，贯穿这场线上线下狂欢、也是节日主旋律的，是海量的“蒸（真）”福利。

在此期间，官方不仅在游戏中推出了收集角色领取史诗皮肤、元宝树福利升级等活动，还发布了申寻鱼动态皮肤、蔡真姬、蔡文姬冬至限定皮肤等外观；游戏外，12月16日官方直播为玩家赠送各种游戏礼包和限定周边，COS大赛还为玩家各种“创意COS表情包”提供万元现金奖励。

值得一提的是，福利季期间，官方还推出了一系列音乐CD，融合了近年来为武将创作的主题曲和节日歌曲，诠释了其不断打造“热气腾腾”音乐的尝试。长期的追求，给年轻人带来惊喜。

而如果将时间线往前推，我们也可以观察到，在福利季之前，游戏已经完成了两次成功的“过节”，而这两次也从不同的维度体现了其率先“蒸”的决心。

老友季：“热气腾腾”的社交网络

今年3月，随着原创节日“老​​友季”上线，《三国移动》不仅更新了武将和皮肤，还推出了团队剧《惺惺相惜》、文字收集剧《齐心协力》、社交竞技游戏《老友斗斗地主》等限时活动。

虽然表现形式不同，但出发点都是为了丰富游戏体验，帮助玩家打通更多的社交渠道，以年轻人喜闻乐见的方式加强玩家之间的社交联系。

同时还有两部以“兄弟情”为主打的跨界合作展开。

首先，游戏与南拳妈妈合作发布了《老友记》季主题曲《计划中的重逢》。 MV围绕承载年轻人青春记忆的“大学校园”场景展开。还原了兄弟俩在宿舍玩《三国志》的情景。 、篮球场上的挥汗如雨等贴近生活的瞬间，以自然、真挚的方式唤醒年轻人对友谊的理解，也为他们提供了宝贵的怀旧情感价值。

歌曲发布后，话题#南拳妈妈的新歌《杀戮回忆》也迅速登上抖音实时热榜，话题点击量超3900万。

其次，游戏与制作了《万万没想到》等热门电视剧的万和天一合作，推出了一系列短剧，以幽默生动的内容形式呈现老朋友之间的“爱与死”的故事。友情，以及其中所蕴含的“侵犯吴地者，必攻必败”等搞笑段子，引起了玩家大范围的共鸣。

《老友记》赛季中“打造节日”的思路非常明确，就是打造一个既能凸显游戏“热（真）社交”特征，又能强化与玩家情感纽带的重要节点。更重要的是，无论是联动音乐还是短剧的制作思路都隐约与年轻用户的兴趣耦合，这也让老游记进一步赋能“年轻化”的产品基调。

周年庆：“热气腾腾”的人气

相比以上两个新节日，《三国手游》从2021年开始每年举办的周年庆典，早已成为玩家年中最期待的狂欢。回顾近三年的周年庆典，我们不仅会刷新内容、放松福利，还通过各种创意形式聚集人气，带年轻玩家一起玩乐。

2021年周年庆典，游戏携手资深歌手腾格尔、说唱歌手沙依婷。除了演唱主题曲《杰出》之外，他们还主演了原创搞笑短剧。得益于短剧中精心制作的歌曲和#腾格尔长发等幽默梗，本次周年庆典营造了强烈的破圈效应，游戏也吸引了更多年轻人的关注和喜爱。 。

2022年，游戏不仅推出了与国风音乐人戴泉、上海京剧院国家一级演员蓝天合作的周年纪念主题曲《新定军山》，还举办了“虚拟游戏中的“派对”精准突出迎合了热衷“云蹦迪”的Z世代用户的潮流文化需求，打造了一场前所未有的人气狂欢。

今年，游戏选择与国家一级演员孟庆阳联手，演绎貂蝉舞剧《闭月》。同时，游戏还与哔哩哔哩新小萌、九灵、蒙南舞团等UP主合作，聚焦舞剧核心。二次内容创作，深化品牌符号，触达更多泛娱乐用户。

随着舞剧热度不断高涨，该作已在上海、深圳、北京等10个城市推出大屏支持，突破线上线下沟通障碍，诚邀全国玩家共庆生日。

不难看出，历年来的周年庆典始终有两条清晰的主线：一是坚持与知名艺术家合作创作主题曲、短剧等内容，用新颖的形式传达节日之美。 “传统文化”，符合年轻人对民族文化日益浓厚的兴趣。二是锚定Z世代喜爱的迪斯科、城市漫步等潮流文化，定制各类创意活动，并与线上庆典一起为游戏造势，最终让周年庆典成为可用的“蒸汽（真实）”用“人气”来概括的重要原创节日。

结论

任何产品想要长期成功，都需要创新和变革来与时俱进，而变革不能仅仅停留在表面，而是需要从长远的角度进行协调和规划。

近年来，出现了两个非常明显的新趋势。一是行业存量趋势已定，市场卷入加剧；其次，以Z世代为首的年轻用户成为行业的中流砥柱。

在这样的大环境下，这款游戏很早就洞察到了这些变化，并选择顺势而为，积极求变。通过秉承“年轻化”的核心理念，从年轻人的需求出发，通过“造节”等探索和尝试，不断寻求与Z世代用户的共鸣。同时，也一次次刷新了老玩家心目中对于IP品牌的认知。随着这种“常玩常新”的新鲜感不断蔓延，其用户生态也随着时间发生了变化。更加稳定可靠。

正是在这种“维稳、促活力”和“吸新、留人”的正向共鸣中，游戏才得以在“涉足”严重的手游行业里运营12年，经久不衰。

时至今日，率先“蒸蒸日上”的《三国移动》已在年初、年中、年末各个重要节点推出了相应的原创节日，持续为玩家提供各种可持续发展的节日活动。预期的内容。它提供了丰富的仪式感，这也让游戏与玩家建立了越来越可靠的品牌契约。

展望未来，相信这款长期坚持“年轻化”理念的游戏将在玩家的陪伴下不断焕发活力，未来依然可期。