7 月 11 日，上海美术电影制片厂的《新葫芦兄弟》于全国多家省级卫视动画频道进行了播出。在这之前不久，《全民飞机大战》发布了新的“乐斗版本”，该版本引入了葫芦娃 IP。一个是历经 30 年的经典国民 IP，一个是在两年半内登顶 IOS 畅销榜近 30 次的经典游戏，当这两者走到一起时，会产生什么有趣的事情呢？

《全民飞机大战》乐斗模式上线

全民飞机大战+葫芦娃：国民级IP唤醒80后热情

经典国产动画《葫芦兄弟》迎来 30 周年，《新葫芦兄弟》也开始播出，《全民飞机大战》的新版本借此契机将这一经典 IP 引入游戏。80 后用户认为，葫芦娃无疑是属于八十年代的、令人难以忘怀的回忆，这里既有作品本身质量优秀的因素，也有对儿时好友和生活的记忆。近年来，“葫芦娃”的经典形象在网络上持续被重塑，由此形成了众多衍生内容，像葫芦娃表情、搞笑视频、COSPLAY 等，这使得该 IP 在亚文化圈中不断产生新的活力。

葫芦娃表情包盛行

这种最直接的对抗，既刺激又有变化无穷的乐趣。

游戏结合玩法特色，在画面和设计方面对葫芦娃的形象进行了深度还原。比如，游戏把七兄弟的技能设定为“投石”，这对应着动画片中他们的某一能力特色；设定为“锁定”，对应着另一能力特色；设定为“撞击”，对应着又一能力特色；设定为“喷火”，对应着相应的能力特色；设定为“喷水”，对应着特定的能力特色；设定为“闪现”，对应着其独特的能力特色；设定为“吸收”，对应着他们的某种能力特色。玩家在使用技能时，能够体验到趣味竞技的乐趣，也能体验到好友整蛊的乐趣。他们不仅要不断地击杀敌人，还要回避迎面而来的障碍。并且，还可以通过暴击怪物来释放葫芦娃技能，以此干扰对手，从而开启一场精彩纷呈的游戏对抗。

在 PK 期间，游戏会实现类似“画中画”那样的实时画面同步，这使得 PK 过程变得更加真实且有趣，同时也给玩家提供了结交“好机友”的契机。葫芦娃 IP 版本发布之后，玩家的热情迅速被点燃，论坛上涌现出大量招好友、求团的帖子，各大游戏网站中也出现了很多关于新版本的战术讨论。

根据用户属性，调整引入IP

IP 与游戏相结合，这是一个持续探索且循序渐进的过程。《全民飞机大战》属于街机式游戏，大多数人觉得它的游戏玩家年龄比较偏低。事实上，《全民飞机大战》一开始与玩家见面时，是以萌系、酷帅为主的自主设计形象。这些形象包括光速小翼、小师妹、钢铁雷霆等等。另外，像宠物这样的道具也都是自主设计研发的，其风格也比较偏向年轻一代和少儿一代。

开发组在对玩家进行更精准的调研之后发现，大多玩家是 80 后。随着游戏的运营，这部分玩家的比重在不断增大。他们的社会层次较高，受教育程度也较高，并且有着自己的圈子和爱好。由此可以看出，如果想走进玩家的内心，就需要从各个维度去契合这群“泛八零后”玩家的喜好。所以，在后续的战机设计过程中，古希腊的形象逐渐出现了。同时，仿军事等相关的 IP 形象也在其中有所体现。

针对性用户调查进一步表明，《全民飞机大战》的 80 后玩家对中国风的 IP 怀有更深厚的情感。一般人或许较难理解，在飞行射击类游戏中竟然能加入以三国为主题的元素。然而，依据版本更新后的数据统计，“关羽”“貂蝉”等战机在受欢迎程度方面都位列前十。

这一方面是由于 IP 本身具有吸引力；另一方面是因为在设计战机时，其技能会与 IP 形象进行有机结合，这样一来，玩家在游戏的操作体验中，能够感受到不同角色的特点。比如“齐天大圣”的技能有如意金箍棒和救命毫毛，而貂蝉的技能是用鞭子抽打敌机等。在以往战机开发时，开发组在“黄金斗士”和“机甲旋风”中选取了“黄金斗士”。同时，在美术设计方面增加了金色的翅膀，这是因为中国玩家对金色以及翅膀等元素有着较大的喜好。在技能设计方面遵循了外观上的直观感受，还巧妙地加入了社交元素。“黄金斗士”在死亡后能够继续冲刺 10 秒，并且玩家与拥有“黄金斗士”的好友进行合体时，也会获得死亡后冲刺 6 秒的效果。

《全民飞机大战》中嫦娥、关羽、貂蝉、齐天大圣四大战机

不断与经典IP结合，已成为让老产品新生的主要手段

回顾手游的发展历程，2012 年刚起步时，移动游戏凭借人口红利以及智能手机的普及而开始崛起。接着，因为各类手机应用市场占领了分发入口，所以渠道成为了竞争的主要战场。直到最近，市场实现了正规化。在此之后，出现了一种真正依靠产品品质进行竞争的局面。在这样的竞争中，IP 无疑起到了非常重要的作用。端游 IP、网文 IP、影视动漫 IP 等，在短时间内成为了各大厂商战略储备的重点。甚至有了“得 IP 者得天下”这样的说法。

从榜单来看，进入 15 到 16 年之后，中重度游戏以端游 IP 为基础，其表现开始稳定。这些产品因为有天生的用户积累，往往一上线就能保持前列。对于致力全面布局的腾讯而言，在不断发布经典端游 IP 移植产品的同时，还要保持住像《全民飞机大战》《天天酷跑》《天天爱消除》等大 DAU 休闲产品的优势。这时，引入其他类型的 IP 是保持这些产品热度的重要方式。 引入其他类型的 IP 能成为保持这些产品热度的重要手段。 其他类型的 IP 被引入，会成为保持这些产品热度的重要途径。

IP已成为游戏中占有相当大比例的元素

用 IP 来维持玩家的持续热情，在腾讯系的其他游戏里也常有类似情况。像同为中轻度休闲游戏的《天天爱消除》，曾引入过“冷兔”“格里芬”以及熊猫“阿宝”等。并且在去年底与电影《小王子》进行了深度合作，这使得下载量得以提高，同时游戏的意蕴和口碑也有所提升。

有些游戏除了与影视作品联动外，还尝试了其他方式。比如《天天酷跑》与周大福、雷蛇、新百伦等有过合作，想要通过跨界来扩大自己的市场。曾获得全球手游营收冠军的《智龙迷城》和《皇室战争》，甚至相互之间进行过 IP 合作，把对方的角色形象植入到自己的游戏里。

可以看到，各个游戏为充分挖掘 IP 潜力，在选择角度和方法上不断创新。随着游戏与更多 IP 有机结合，不断给玩家带来新鲜感，这的确是让老产品获得新活力的一个不错方式。