9 月 1 日对于从事广告行业的人士而言是个难熬的日子。这是因为自 9 月 1 日起，新广告法开始正式施行。新广告法上线后，极限用语的处罚从原来的退一赔三变为罚款二十万元起。尤其对于擅用夸张字眼的游戏行业厂商文案们来说，这一天难熬到会违反广告法。

极限用语主要包括以下这些：有国家级的、世界级的、属于最高级的、是最佳的、是最大的、是第一的、是唯一的、是首个的、是首选的、是最好的、是最大的、是精确的、是顶级的、是最高的、是最低的、是最的、是最具的、是最便宜的、是最新的、是最先进的、是达到最大程度的、运用了最新技术的、是最先进科学的、是国家级的产品、填补了国内空白的、是绝对的、是独家的、是首家的、是最新的、是最先进的、是第一品牌的、是金牌的、是名牌的、是优秀的、是最先的、是顶级的、是独家的、是全网销量第一的、是全球首发的、是全国首家的、是全网首发的、是世界领先的、是顶级工艺的、是最新科学的、是最新技术的、是最先进加工工艺的、是最时尚的、是极品的、是顶级的、是顶尖的、是终极的、是最受欢迎的、是王牌的、是销量冠军的、是第一（NO.1\Top1）的、是极致的、是永久的、是王牌的、是掌门人、是领袖品牌、是独一无二的、是独家的、是绝无仅有的、是前无古人的、是史无前例的、是万能的等用语。

而对于新广告法的颁布，网友首先展开了吐槽模式：

大部分游戏行业从业者的心情，就像网友吐槽的那样：“我的违反广告法的产品奖项还能得吗？”新广告法已经颁布了，就应该按照法律规定去执行。所以龙虎豹找来了一些不符合新广告法的游戏广告语，想让各位看客分辨出为什么会犯忌讳，这样行业内就能在这方面进行调整了。

“首创”、“首款”屡见不鲜

“首款真3D收妖奇幻手游”---《寻妖》

首款已经很常见了，关键在于“真 3D”这一口号。它是否真如广告中所宣称的那样，能给人带来“震撼”的体验呢？

“首创‘余额宝’”——《魂斗士》

“余额宝是首创的”这种说法让龙虎豹联想到之前有一款游戏《第一滴血》，它也没能逃脱违反广告法的命运。当时这款游戏号称首创全国手游独一无二的基金系统。那么，这两者的区别在哪里呢？

“首款武侠人物最全手游”——《土豪江湖》

武侠人物在中国是一个比较庞大的群体。那么，一款手游要担得起“全”这个字眼，究竟需要容纳多少武侠人物呢？

“全球首创移动塔防开山之作”——《撸塔传奇》

用塔防开山，那还一定是首创。

“全球首款3D策略卡牌游戏”——《啪啪三国》

《啪啪三国》在当时确实是一款有新意的产品，只是这广告语恰好碰到了不好的情况。

面对“首创”“首款”甚至“全球首创”等字眼，龙虎豹本应因国内手游行业从业者的创新力与创造力而感到欣慰。然而，看到诸多这样的字眼，会让人心中产生疑惑。不过，任何字眼在法律面前都没有了气势，直接改了就可以了。

“史诗级”

“史诗级次时代即时战斗RPG手游”——《神域之光》

“唯一”、“王牌”

“仙剑20周年唯一原创经典王牌手游”——《仙剑客栈》

仙剑的确是王牌IP，只能感叹宣传语“生不逢时”。

“最佳手游奖”

手游行业的文案工作者，若自家产品获奖，往往更倾向于把所获奖项放在产品名之前，以扩大产品的影响力。例如《啪啪三国》手游在其宣传文案里是这样说的：“3D 三国国战手游《啪啪三国》获得了 2013 年‘金翎奖’的最佳原创手机游戏奖，它具备极致的 3D 画面，还能实现千人同屏国战。”

有很多这类宣传的手游产品，新广告法落地后，龙虎豹只能劝您，奖杯留着就行，它不管怎样都是行业的认可。但这种宣传没必要了，因为如果产品够好，一定会被大众认可，没必要去犯法律的忌讳。

我们接着来看 App Store 上处于靠前位置（以畅销榜作为例子）的产品的 Slogan 以及其宣传文案。

《梦幻西游》——“回合制MMORPG手游的巅峰之作”

8 月 31 日，《梦幻西游》宣布启动 9 月梦幻 PK 赛事。它给出了这样的宣传语：《梦幻西游手游》会为每一位 PK 爱好者，构建起最公平且最具刺激感的全民 PK 巅峰赛事。最低的报名门槛，顶级账号可供试玩，最高有 50 万人民币的丰厚奖金，这些是否让你心动呢？

PK 赛需要按时举办。然而，到了那个时候，大家所看到的或许会是一场存在违规行为的赛事。

《列王的纷争》——全球第一策略游戏

《列王的纷争》的宣传文案提到：“《列王的纷争》是到目前为止国产游戏在全球市场上最畅销的策略游戏。”现在，不论《列王的纷争》有多火爆，在新广告法颁布之后，都得保持低调。《列王的纷争》的制作人彭悦上周在龙虎豹举办的军事游戏沙龙中说：“《列王的纷争》在 Goole Play 上处于全球排行第五的位置。”所以说，若要表现游戏的畅销性，那么直接摆出直观的数据，这种方式岂不是比用“最畅销”这样的表述更有说服力呢？

新广告法给了大多数人沉重的打击。然而，手游行业的从业者面对当前的这种状况，已经再次发挥出他们的创造力，做出了榜样。在此，送上一张龙虎豹的贴图，献给那些还在为游戏宣传口号及广告文案而苦恼的人。

此外，龙虎豹想询问，倘若完美世界日后计划推出与公司同名的《完美世界》网游的手游版，那么广告语该如何进行设计呢？谁能确保“完美”这两个字不会在极限语列表最后的“等”字范围之内呢？难道不提及游戏名吗？