许多事情向来都很急迫；天地在运转，光阴很紧迫；一万年的时间太漫长，只须抓紧当下的时光。这场持续多年声势浩大的在线音乐大战，腾讯不再愿意逐步地侵蚀下去，从众多势力竞争到三方势力相持，经历了迅速来临的重新洗牌阶段，当下在线音乐市场已形成了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐“三国鼎立”的态势。

这意味着 2017 年下半年在线音乐市场进入到“后半场”，这三家会分出高下。新的战场开启，意味着商业模式和玩法都要升级创新，并且腾讯已经迫不及待地率先吹响了号角。近日，腾讯音乐宣布与阿里音乐携手合作，达成了版权转授权方面的合作。两大巨头之间实现了握手言和。对于网易云音乐而言，这无疑是一个极为致命的打击。在线音乐市场的核心要素就是版权。一旦在版权战斗中处于下风，那么网易云音乐接下来又该去往何处、该如何行动呢？

天下之人熙熙攘攘，都是为了利益而来往。对于腾讯音乐而言，与曾经的死对头阿里音乐摒弃过往的嫌隙，共同对抗网易云音乐，这并非难以接受之事。双方达成合作之后，腾讯音乐拥有了 90%的版权，那么它能否凭借此优势再进一步，将在线音乐市场彻底整合，成为像“滴滴出行”那样在行业中占据主导地位的存在呢？

群雄涿鹿·三家始末

1.

网易云音乐在 2013 年 4 月上线。企业查询宝工商资料表明，其运营主体为杭州乐读科技有限公司，法定代表人是朱一闻，网易创始人丁磊出资 990 万，持股 99%。在在线音乐产业中，网易云音乐是一匹十足的黑马。它凭借《看见音乐的力量》的地铁营销而备受关注，并成功走出了一条“文艺青年”的道路。面对当时强劲的 qq 音乐、虾米音乐、酷狗音乐，它形成了独特的“音乐+社交”之路，用户突破 3 亿，用户增长速度在行业中位居第一。

网易在今年初完成了 A 轮 7.5 亿美元融资，一时风光无限。完成融资后，其估值高达 80 亿。并且，网易正在悄悄布局独立上市之路。通过企业说查询得知，早在 2016 年 5 月 18 日，网易就注册成立了杭州网易云音乐科技有限公司，该公司的唯一控股股东是云村有限公司(Cloud Village Limited)。

云村有限公司在香港注册，类别为私人股份有限公司，于 2016 年 2 月 22 日成立，股东和董事均为丁磊。由此可见，网易云音乐早已做好准备，要独立出去并登上资本更大的舞台。

值得注意的是，网易云音乐发展到现在，仅仅拥有日本爱贝克斯一家公司的独家版权。在版权争夺这件极为重要的事情上，网易云音乐处于明显的劣势。尤其是腾讯音乐和阿里音乐携手合作之后，在版权领域，网易云音乐变得孤立无援，处境更加艰难。

如何开辟“第三战场”，是网易云音乐当下最为重要的议题。

2.

腾讯音乐集团的前身是 QQ 音乐，它于 2005 年上线，是中国在数字音乐领域处于领先地位的平台。腾讯通过收购并控股的方式，掌控了酷我音乐和酷狗音乐。在 2016 年 7 月，腾讯与中国音乐集团进行合并，整合了旗下的音乐平台，随后成立了腾讯音乐娱乐集团。

中国音乐集团 China Music Corporation（CMC）拥有酷狗音乐、酷我音乐和彩虹音乐。它还拥有数字音乐版权公司海洋音乐和源泉音乐。该集团是中国规模最大的综合性互联网音乐集团之一，在中国运营互联网音乐及音乐版权的时间已超过十二年。

腾讯通过资产置换股权的方式成为其最大股东，之后该公司更名为腾讯音乐娱乐集团。从数据来看，合并后的腾讯音乐掌控的市场份额达到了 56%，在在线音乐市场中独占了半壁江山。

腾讯音乐在完成一系列洗牌从而实现跑马圈地之后，便开始针对版权进行布局。

在线音乐市场步入了“后半场”。国内网络音乐版权环境在不断完善，差异化的版权资源逐渐成为各大网络音乐平台的核心竞争力。

3.

阿里音乐于 2015 年 3 月 16 日注册成立。它是由虾米音乐和天天动听合并而成的。它在独家音乐版权方面持续发力，在虾米音乐人挖掘与培养方面持续发力，在娱乐数据跨界营销方面持续发力，在艺人经纪等多方向持续发力。同时，它融入了阿里巴巴的电商血液，创造了一个全新的数字娱乐行业生态环境。

在版权方面，2014 年时，阿里音乐与三大唱片公司展开合作。同时，它还与相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG、寰亚唱片等众多知名唱片公司携手。阿里音乐拥有这些公司的独家版权，并且将乐坛的中坚力量以及新生代的经典歌曲版权和一哥一姐的经典歌曲版权都买入了。

背靠阿里大文娱，能够与阿里电商相融合，从而实现 IP 的新开发。此次与腾讯音乐的版权合作，使得曲库得以升级，为未来创造出更多的可能性。有趣的是，阿里音乐将目光投向了以独立音乐人、歌坛新人为主要对象的“增量”市场，并且开启了“寻光计划”来布局歌坛的新势力。

今天，腾讯音乐是阿里音乐的合作伙伴，二者相处融洽。然而，下一秒的情况可能会发生改变，它们有可能成为不容小觑的最大对手。

一场突如其来的“礼物”

在群雄涿鹿的局面下，腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐成功突围并形成了三足鼎立的格局。腾讯音乐的实力最为强劲，阿里音乐次之，而网易云音乐起步相对较晚。不过，网易云音乐的增长速度却是最快的，它攀爬的速度极为迅速，其对腾讯音乐所造成的威胁远远超过了阿里音乐。

于是，在这种局面下，腾讯音乐突如其来的给出了一份“礼物”。

9 月 12 日，腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐达成了版权转授权合作。腾讯音乐将对全球三大唱片公司环球、华纳、索尼以及 YG 娱乐、杰威尔音乐等优质音乐版权资源进行独家代理，然后将这些版权转授权给阿里音乐，其曲库数量达到百万级以上。与此同时，阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也被转授给了腾讯音乐。

对于用户而言，有哪些直观的好处呢？腾讯音乐用户能够听到五月天、林宥嘉、田馥甄、李宗盛等原本无法听到的歌手的歌曲，同时，虾米音乐用户可以听到 BIGBANG、周杰伦等歌手的歌曲。

腾讯音乐和阿里音乐突然出手，这让网易云音乐有些不知所措。格局瞬间从三足鼎立的局面转变为两强争霸。倘若按照这个趋势持续发展下去，腾讯音乐有可能会走上“滴滴出行”那样的道路，成为行业内独一无二的巨头。

腾讯音乐对网易云音乐保持着警惕并且采取了针对行动，这在业内是大家都知道的事情。不久前，由于版权方面的争执，腾讯把与网易云音乐相关联的三家公司起诉到了法院，这一行为引起了外界的广泛讨论。

实际上，腾讯音乐是真正的“业内公敌”。数据显示，在数字音乐版权方面，腾讯音乐与超过 200 家数字音乐版权方达成了合作协议，其正版曲库拥有 1700 万首，位居首位。尤其是与阿里达成版权转授权合作后，腾讯音乐持股的市场份额超过了 90%，显得非常强势。

能否实现一家独大的野望？

目前腾讯音乐占据着绝对的优势。然而，要达到“一家独大”，成为在线音乐行业里的“滴滴出行”，这中间充满了变数。

腾讯音乐是全球首家宣布盈利的数字音乐平台，这是一个有趣的数据。腾讯集团 2017 年 Q1 财报显示，社交网络收入为人民币 122.97 亿元，同比有 56%的增长。该项增长主要反映的是数字内容服务（包括数字音乐、视频及文学服务）以及虚拟道具销售收入的增长。

腾讯音乐成功实现盈利之后，仅用一年时间就成为了业内的独特存在。紧接着，腾讯音乐将启动上市计划。今年四月份媒体有报道称，腾讯音乐预计在年内启动上市计划，其估值约为 80 亿 - 100 亿美元。

腾讯音乐要更上一层楼并非一路平坦，版权战争一直未停。目前腾讯掌控 90%版权，但依照行业规则，唱片公司出售版权期限一般为 2 至 3 年。相关资料显示，2018 年 8 月，腾讯音乐与华纳音乐的独家版权授权到期；2018 年 12 月，其与索尼音乐的独家版权授权到期。

其它版权会陆续到期。也就是说，今年腾讯音乐能状况良好。然而一年之后，新一轮版权战争将会开始。在这个过程中，会出现怎样的变化谁都无法预知。

并且，除了同行之间存在竞争外，随着政策法规和市场规则不断完善，所谓的“独家版权”或许将不再存在。这样一来，版权优势自然也就不再是核心要素，而平台本身的属性就会变得尤为重要。

有意思的是，腾讯音乐和阿里音乐达成合作的当天，国家新闻出版广电总局版权管理司（以下简称“版权局”）对腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐的主要负责人就网络音乐版权有关问题进行了约谈。次日，版权局还约谈了环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、英皇娱乐等 20 余家境内外音乐公司以及国际唱片业协会的主要负责人。

约谈商议的主要问题为独家版权和转授权纷争。版权局要求它们需遵循公平合理原则，要符合市场规律以及国际惯例，不可以哄抬价格，不能进行恶性竞价，还要避免采购独家版权。

在线音乐市场最终的格局恐怕不会那么轻易地结束。并且，无论是腾讯音乐，还是网易云音乐，它们都面临着一个紧迫的问题，即付费用户的转化依然很低，用户到底是否买账才是关键。