作者 徐立

来源营销头版（ID：mkt2000）

刘关张三人为何创业未半而濒临崩殂?

关羽、张飞为何走投无路上吊自尽？

张飞为何失望透顶？

玄德草鞋集团濒临破产的背后到底有何阴谋？

诸葛亮出山献上的锦囊妙计到底是什么？

企业能否起死回生C位上市？

……

看完一连串的疑问，是不是熟悉的故事中透着一丝陌生。

如果你对这是什么还不清楚，那就意味着你真的要落伍了。近日，以联合办公作为载体的企业服务平台氪空间发布了一支令人捧腹大笑的 H5《三国新说唱》，此 H5 迅速刷爆了网络。它披上了这样一件外衣，那就是以更快、更热的方式将“嘻哈”打入年轻人之中，这就是综艺爆款《中国有嘻哈》。它借着东汉末年刘关张“创业”的经典三国 IP，讲述了在一个全民创业的时代里，关于创业“第一难事”——装修办公室的现代故事。

长按二维码，观看爆笑《三国新说唱》

中国风的皮影戏，还有剪纸元素，将其与最潮的嘻哈文化进行搭配，究竟会产生怎样的火花呢？还是先去看一看吧！

视频版：《三国新说唱》

魔性H5爆笑刷屏

经典三国IP的脑洞式解构

H5 对我们所熟悉的经典三国老故事进行了现代式的拆解与重构，那脑洞大开的情节设计着实让人忍俊不禁。故事讲述的是在东汉末年这个时期，一支创业团队应运而生，身为皇族后裔的刘备担任了 CEO 的职位，在编程领域荣获总冠军的关羽担任了技术总监一职，而那个“一人我饮酒醉”的张飞则担任了男公关的工作。

但团队靠谱，就一定能创业成功吗？你这么想就太天真啦！在创业之风盛行的东汉末年，刘备、关羽、张飞这一铁三角开始草创企业，一开始就遭遇了重重困难，差一点就破产了；幸好后来得到了诸葛先生的“妙计锦囊”，这才最终以 C 位出道，实现了创业成功。

故事的开始是这样的……

boss 刘备面对自己如此强大的团队时，表现得相当自信。他建起了办公室，紧接着就实现了上市。然而，万万没有想到的是，三弟和老二竟然纷纷选择了上吊这种极端的行为。

为何？关羽的一首 rap 倾诉了心中的辛酸。在居民楼办公，气场缺失。每次客户来，都得假装忙碌。空调制冷效果不佳。要拜访同盟伙伴，需长途跋涉。甚至在探讨商业机密时，还担心有人在墙外偷听。周末加班，门还打不开，保安也不常在岗。别的公司在核心商业圈地段赚钱，而自己公司的环境却让人难以保持冷静。

赤兔马很厉害，偃月刀也盖世无双。关羽轻松就拿下了文丑和阎良。然而，现在的关羽却被办公环境给难住了。

MC 翼德改编了一曲《社会摇》，将装修的苦恼都唱了出来。装修材料繁多，既没有 wifi 也没有安保，工人还偷工减料，甲醛指数更是超标，实在是让人苦不堪言。生意处于悬而未决的状态，热情已经被消磨殆尽，综合成本杂乱如麻，账单飞来如同雪花般纷纷扬扬……

听到此，CEO 刘备觉得算了，决定关闭公司。三兄弟不求一同出生，只愿一同死去，要一起上吊。

在这危急的时刻，诸葛亮献出了锦囊妙计。这个锦囊妙计名为“氪空间”，凭借此妙计，创业三兄弟得以获救。

无需选址，配备齐全，保姆式管理，可拎包入住……“办公就选氪空间”不但提供最优质的软硬件，还拥有极强的社区感，以及丰富的人脉和资源，彻底解决了所有的问题。正当刘皇叔招呼大家继续唱歌之时，一句“别唱了，上班了”既点明主题又富有幽默地结束了整个 H5。

植入的方式较为生硬，但却与整支 H5 的风格巧妙地相契合。这样的植入让人不会感到尴尬，反而在看完之后会哈哈大笑，让人觉得氪空间这个品牌十分好玩。

可以说，这只 H5 具有很大的新意。创业本身是一个严肃的话题，按照惯性思维，对创业的解读必然离不开励志、鸡汤的老套路。可以说这类解读非常多，数也数不清。但是从来没有一份对创业的解读像这样生动且活泼。

看似跟风的背后

源自深刻的消费者洞察

“魔性”是最能贴切形容这支 H5 的关键词。社交媒体是年轻人的主要战场，需要考虑如何发挥营销本身的“社交属性”，强化消费者的分享欲望，而“魔性”显然是一个很好的切入点。如今的营销环境中，这类 H5、视频不断涌现。但氪空间这次并非跟风，而是基于对消费者的深刻洞察而产生的创意表现。

有关调查数据显示，中国创业人群的年龄集中在 16 到 35 岁之间，主要是 80 后和 90 后。这两类人群合计占比超过八成，是创业的重要力量。他们受到后现代主义思潮的影响，在娱乐至上的时代勇于闯荡、敢于追梦，更偏爱有趣的事物。这是时代赋予他们的天然特质。氪空间显然抓住了自身用户以及潜在用户的这些特点。

好的洞察和创意固然重要，但执行也是关键的一环。因为最后呈现的效果会影响消费者看到它的第一印象，而在注意力过度分散的时代，第一眼几乎决定了一个“创意”的生死。

好创意

更需要优秀的执行力

氪空间显然很清楚这一点的重要性，因此在最后的创意执行方面也花费了很多心思。

场景乍一看会误以为是皮影风格，其背景应用了传统的剪纸手法，避免了皮影那种暗淡且无聊的感觉，加入生动的剪纸后使画面更加新潮。

场景－办公环境

场景－城门

场景－日落西山

场景－城墙

场景－办公室

场景－陋室

在道具细节方面，对每个小物件都进行了细腻的刻画。比如饮水机上有云彩的装饰，办公地点有着锦囊刺绣，赤兔马的马鞍则是用剪纸精心进行了修饰。

幕后团队为了给刘备设定全新形象，费了不少心思；为了给关羽设定全新形象，费了不少心思；为了给张飞设定全新形象，费了不少心思；为了给诸葛亮设定全新形象，费了不少心思。

在三国 IP 的固有形象设计方面，参照了中国风的皮影戏手法。传统的皮影在色彩和做工的视觉呈现上整体较为粗糙且暗淡。为了在突破传统的同时保持皮影风格，对其丰富了细节。并且在人物色彩上，也根据故事情节进行了一次大胆的尝试。

刘备身上有龙纹图案，此图案依据其角色定位做得更鲜明；关羽是红脸，这红脸依据其角色定位而更突出；张飞穿着黑盔甲，这黑盔甲依据其角色定位而更鲜明；诸葛亮身着蓝服饰，这蓝服饰依据其角色定位而更突显。

关羽的音乐表现为国际化高端的说唱风格，张飞的音乐表现为 LOW LOW 的喊麦，这样做是为了展现出张飞与关羽完全不同的人物气质。

诸葛亮深受大家喜爱，他使用的是吴亦凡同款 autotune 曲风，这种曲风给人一种很二次元的感觉，与之前的说唱形成了鲜明对比，通过三种当下最流行的曲风来进行表现，从而让“三国新说唱”具备了最潮流的感觉。

这些草图仿佛是灵魂画手随手绘制的，它们就是这次 H5 的分镜设计。看起来很随意，然而却是剪辑师进行后期制作的依据，也是剪辑师进行后期制作的蓝图，每一个镜头都能完整地表达脚本要表现的内容。

场景呈现了幕后团队的用心，人物也呈现了幕后团队的用心，细节同样呈现了幕后团队的用心。其实，创业要有全局观，还要有对产品细节精心打磨的耐心。这个过程很艰苦。氪空间作为站在创业者身旁的辅助者，没有直接展现创业的艰苦，而是用幽默、魔性的元素对其中的心酸进行了解构。仔细想想，关羽吐槽的居民楼办公也好，张飞的装修烦恼也罢，其中的酸楚，经历过的人自然清楚。然而，氪空间的呈现方式，明显是在传达从用户需求出发，与最优秀的人一起快乐创造价值的品牌使命。

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