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2025 年春节假日期间，全市文旅系统将省、市第一季度“开门红”工作部署以及假日工作要求予以认真贯彻落实。在此期间，扎实地做好了假日文旅活动的筹备工作，丰富了文旅产品的供给，抓好了文旅市场的管理，并且提升了行业的服务品质。全市的文旅市场运行安全平稳，呈现出规范有序的良好态势。

1 月 28 日至 2 月 4 日期间，全市接待游客的数量为 761.11 万人次。同时，在这一时间段内，实现的旅游收入是 42.51 亿元。

假日旅游市场呈现以下特点：

01

精心谋划，倾情组织，文旅活动显魅力

节前，市政府印发了名为《“金蛇迎春 巳全巳美”2025 年南阳市春节文旅活动实施方案》（宛政办文〔2025〕4 号）的文件，对全市春节期间的文化旅游活动作出了安排与部署。市文广旅局先后召开了 2 次专题会议，对假日工作进行了具体的部署安排。各大景区景点举办新春大庙会等系列主题活动，文博场馆举办新春文化艺术节等系列主题活动。广大市民在博物馆里过大年，游客在博物馆里过大年；广大市民在文化馆内赏演艺，游客在文化馆内赏演艺；广大市民在图书馆里觅新知，游客在图书馆里觅新知；广大市民在文化广场看演出，游客在文化广场看演出。这些活动使南阳全城洋溢着欢乐、祥和、喜庆的新春气氛。

一是博物馆内年味浓厚。南阳府衙推出了 10 个主题沉浸式实景演绎，包括文创集市、知府迎宾、探秘剧本杀等；还推出了 8 个文创非遗展示展销。武侯祠博物馆举办了三国文化春节灯会、春节寻宝、春节习俗文化展、“灵蛇拼图”签到等活动。南阳市汉画馆携手南阳唐王府博物馆，匠心打造了《蛇舞新春》中国蛇文化百馆联展，还举办了内乡县衙穿汉服、投壶、射箭、掷璎等“国潮游园”活动以及《知县审案》《知县拜年》《名段欣赏》等节目演出。这些活动热闹非凡，让广大市民和游客一起热热闹闹迎新春、欢欢喜喜过大年。

一是市曲剧团在市文化馆东广场演出《屠夫状元》《大登殿》等传统剧目，使广大戏迷朋友过足了戏瘾。二是市文化馆在广场举办“金蛇献瑞喜迎新春”百姓大舞台、系列非遗活动、非遗文创集市以及各种群众文艺演出。三是张衡馆在院前广场举办蛇年大吉民俗文化展演，吸引了市民积极参与。假日期间，全市文化场馆的进馆人数达到 6.17 万余人次。同时，举办了 454 场次的线上+线下惠民文化活动，线上+线下观看和参与的人数为 41.58 万人次，本地品牌文化活动的总人数是 40.82 万人次。

三是图书馆内飘散着书香。全市图书馆举办的云上诵读会等活动，使得广大市民利用假日，在知识的海洋中漫步，寻觅新知识并开启聪慧的思考。群众足不出户便能感受到新春的浓烈氛围。全市图书馆进馆人数达 8.19 万余人次，举办了 301 场次的惠民文化活动，线上和线下的观看及参与人数为 7.91 万人次，本地品牌文化活动的总人数为 7.23 万人次。

四是景区景点活动丰富。卧龙岗文化园举办 2025 新春大庙会，有年味浓的民俗表演，有主题灯会，有汉风市集，有情景剧歌舞，还有夜游卧龙岗原创《只有南阳》“微春晚”，每天平均接待游客 1.1 万人次；医圣文化园推出“中医文化视觉巅峰”主题灯会，有中医文创潮玩市集，有非遗节目演绎，让游客沉醉其中不愿离去。独山风景区在 2025 年春节推出了“祈福独山·平安南阳”主题活动以及夜爬独山活动，还举办了万灯奇市并点亮了独山，平均每天接待的游客数量超过 0.62 万人次。方城七峰山生态旅游景区有非遗文化展演，五道幢景区有打铁花，世界月季大观园有飞天国潮秀沉浸式体验，南阳花境公园有春节民俗等精彩活动，全天的节目一直都在进行，吸引得游客连连拍手称赞。

02

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在外工作的返乡人员，利用春节假日走街串巷，诉说亲情；务工的返乡人员，利用春节假日走街串巷，诉说亲情；生活的返乡人员，利用春节假日走亲访友，诉说亲情。

一是通过聚餐来抒发乡愁。各宾馆、饭店、餐厅在年三十的年夜饭以及初一的团圆饭期间，接待量十分火爆，而一些具有特色的餐饮店，甚至出现了一桌都难以订到的局面。

一是购物探亲朋。南阳市内的各大商场和超市，各类礼盒、生活用品以及特色礼包等商品，样样俱全。这里物丰价稳，热闹非凡。夜幕降临后，府衙一条街、万悦城、万达广场的每家餐馆以及小吃的摊位前，都呈现出一派人声鼎沸的景象。夜间文化娱乐、旅游消费等夜间经济业态纷纷亮相，活跃了夜间的消费氛围。

三是旅游蕴含亲情。家庭自助游、短线游、近郊微度假等项目十分盛行，这些项目主要以探亲团圆、家庭游、亲子游为形式。县域公路以及乡间小道上，到处都呈现出车水马龙的景象。乡村休闲持续走热，购物消费也很火热，祈福游热度不减，自驾旅游依然受欢迎。镇平国际玉城平均每日接待市民和游客达到 2.56 万人次，新野白河滩公园平均每日接待 1.67 万人次，赊店酒香小镇景区平均每日接待 1.56 万人次，仲景养生小镇平均每日接待 0.94 万人次。中心城区的旅游餐馆游客络绎不绝。宛城区有汉冢卢园和大山农业科技园。南召县有石头村、石舍人家、玉兰生态观光园、国储林和回龙沟。桐柏县有徐寨、磨沟、兰香小镇等乡村旅游集散地。这些地方成为众多游客聚会、郊游、采摘的目的地，吸引了一大批自驾游客。

四是红旅忆乡情。红色旅游成为旅游一大亮点。桐柏革命纪念馆举办了红色雕塑展览，还举办了免费观看电影《小花》的活动。许多家长趁着假期，带领孩子去缅怀先烈。他们在红色的沃土上，感悟着烈士的足迹，在孩子的心中播下了爱国主义思想的种子。邓州杏山韩营南水北调引丹会战纪念小镇景区、邓州编外雷锋团展览馆、淅川县大邹庄景区以及南水北调中线工程渠首，都成为了市民和游客的游览热点。

03

共庆盛世，倾心惠民，优惠措施引客流

全市26家A级景区纷纷推出惠民优惠措施。武侯祠可背诵《前出师表》全文，花洲书院可背诵岳阳楼记或穿汉服，赊店酒乡小镇可背诵《将进酒》全文可免门票；恐龙遗迹园、丹江大观苑对属相为蛇的游客免门票，老界岭对 18 周岁以下未成年游客免门票；中原二龙山风景区、唐河石柱山景区免门票；南阳府衙、南阳世界月季大观园、花镜、南阳独山风景区 4 家景区联合推出通票 88 元（原价 458 元）的优惠措施；西峡蝙蝠洞两人同行一人免门票；南阳五朵山旅游度假区、香严寺、八仙洞、云露山、七十二潭、寺山、老君洞、龙潭沟、七峰山生态旅游区等众多景区面向游客推出门票优惠活动。南阳旅游年卡一卡通由市年票办持续发行，南阳市民凭借年卡能够畅游武侯祠、南阳府衙、西峡恐龙遗迹园等 29 个景区；“河南文旅一码通”由省文旅投资集团发行，持卡游客在我市 21 家亲子、体验类场馆、4 家影院、17 家景区可免票（全年限次数），这使得市民游客旅游更加便利。该消费券的发放促进了群众的文旅消费热情。

04

强化宣传，倾心营销，聚力“三顾”铸品牌

市文广旅局联合各县市区文广旅局，以及省市级主流媒体、南阳文旅推介官和南阳本地网红大 V 等，建立起全方位、立体化的宣传矩阵。他们拍摄了南阳市春节期间各项文旅活动的宣传短视频，还邀请了 30 多位南阳本地网络大 V 对南阳府衙春节活动、“遇见‘银河之眼’”等重大活动进行宣传报道，发布了相关短视频 200 余条。联合市委网信办邀请全国知名大 V“老王真媒文化”。该大 V 先后到南阳市博物馆进行拍摄，也到南阳府衙等文旅场馆进行拍摄。通过这些拍摄，进一步宣传了南阳文旅资源。在微信公众号、微信视频号、抖音、快手等新媒体平台发布了春节期间相关文旅资讯，还发布了 50 余条短视频。为游客更好地到南阳进行参观游览提供了出行指南。

05

强化管理，营造环境，贴心服务暖人心

1 月 29 日，市委书记王智慧前往卧龙岗文化园等景区进行实地调研，了解新春文化活动的开展情况。他对节日旅游工作提出了具体要求，强调文旅部门需要积极主动地开展工作，增加产品的供给，推出高质量的文旅活动，提升服务保障水平，打造出安全稳定的消费环境，营造出年味十足的节日氛围。

市政府的周华锋副市长带领相关部门来到一线，针对安全生产以及假日旅游服务工作展开调研检查。在节前，市文广旅局向市民游客发布了《新春游宛助你行 宛美游攻略》和《春节假日文明旅游温馨提示》，以此来倡导广大市民游客能够安全地出行、文明地出行以及健康地出行。编制并下发了《春节假日期间局机关值班表》，明确提出了值班值守的具体要求，以此来确保春节假日期间上下沟通顺畅，能够及时处理旅游咨询和投诉等相关问题，进而为广大市民和游客提供服务保障。

市文广旅局党组书记、局长任永亮前往文化活动现场进行检查督导工作。市文广旅局的 6 个督导组对全市的文化旅游市场安全工作展开督查。南阳市文化市场综合行政执法支队以及各县（市、区）的文广旅局和旅游中心都组织了人员，针对节日期间的文化和旅游市场安全生产工作进行督导检查，以此来确保假日文旅市场的安全，为市民游客提供一个安全祥和的出游环境。

局机关各科室派出志愿服务人员，深入南阳府衙和三馆一院。他们开展志愿服务活动，帮忙疏散游客，维护秩序，督查安全，纠正不文明行为。市文物保护研究院的志愿者为市文化馆的活动提供服务保障。文化园、汉画馆以及各文博场馆都纷纷派出志愿者，给游客提供志愿服务。到目前为止，没有发生旅游安全事故，也没有旅游投诉。

南阳市文化和广电旅游局

2025年2月4日

END

供稿：市场管理科