繁花四月，

佳期如许。

4月26日，

许昌第十五届

三国文化旅游周正式拉开帷幕。

作为全国知名的节庆品牌，自2007年至2023年，许昌三国文化旅游周已成功举办了十四届。这不仅促进了文化交流与互鉴，推动了其繁荣发展，还为经济增长和对外开放的扩大提供了坚实的支持。如今，它已成为共享文化旅游盛会的盛大庆典，是展示和传承三国文化的亮丽名片，同时也是加强经贸合作的高质量平台。

品味三国历史韵味，彰显城市独特魅力。本年度的三国文化旅游节将以政府引领、市场操作、社会共同参与的模式进行，紧扣“曹魏文化、三国情怀、许昌之旅”这一核心主题，着重于扩大投资、推动消费、繁荣文化旅游业以及展现城市形象，精心设计了10项核心活动和三大类互动活动。

紧接着的七天里，一场全民参与的文旅盛宴即将精彩上演，我们一同目睹传统与现代表现形式的激烈碰撞与和谐融合，感受古都许昌的独特魅力，踏上探索曹魏文化的愉悦旅程。

打造品牌城市名片更加亮丽

历经五千年，中华文明宛如奔腾不息的江河，滋养着广袤的华夏大地。其中，三国文化宛如一颗璀璨的明珠，在历史的长河中闪耀着光芒。“听闻三国故事，总想前往许昌。”这丰富而辉煌的三国文化，不仅是许昌最为显著的文化特色、文化资源和文化宝藏，更是这座城市熠熠生辉的名片。

许昌，作为三国文化的摇篮，拥有1800年的悠久历史。在全国范围内，共有300处三国文化遗址，其中许昌就占据了80处。被誉为文学经典的《三国演义》在120回的故事中，有59回与许昌息息相关。曹操曾在此地以皇帝的名义号令诸侯，曹丕也在此地登基称帝。射鹿台、华佗墓、毓秀台、王允墓等三国遗迹遍布，而青梅煮酒、关公挑袍、夜读《春秋》等历史佳话更是家喻户晓。

一抓在手，便涌现出三国传奇，一踢之下，便能触碰到汉代的砖瓦与魏朝的遗迹，这深厚的文化底蕴孕育了强大的文化自豪感。自2007年起，我市着手举办三国文化周活动，致力于挖掘三国文化的丰富内涵，广泛传播其精华，借助文化力量推动产业繁荣发展。2012年，三国文化周成功晋级为三国文化旅游周，将文化元素与旅游相结合，借助文化的力量拓展对外开放，以文化为动力推动经济发展，正式拉开了文化旅游融合发展的全新篇章。

文艺巡演、名家讲座、非遗展示、旅游探访、创意大赛、经贸洽谈等活动精彩纷呈，历届活动亮点不断，使得这个节会品牌声名远扬，进而促使许昌的知名度、美誉度和影响力迅猛增长。如今，三国文化旅游周已成为传递给世界的文化象征，它不仅弘扬了传统文化，丰富了民众生活，展示了许昌的风采，还促进了交流与合作。

节庆活动彰显了城市的鲜明形象，塑造了独特的品牌优势，这对于吸引游客和留住游客至关重要。在今年的政府工作报告中，提出了要精心举办三国文化旅游周、中原花木交易博览会等知名节会，完善涵盖“吃、住、行、游、购、娱”在内的综合服务体系，打造高品质的旅游线路，并培育具有独特魅力和深厚文化底蕴的城市文化旅游品牌。

举办三国文化讲坛、汉魏文化研讨会、三国文化大讲堂等活动，以及首届“汉魏华裳”汉服文化节、一系列国潮汉服展览和大型沉浸式演艺活动……在今年的三国文化旅游周中，我们将深入挖掘三国文化的丰富内涵，聚焦于“三国主题、曹魏之风”，致力于打造、扩大并提升三国文化品牌的影响力，让来自四面八方的游客能够体验到梦回三国的震撼，感受到大美莲城的蓬勃生机。

文旅融合消费活力持续释放

舞台上，模特们身着各色传统服饰，步履坚定，向观众们一一展示着各式各样的“发饰时装”。观众席上，客商和嘉宾们聚精会神地观赏着，同时用手机记录下那些吸引他们的款式。4月24日，中国（许昌）国际发制品交易市场人头攒动，热闹非凡。200家参展商以及来自全国各地的800家采购商汇聚许昌，共同参与了2024许昌发制品春季采购对接会。

今年三国文化旅游周的一项重要活动，即2024许昌发制品春季采购对接会，持续开展了整整两天。该活动通过组织时尚发制品的展示秀、跨境电商新趋势的高峰论坛以及采购对接等多种形式，致力于推广许昌发制品的特色产业，推动贸易交流，同时增强许昌发制品在市场上的影响力。

去年在山东淄博和黑龙江哈尔滨，今年则是甘肃天水，商业与旅游业的紧密结合为游客提供了更加丰富的体验，同时也为当地的经济增长带来了新的发展契机。

文化作为舞台，经贸则是表演的主角。每年一度的三国文化旅游周，自开办起便将促进商旅结合作为核心内容。在今年的三国文化旅游周期间，我市将实行“节日与假期相结合”的方式，不间断地举办诸如“众多美食、众多娱乐、众多佳品”等多样化的促销活动，以此激发市场生机。我市还将举行莲城汽车文化节，同时举办2024年许昌第三届惠民消费嘉年华以及“曹魏风”汽车家居生活消费节，这两大汽车文化节。活动现场将融合电动车、食品小商品、家居家装等多种业态，为市民打造一站式消费的便利体验。

老字号蕴含着深厚的传统文化，与民众的日常生活紧密相连。在今年的三国文化旅游周期间，我市计划在衙前街举办2024年许昌老字号嘉年华活动。活动将包括线下体验、直播销售、现场表演等多种方式，旨在构建一个能够品味老字号、感受优秀传统文化的一体化体验空间。此举旨在促进老字号的传承与创新，为国产“潮品”的消费奠定文化和商业的坚实基础。

不以山川为隔，心灵相连，千里共筑美好。许昌不断塑造三国文化旅游周品牌形象，与时俱进，吸引各地游客齐聚莲城，交流信息，对接资源，共同商讨合作发展大计，将游客流量转化为留驻量，将人气转化为经济效益。

守正创新新兴业态快速发展

夜幕降临，曹魏古城披上了璀璨的霓虹，游客穿梭其间，宛如踏入了千年的时光隧道；在护城河畔，柳枝随风轻舞，游船与画舫划破宁静的水面，勾勒出优美的弧线；而在胖东来超市，研学团队络绎不绝，构成了一道别具一格的风景……近年来，许昌积极深挖旅游资源，丰富旅游体验，唤醒了这片充满生机的“春水”。三国文化旅游周之所以备受广泛关注，在于其始终坚守传统的同时，不断适应时代发展，勇于创新；在积极融入时代潮流中，持续进步，与时俱进。

在文旅融合的大背景下，文旅产业呈现出多样化与个性化的鲜明特点，创新新场景的作用日益凸显，成为推动行业发展的关键动力。本届三国文化旅游周相较于以往，活动时长从原本的7天延长至2个月，不仅持续强化三国文化主题，更着力展现新兴业态的魅力。策划推出的10项核心活动和3项联动活动，均深受年轻人喜爱。

本届三国文化旅游周着眼于“Z世代”年轻消费群体，紧紧抓住City Walk（城市漫游）的流行趋势，继去年成功打造国内首个全城剧本娱乐项目《三国世界》之后，又全新推出了全城剧本游。这一活动以许昌市为舞台，以三国故事为核心，利用春秋楼景区、瑞贝卡大酒店等20余处场所作为场景，旨在促进三国文化与当代“国潮”文化的融合与创新，从而将许昌建设成为全国知名的三国文化“潮玩胜地”。

我市还将携手腾讯，共同举办第二届“三国英雄·争霸许昌”电竞盛事，致力于打造“Z世代”电竞文化的热门打卡地以及三国文化电竞产业的新高地。在此过程中，春秋楼、灞陵桥、曹魏古城、曹丞相府等著名景区和景点将推出一系列沉浸式的演艺活动。胖东来研学游、三国文化体验游、一路繁花踏春游、胖东来打卡购物游以及钧瓷瑰宝奇妙游等特色主题线路，正热切期待着来自四面八方的游客。

四月春风迎嘉宾，踏入许昌即见繁华景象。这座承载千年文化底蕴的城市，正奏响文化旅游的崭新乐章。值此许昌第十五届三国文化旅游周盛大开幕之时，热情洋溢的许昌民众诚挚邀请五湖四海的朋友，共同来许昌体验三国文化、欣赏钧瓷艺术、享受温泉沐浴，共赴一场“三国文化盛宴”。