即便“渣渣辉”等段子流传甚广，网页游戏仍不容乐观。

数据显示，网页游戏行业已连续两年遭遇收入和用户数量的下滑。与此同时，长期存在的低俗广告、资源盗用和不良营销行为，以及严重的同质化问题，使得网页游戏行业仿佛陷入了一种思维定式的困境。在这种困境中，面对手游和端游的强烈冲击，网页游戏行业似乎失去了前进的方向。

在市场缩水的严峻形势下，腾讯等众多知名端游企业凭借强大的IP和精心制作的策略重新加入竞争，这能否为网页游戏行业带来转机，助力其摆脱中年困境呢？

网页游戏的中年危机并非一蹴而就

尽管MUD等早期作品在新世纪初就已出现，但中国网页游戏的大规模发展实际上始于2008年。《2017年中国网络游戏行业研究报告》指出，网页游戏用户数量在连续七年保持两位数增长后，于2014年显现出下滑迹象，并在2015年迎来了转折点。页游的“滚服”运营模式是其一大特色，然而，排名前十的页游产品在整体开服数量上，经历了显著变化，从2016年的10万减少至2017年的7万。

中国网页游戏市场收入，来源：《2017年中国游戏产业报告》

针对这一问题，报告提出了三点分析：首先，网页游戏产品的吸引力呈现出减弱的趋势；其次，网页游戏在吸引用户方面的效能有所降低；最后，新推出的网页游戏数量显著减少。

究其根本，由于门槛极低，导致忠诚度偏低、沉没成本较低，因而流失率自然而然地保持在较高水平。此外，网页游戏行业长期奉行以营销为主、产品为辅的发展模式，尤其在推广过程中，还运用了一种被知乎用户戏称为“逆向筛选”的推广技巧（即排除那些对广告内容持有异议的观众），这导致用户群体出现了明显的两极分化现象。一方面，核心用户对那些“粗制滥造”的网页游戏嗤之以鼻；另一方面，那些乐于接受这种游戏的用户，往往是不发声的“沉默的大多数”。

网页游戏行业持续存在一股狂热的风潮，从窃取他游戏的内容素材到高价聘请影视明星代言，这种过度的市场炒作始终是其核心。在这种背景下，游戏本身的品质往往被忽视，大量雷同的传奇类游戏和频繁的换服运营模式，使得原本就难以获得良好口碑的网页游戏市场，陷入了更加严峻的困境。

大IP、大制作能为页游带来转机吗?

上述种种问题，归根结底可以总结成品质、品牌及口碑三个词。

粗鲁的手段终将结束，历经磨砺的市场需求已提升，那些从业者是否也应随之调整？在2017年，客户端游戏行业遭遇下滑后实现了逆转。以《绝地求生》为标志的革新性游戏模式，不仅成为提升游戏品质、推动行业进步的典范，还为网页游戏提供了借鉴的范例。

实际上，网页游戏行业也在寻求变革。与那些大量生产的“传奇like”模式不同，大型厂商的加入，为网页游戏带来了更多的技术、画面和玩法上的优势。例如，腾讯推出的《剑灵洪门崛起》和《御龙在天web版》，正是依托微端技术，通过全3D的画面来提升游戏的整体品质。这种注重品质的创作方式，在网页游戏行业起步阶段，便诞生了诸如《七雄争霸》、《神仙道》、《热血三国》等一系列杰出的作品。

尽管游戏仅采用了2.5D技术，《剑灵洪门崛起》却展现出了丝毫不逊于端游的精美视觉效果。

《御龙在天web版》以页游形态下流畅的大规模国战为卖点

此外，通过观察所谓的“反向筛选”这一现象，我们可以明显看出，那些掌握话语权的玩家，对于这种宣传策略并不感兴趣。首先，这些玩家通常拥有深厚的游戏背景知识；其次，此类宣传方式对于提升品牌形象并无实际帮助。

因此，依托于端游IP的改编之作，已是大厂重返网页游戏市场的首要策略。无论是先前提及的《剑灵》与《御龙在天》，抑或其他知名游戏厂商，在自家的端游IP品牌助力下，无疑将助力网页游戏提升品牌影响力、优化产品同质化等问题，发挥出推动与示范的双重作用。

网页游戏所面临的中年困境并非短时间内形成的，要转变用户对其的看法同样不是一朝一夕之功，然而，随着大型厂商的不断投入，我们有理由相信，在不久的将来，提及网页游戏时，我们不会再将其仅仅当作一个笑谈或趣闻。