2017年4月20日，优酷春集活动于北京盛大开幕。自去年开始，优酷作为娱乐领域的先锋，率先推出了春集与秋集，每年两次向外界展示其重量级策略及创新内容。春集与秋集不仅引领了娱乐内容的消费潮流，更对整个产业的发展趋势产生了深远影响，现已成为业界流行趋势的标志性事件。本次春季活动以“春色几何，绝对领娱”为主题，通过几何视角下的解构主义手法，展现了一场内容与艺术完美结合的视觉盛宴。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

阿里巴巴文化娱乐集团旗下大优酷事业群的总裁杨伟东，以及该事业群的高级副总裁王平、首席运营官苏立，还有市场高级副总裁杨振，共同探讨了行业动态和内容发展的最新走向。秦汉、马思纯、盛一伦、张彬彬、徐娇、陈翔、海铃、贺军翔、侯明昊、周雨彤等知名剧星悉数亮相；高晓松、张绍刚、胡海泉、贾玲、岳云鹏、杨乐乐、阿拉蕾、钱枫、霍汶希、黄秋生等综艺界领军人物亦纷纷到场给予支持。知名导演林玉芬、刘江、曹盾、刘新、马进，经验丰富的制作人杨文红、刘小枫、唐丽君、李炜、胡明，还有畅销书作家马伯庸等众多优秀的内容合作伙伴，亦在春集上畅谈了他们的创作感悟。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平

内容布局持续优化，本次春集优酷一口气推出了50部剧集和综艺节目。在当下新媒体时代，电视剧与超级网剧的界限已变得模糊不清。优酷首次提出了“超级剧集”的概念，这些剧集不仅品质卓越，而且题材丰富多样，洋溢着青春的活力。《长安十二时辰》、《将军在上》、《醉玲珑》、《归去来》等剧集，不仅品质上乘，颜值也颇高；而《丽姬传》、《烈火如歌》、《春风十里，不如你》、《颤抖吧，阿部！》等作品，则以纯美绝恋著称，令人虐心不已；此外，《天意之秦天宝鉴》、《光年》、《寒武纪》、《终极三国2017》、《寻秦记》、《镇魂街》、《谢文东5》等作品，则以其热血青春和洒脱风格，彰显了青春的激情与活力。在内容制作与播出环节，无论是超级网络剧还是顶级剧集，视频平台的角色将不再局限于简单的播放，而是将全面深入地参与到整个产业链中；同时，它们还将从原本的网络和电视台自主编排播出，扩展到实现跨媒体联合播出的新阶段。

在综艺领域，超级网络综艺节目遵循“强化头部效应”的策略，如《火星情报局》不仅扩展了节目内容，还推出了《火星实验室》和火星学院等衍生作品。此外，还有《周六夜现场》（简称SNL）、《极限挑战3》、《2017快乐男声》、《脑洞大开》、《超次元偶像》、《美少年学社》、《王牌经纪人》、《小手牵小狗》、《厉害了爸比》、《我想和你唱2》等多部节目，它们在喜剧、脱口秀、真人秀、偶像培养、亲子互动、音乐六大类别中，对年轻观众群体产生了显著的影响。针对“新兴需求、新兴情感、新兴社群”的精准网络综艺亦同期推出，《晓说2017》、《了不起的匠人》（第二季）、《再见李敖》、《呵呵喝》等细分领域的爆款节目各具特色，独树一帜。

互联网大军涌入，文娱领域步入生态化阶段。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东认为，内容的制作、推广、营销以及盈利，不能仅依靠单一平台的力量，而是需要生态化平台的统筹能力。杨伟东强调：“未来，零散或孤立的内容创作将愈发艰难，唯有那些拥有生态化思维和执行力的机构，才能在竞争中更具活力。”数字与数据推动了内容与科技的紧密结合，极大地促进了内容产业的壮大，标志着以跨媒体平台为基础的“大内容”时代已然来临。这一趋势亦促使视频平台务必拥有生态级别的生产与处理能力，全面融入整个产业链，并在大规模生产、运营及宣传推广的思路中，展现出生态化平台的整体协同效能。

进入超级剧集时代  从网台自主排播到跨媒体联播

去年秋季，优酷推出了3+X的剧集战略，这一策略主要围绕欢乐喜剧、激情青春、纯美爱情这三大剧集类型展开，同时，那些具有极大爆款潜力的热门剧集被纳入了X系列。进入新的一年，纯美爱情巨作《三生三世十里桃花》在优酷平台上播放量突破百亿，领跑全网；而《热血长安》则以50亿的播放量，首次运用CG特效模拟实景技术，开创了燃血题材的新篇章。

在内容生态日益成熟的今天，网络与电视台之间的联系将变得尤为紧密。电视剧与超级网剧的界限变得模糊不清。杨伟东宣布将超级网剧更名为超级剧集，优酷也由单纯的剧集播出转向全面参与全产业链，从网络与电视台自主编排播出升级至跨媒体联合播出，力求在剧集的价值、影响力以及播出效率上实现最大化提升。

发布会，一系列超级热剧亮相。由马伯庸原著改编并由曹盾执导的电视剧《长安十二时辰》将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链的全面贯通；马思纯与盛一伦主演的错位传奇爱情剧《将军在上》、刘诗诗与陈伟霆倾情演绎的国内首部双时空奇幻巨制《醉玲珑》、唐嫣与罗晋情侣档再度合作的都市情感剧《归去来》、苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲共同出演的TVB超级网剧新作《飞虎极战》、林峯主演的顶级玄幻IP剧《大泼猴》等作品亦值得关注。

《将军在上》马思纯、盛一伦

备受瞩目的重量级电视剧包括张一山和周冬雨主演的，由冯唐小说改编的《春风十里，不如你》；迪丽热巴与张彬彬再度携手的唯美爱情巨作《丽姬传》和《烈火如歌》；此外，优酷平台还计划将这两部剧集推向电视台，从而实现跨媒体同步播出。

燃血青春大剧囊括了欧豪与海铃共同出演的我国软科幻领域的代表作《天意之秦天宝鉴》，以及吴奇隆担任艺术总监、陈翔主演的穿越题材开山之作《寻秦记》。这两部剧集均为优酷重点投资与主导，全程深度参与制作。

此外，还有由侯明昊、贺军翔、周雨彤、秦汉主演的黑色偶像剧《寒武纪》，五百担任监制的潘粤明主演，向美剧致敬的中国首部冷硬派侦探罪案剧《白夜追凶》，以及《终极一班4》之后，优酷与流星花园制作团队再度携手打造的终极系列新作《终极三国2017》。此外，还有郑业成和安悦溪主演的充满创意的古装科幻剧《颤抖吧，阿部！》。陈若轩与徐娇共同出演的跨次元作品《光年》惊艳登场，同时，由阿里影业与白一骢工作室倾力打造的《SCI谜案集》也逐一揭开神秘面纱。

《光年》徐娇

超级网综让头部更头部   精准网综搅动垂直新圈层

优酷首次提出“超级网综”概念，涵盖了喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐等六大主流综艺类型，同时还有V系列专业化、细分的网络综艺，这些节目在编排、构思和呈现方面都充满了网络特色。

阿里巴巴集团旗下的文化娱乐事业群大优酷部门高级副总裁王平在会上公布了优酷推出的两大网络综艺节目策略——“让头部更头部”的超级网综和“新需求、新情绪、新圈层”的精准网综。王平强调，超级网综着重提升头部节目的影响力，力求将头部节目的号召力发挥到极致。V系列垂直品类精准网综特别注重在人口红利逐渐减退的背景下，通过洞察用户心理和情绪的变迁，激发出新的内容创造力。这种创造力将成为未来流量和内容消费的新动力来源。

2017年，优酷春集推出的脱口秀节目中，备受瞩目的超级网络综艺节目《火星情报局》迎来了它的第三季。优酷携手银河酷娱，将推出一系列的衍生节目，打造成为“火星节目带”，其中包括《火星实验室》和火星学院，全方位立体地呈现火星生活方式。张绍刚主持的急智问答脱口秀《脑洞大开》中，明星与素人展开了一场脑洞大开的神回复比拼。

在喜剧领域，优酷引进了全球最具影响力的喜剧节目《周六夜现场》（简称SNL），让中国观众得以感受顶级喜剧演员与当下流行偶像的精彩互动。备受关注的真人秀《极限挑战》第三季即将登场，原班“极限男人帮”成员将再次引发热潮。《花儿与少年3·冒险季》节目，将跟随喜爱的偶像们踏上一次“无论走到哪里都继续前行”的激情之旅。

在偶像培育领域，凭借广泛的观众基础和强大的品牌效应，《2017快乐男声》首次实现了从电视平台向网络平台的转变。其“最强出道”的口号引领了全新的、极具创意的比赛模式。在优酷春集活动上，2017快乐男声的总导演陈刚揭晓了首位音乐召唤师，他就是李健。何炅担任《超次元偶像》的导演，通过真人秀的形式记录了“娱乐圈学徒”在“娱乐圈职场”中从新手成长为顶级偶像的成长历程；黄秋生及金牌经纪人霍汶希莅临现场，《王牌经纪人》节目为除了歌唱外还拥有其他才艺的年轻人提供了实现梦想的舞台。《美少年学社》致力于打造全网首屈一指的名校，精选亚洲文艺界的俊美少年，汇集全球演艺界的名师，社长金星诚挚邀请他们加入学校。

广受欢迎的亲子综艺节目，在优酷平台上呈现了两个独特的观赏角度：《厉害了爸比》节目揭示了父亲与孩子之间真挚的互动；《小手牵小狗》这档全球首播的儿童与狗狗爆笑成长挑战秀，将再次引发热议，萌娃和萌宠有望续写话题传奇。音乐节目《我想和你唱2》中，汪涵和韩红等明星将共同参与星素互动的欢唱盛宴！

在超级网综领域之外，优酷同样在打造“新需求、新情绪、新圈层”的精准网综方面独具特色。其V系列涵盖了文化、游戏、社交等多个领域，致力于挖掘用户需求和兴趣，开辟内容创作的新路径。除了超级网综的内容承载，这些节目还形成了新的内容驱动力。此前，优酷的《看理想》、《一千零一夜》、《圆桌派》以及《了不起的匠人》都取得了口碑和流量的双赢。在今年的春季活动中，高晓松带着他的节目《晓说2017》重返舞台，自从他回归以来，其谈论古今的《晓说》节目在开播的首周就吸引了超过千万的观众；《了不起的匠人》第二季在优酷平台再次开播；而《再见李敖》作为文化巨匠李敖人生告别的一部全球独家真人秀，将呈现这位大师传奇一生的最终篇章；《呵呵喝》则是一部别开生面的酒后真人秀，歌手胡海泉作为嘉宾，将展现他真实多样的生活百态。

“一半好戏在戏外”  大宣发红利进场

2017年初，优酷针对大规模内容推广推出了“大宣发”策略。这一策略全面展现了互联网集团在文化娱乐领域内的整合与协作实力。这种实力不仅体现在阿里及其旗下的阿里文娱平台生态资源的互联互通，还通过大组局的形式，将内容制作、品牌推广、艺人活动、粉丝互动、媒体合作以及阿里文娱等多方资源紧密联合，并通过创新的运营模式，为优质内容提供强有力的宣传支持。

在活动现场，阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振公布了名为“开”的宣发策略。这包括“开放资源”的核心理念，即从《微微一笑很倾城》到《火星情报局》、《三生三世十里桃花》等实战项目中提炼出的“倾城包”、“火星包”和“桃花包”，以及相应的推广策略；“开放玩法”则强调与品牌方进行创意互动，实现良好的联动效果。RIO、Lay's、KFC、COSTA、德芙、饿了么、蒙牛、味全、韩束等品牌，通过和优酷的热门剧集及综艺节目合作，实现了丰厚的收益。

此外，这个“开放的阵地”更是直接深入到了各个圈层，使得大规模的宣传推广更有针对性。杨振在活动现场宣布与微博达成合作，推出了#酷剧场#项目，借助优酷的热门剧集和综艺作为切入点，通过视频产品进行流量引导，共同分享内容、用户、明星、热门话题以及娱乐消费等方面的数据，从而实现了社交平台与长视频、短视频的紧密结合。

杨振谈到大规模宣传推广的爆款效应时指出，在内容丰富的时代，观众对娱乐内容的消费不仅仅局限于剧集和综艺节目本身，更包括对这些内容所引领的文化潮流的追随。大规模宣传推广正是为了营造这种消费氛围，“戏外的好戏同样精彩”，从而使内容消费转变为一种体验式的消费。能否打破次元界限成为了大规模宣传推广的黄金法则，而优酷则更希望与一同参与其中的伙伴们共同享受宣传推广带来的利益。

内容+数据+生态 优酷联手品牌发掘营销新能源

阿里巴巴集团旗下文化娱乐事业部的优酷业务首席运营官苏立阐述了由内容驱动、数据支持、生态构建的营销新动力。苏立强调：“随着传统营销模式的转变，内容、数据与生态正成为推动品牌成长的强大新动力，它们为广告主提供了持续积累品牌资产、增强产品附加值的全新能量。”

在内容赋能方面，优酷将不断推出压屏条、移花接木等广告产品，这些产品以内容共生为特点，旨在使品牌与内容实现共生融合，从而显著提高内容营销的效率。不仅如此，优酷还将依托IP内容，为品牌拓展前情提要、创意中插、下集精彩等衍生内容，以此实现品牌与内容的紧密连接。在内容广泛传播的当下，优酷独特的宣传手段将助力品牌，为广告商的内容推广带来额外的增值效益。

大数据的潜力将持续为内容营销和精准营销提供动力，通过深入人群分析和算法的持续优化，能够锁定更多具有相似特征的广泛客户群体，从而显著增强广告投放的成效。苏立指出，在阿里的全领域营销体系中，每个Uni ID均实现互联互通，阿里能够还原该ID所代表的真实用户画像，洞察其消费行为与需求，从而在本质上助力商家实现全方位的“品销合一”营销策略。

依托于阿里巴巴的泛娱乐生态体系，优酷具备了调动大型活动的能力，从而在品牌传播层面产生更广泛的影响。与此同时，优酷还计划与高德地图、UC头条、虾米音乐等平台合作，整合用户的音乐、资讯、视频和出行等场景，为品牌的场景化营销提供强大的支持。