中山拥有丰富的历史文化遗产，文化旅游资源充沛，景点遍布。自深中通道启用后，众多来自深圳、大湾区乃至全国各地的游客纷至沓来，共同领略这座历史悠久的城市的独特魅力。在市民和游客计划前往景点游览前，为了让他们能获得更为全面的认识，南方都市报中山新闻部特别设立了“花样景区高质量指数”这一专栏。该栏目从景区的硬件设施、交通状况、服务质量等多个角度进行综合评估，向市民和游客提供了一份详实且公正的导览资料。在本期的测评中，我们来到了中山影视城，调查问卷的内容广泛，包括交通便捷性、配套设施、景区整体观感、文化展示以及设施满意度等多个方面。

中山影视城坐落于南朗街道的翠亨村，这片区域正是孙中山先生的故居所在地，旅游区内，它是国家5A级景区的重要组成部分。景区划分为中国区、英国区、美国区、长安镇以及展览馆区五大区域，其中囊括了南京中山陵、总统府、广州起义指挥部、黄埔军校、上海孙中山故居等历史事件的发生地，还有英国伦敦警察局、英国大教堂、美国唐人街同乡会馆等，以及中山近代名人馆、剧照展览馆等值得参观的景点。

本次调查共收集到了652份有效的问卷回复。总体来看，游客们对中山影视城的体验感到非常满意，特别是在景区的卫生状况和服务质量上，得到了较高的评价。不过，调查结果也显示出，中山影视城在文化IP的辨识度、场景设计以及技术应用等方面还有改进的空间。

中山职业学院的经管学院副院长杨超指出，与其他国内的影视城相比，中山影视城在技术应用上显得较为落后，且缺少引人注目的热点事件和IP合作，这使得它在市场竞争中难以崭露头角。他建议，应从扩大场景规模和提升沉浸式体验、拓展产业链并加强文化IP建设、借助科技力量实现数字化转型、促进区域合作并提升品牌影响力、创造多样化的消费环境以及强化“影视+”的核心战略定位等多个方面着手，以寻求突破和发展的新路径。

游玩整体体验（四星）

景区整体满意度近八成 服务认可度较高

调查结果显示，有79.23%的受访者对“非常满意”或“满意”选项表示认同，这一数据反映出绝大多数游客对中山影视城的整体游览体验给予了正面评价。在餐饮服务方面，高达42.94%的游客表示极为满意，另有28.22%的游客表示满意，两者相加，满意度达到了71.16%，说明大多数游客对景区提供的餐饮质量表示认可。

南都记者调查发现，中山影视城在日场（入园时间在16:00之前）的门票售价为每人15元，而彩灯会的成人票（入园时间在16:00之后）的票价为39.9元，彩灯会儿童票（入园时间在16:00之后）的票价则为25元。除此之外，景区还提供了双人骑马套票、旅拍套票以及双人马车游园套票等多种套票供游客挑选。

3月25日，上午时分，南都记者在中山影视城进行实地探访，发现尽管当日子是工作日，但入园的游客数量依然不少，相较于深中通道开通之前，场面显得尤为热闹。中山影视城发布的游客统计资料表明，2022年全年接待游客近20万，2023年增至约28万，2024年更是达到了约62万，呈现出明显的增长趋势。这一增长除了得益于景区在运营和游玩体验方面的不断优化外，深中通道的正式启用也是2024年游客数量激增的关键因素。自2024年6月30日深中通道开通以来至年底，中山影视城共接待游客约49万。而到了2025年，截至2月底，游客数量约为16万，其中深圳游客的比例尤为显著。

张先生在中山影视城游玩时，与朋友感叹道：“园内的表演活动比以往更加频繁了。”他回忆起数年前未曾有此感受，此次游览发现园区的表演内容变得异常丰富。据中山影视城方面透露，无论是平日、周末还是节假日，都会有文旅活动陆续推出。常规的旅游文化活动涵盖了每日的迎宾舞蹈、多样化的综艺表演、民族特色技艺展示、小丑的趣味表演以及欢快的竹竿舞等节目；至2025年8月31日止，每逢周末夜晚，现场将呈现非遗火壶表演、铁花飞溅、篝火晚会的精彩节目；而在五一、中秋、国庆等节假日，则会举办大型特色主题活动，同时还有动漫节等主题活动的举办。

张先生表示，最令人感到意外的是票价变得‘便宜’了许多，以前需要花费五六十元购买一张票，而现在仅需十几元，性价比顿时得到了显著提升。在问卷调查中，针对社交媒体上出现频率较高的评价，有61.04%的受访者表示赞同“票价亲民”的观点，这一结果进一步表明，价格因素在景区吸引力方面扮演了不容忽视的角色。

尽管很多人认为票价合理，然而在实地游玩时，部分游客却指出“景区内的配套设施需要改进”。来自深圳的周小姐在接受南都记者采访时表示，尽管门票价格不高，“但景区内部设施略显简陋，增加一些体验性和互动性的项目会更好”。

历史文化底蕴深厚 中山元素随处可见

2006年，中山影视城荣膺“中国十大影视城”的殊荣。这里不仅是电视剧《孙中山》、《日出东方》、《走向共和》以及电影《风雨十二年》的拍摄地，而且迄今为止，已有近300部各类影视剧在此完成拍摄。近年来，多部热门电视剧如《澳门人家》、《中流击水》、《星辰大海》、《下南洋》、《刍狗之血》等，也纷纷选择中山影视城作为取景和拍摄之地。在剧照馆之中，众多影视剧的图片被精心展示，同时，还有影视明星在中山影视城拍摄期间所留下的场景画面。

尽管在规模上中山影视城略逊于横店等影视城，然而，其丰富的历史文化积淀，同样赋予了它更为丰富的精神价值。中山影视城坐落于南朗街道翠亨村孙中山先生的故居旅游区，作为国家5A级景区的核心区域之一，其建筑沿袭了孙中山先生革命生涯的足迹，汇聚了他在中国及世界各地开展革命活动的纪念场所。这里不仅集中展现了孙中山先生领导下的民主革命历程，还呈现了世界各地独特的文化风貌，成为兼具革命纪念价值和深厚历史人文特色的多功能文化主题景区。

中山影视城汇聚了南京中山陵、总统府、广州起义指挥部、黄埔军校、上海孙中山故居、英国伦敦警察局、英国大教堂、美国唐人街同乡会馆等众多历史场景，这些地方都曾见证过重大的历史事件。此外，还有中山近代名人馆、剧照展览馆等丰富的参观景点。漫步在这片土地上，游客可以深刻感受到孙中山先生那跌宕起伏的一生，以及上世纪初那个特殊历史时期的历史人文风貌。

南都记者在实地考察中，对《孙中山》电视剧中山舰场景展览馆留下了极为深刻的印象。据悉，中山舰最初名为“永丰舰”，由清政府在1910年向日本三菱长崎造船所订购。它曾参与过“护国讨袁运动”、“护法运动”、“东征平叛”、“孙中山蒙难”以及“中山舰事件”等一系列重大历史事件。孙中山先生曾在此舰上领导革命斗争。中山舰展览馆内不仅展示了中山舰的复制品，还精心复制了舰内多个区域，诸如卧室和会议室等，踏入馆内便如同登上了中山舰。馆中丰富的历史文献资料生动地重现了众多重要的历史时刻。众多游客纷纷感叹，置身于这些影视作品中的场景，强烈的厚重历史感迎面扑来，这种身临其境的体验，更能激发人们的情感共鸣。

众多游客反映，他们在影视城内发现了诸多中山的印记，比如中山故事主题的专卖店，充满了浓厚的情感色彩。同时，在游览过程中，他们还能品尝到崖口云吞、石岐乳鸽等具有中山特色的美食，这些美食不仅让人在视觉上得到享受，更在味蕾和触觉上全方位地体验到了一个更加生动的中山。

专家建议

缺乏影视产业支撑 文化IP辨识度不足

建议强化“影视”“沉浸式”游玩元素

在针对中山影视城的期望与建议调查中（多选），有69.72%的受访者希望或提议强化影视特色，增设更多娱乐场所；而81.6%的受访者则期待或建议以当前流行的影视节目为基础，开发特色主题游乐项目。在参与影视主题活动的积极性调查中，59.66%的受访者表示对影视主题活动有着极高的参与热情。值得关注的是，在针对中山影视城对游客吸引力进行的调查中，有高达78.68%的受访者对沉浸式游玩服务表示了喜爱。这一数据进一步表明，游客们对于“影视”和“沉浸式”的游玩项目抱有更高的期待。

杨超指出，中山影视城作为影视城，其影视产业基础薄弱，文化IP的识别度不高，游客的忠诚度较低，周边的商业消费并未得到有效推动，导致其发展遇到了阻碍。为了增强“影视”特色，可以考虑增加一些动态的影视拍摄场景，比如使用可拆卸的模块化布景，以此来吸引更多的剧组前来取景。推出影视合作项目，向游客提供便携式摄影设备和剪辑工具，游客所拍摄的额外短片有机会角逐每月的评选活动，获奖作品将在影视城官方平台展示，以此提升游客的参与热情和互动体验。此外，还策划了沉浸式戏剧表演，加强非玩家角色之间的互动，使游客能够更加深入地沉浸在场景之中。

可以携手影视企业共同构建“拍摄、研学与衍生品制作”的产业链。深入挖掘中山华侨的文化底蕴，打造“侨乡往事”主题的影视游览路线，并通过VR技术重现历史场景。与当地非物质文化遗产相结合，比如小榄的菊花制作工艺，开发影视IP的相关周边商品，例如场景缩小模型、角色玩偶等。举办“影视创作训练营”，吸引游客投身于微短剧的拍摄过程，推出“影视通行证会员卡”，内含拍摄体验优惠、优先加入剧组观摩等活动优惠，以增强用户对平台的忠诚度。同时，深入挖掘孙中山的文化遗产与民国时期的历史，精心策划“重走辛亥革命征程”等特色主题游线，提高文化品牌的识别度。

政府层面可以着手整合中山的文化旅游资源，将中山影视城与孙中山故居、红博城等地串联起来，打造一条“文化一日游”的旅游线路。同时，融入粤港澳大湾区文化旅游网络，与珠海的长隆、广州的沙湾古镇等知名景区携手合作，共同设计“影视+海洋+民俗”的跨城旅游线路，实现客源共享。此外，通过短视频平台发起“中山影视城挑战赛”，激励用户创作相关内容，并联动周边城市共同推广。加入粤港澳影视取景地联盟，实现剧组资源与客源的共享。依托区域合作，增强影响力，提高品牌的社会认知度。

建议科技赋能提升游客游览趣味性与体验感

无锡影视基地的三国城内，“赤壁之战”VR体验区吸引游客戴上设备操控虚拟战船，系统会依据游客的选择即时呈现各异的结果，“剧情可修改”的设定促使八成游客自愿进行二次消费，此举有效消除了“观众”与“参与者”之间的隔阂。科技的助力，显著增强了游览的乐趣和感受。

在数字化体验层面，西安大唐不夜城通过AR技术让壁画中的角色仿佛从墙上走了出来，而中山影视城却依旧依赖传统的纸质地图进行导览。杨超指出，这种技术上的差距使得中山影视城对年轻游客的吸引力有所欠缺，再加上其宣传力度不够，与横店、象山的全网营销相比，缺乏引人注目的热点事件和IP合作，使得中山影视城难以在激烈的市场竞争中独树一帜。

在问卷调查中，绝大多数受访者，即79.75%的人，都表达了对增加互动性活动的期待或建议；同时，还有74.69%的受访者期待或建议采用AI、VR、AR等先进技术，以丰富游玩体验，增强游戏的多样性和趣味性。杨超提出，中山影视城应当考虑引入AR导览技术，游客只需扫描建筑，便能激活历史剧情动画。例如，扫描孙文西路的骑楼，手机屏幕上便会呈现1925年的黄包车穿梭街景，同时，AI语音将讲述侨商的故事。

此外，我们能够构建一个虚拟的影视制作空间，在那里，游客可以在绿幕前重现经典对白。系统会自动将《孙中山》和《阮玲玉》等电影片段进行合成，制作出“穿越”风格的短视频，并允许游客即时分享。借助大数据技术分析游客的喜好，我们可以为他们量身定制个性化的游览路线，包括爱情主题和历史主题等。通过科技的力量，我们能够增强游客的游览乐趣和体验。

杨超指出，中山影视城正处于转型的重要阶段，必须摆脱“静态布景”和“功能场所”的固有观念，以“影视产业为核心，文化旅游体验为辅助”，通过创新场景设计、科技手段的运用、产业链的拓展以及多样化消费场景的构建，打造一个集“可拍摄、可娱乐、可消费”于一体的综合性影视旅游目的地。此次变革不仅与中山影视城的未来息息相关，同时亦将为大湾区文化与旅游的融合贡献关键性的实践范例，我们期待它在不久的将来能够重焕生机，展现出新的活力，进而成为大湾区一个“适合拍摄、适合沉浸、适合消费”的影视文化旅游新地标。

景区提升计划

文化 IP 赋能 沉浸体验升级

多措并举提升旅游体验感

中山影视城在接受南都记者的访问时透露，虽然与横店影视城等相比，在规模上可能略逊一筹，但中山影视城在历史文化的积淀和沉浸式体验上却拥有其独特之处。近年来，该影视城在提升游玩体验、强调影视特色方面，已经实施了一系列创新措施。

打造NPC互动巡游、深度剧本体验等沉浸式场景；举办汉服秀、动漫狂欢节、节日特色活动等；复原并翻新影视打卡地，增强影视文化元素；通过长安镇景区重现唐代盛世景象，吸引了众多剧本游玩爱好者寻求沉浸式游玩体验。采取了一系列措施后，景区的吸引力显著增强，游客的平均停留时间延长到了五小时，重复游玩的比例提升了40个百分点，周末期间家庭亲子游客的比例超过了40%，而且怀旧风格的景点也吸引了众多老年游客的关注。

随着人工智能技术的日益完善，中山影视城计划采纳此类技术，以增强游客游玩的乐趣和互动体验。例如，通过引入虚拟现实/增强现实技术，打造身临其境的旅游感受；打造智能客服系统，提供定制化的旅游建议；增设互动娱乐和社交功能，增强游玩的趣味性；运用AI进行智能化的管理和运营，从而提升工作效率。

中山影视城透露，近段时间内，该地游客量逐年增长，然而，一些室内场景显得老旧，同时存在科技支持不足、文化特色不够鲜明等问题。展望未来，中山影视城计划在文化IP赋能、打造沉浸式体验、完善文旅配套设施、更新演艺内容、提升硬件设施以及丰富旅游产品和服务等方面进行强化和优化，以增强游客的旅游体验。

他山之石

横店影视城：全产业链布局与沉浸式体验

横店影视城以“全产业链+沉浸式体验”为核心理念，打造了一个涵盖拍摄基地、后期制作以及影视培训在内的全方位体系。这里拥有超过30个大型实景景区，诸如明清宫苑、秦王宫等，它们将影视作品与传统文化进行了紧密的结合。游客来到这里，不仅可以欣赏到如《梦幻太极》这样的精彩实景演出，还能亲自参与影视拍摄体验，例如在“翊坤宫”中扮演嫔妃，挑战“后宫生存挑战”活动。影视城不仅孕育了以影视为主题的酒店、文化创意产品等多种经营形态，而且这些业态共同展现了其显著的“影视IP长尾效应”。

无锡影视基地：主题化运营与技术赋能

无锡影视基地，包括三国城与水浒城，凭借《三国演义》与《水浒传》这两部经典著作的IP影响力，实施了主题化的经营活动。基地内精心策划了角色扮演、古装体验等多种项目，同时推出了“影视+旅游”的联票服务，并与周边景区实现联动，共同打造了一条文化旅游长廊。在技术应用方面，我们引入了VR和AR技术来重现那些经典的剧情片段。例如，在三国城的“赤壁之战”VR体验区，游客们可以戴上设备，亲自操控虚拟战船。系统会根据游客的选择实时生成不同的结局。这种“剧情可改写”的设计，使得80%的游客愿意进行二次消费，有效地打破了“观看者”与“参与者”之间的界限。

嘉兴中山影城：功能创新与空间复用

嘉兴中山影城经过改造，成功实现了功能的革新，将电影放映、T台走秀以及产品发布会等多种功能融合在一起。它运用可伸缩座椅和宽敞的玻璃幕墙，实现了空间的灵活转换，并通过投影技术创造了逼真的虚拟现实体验。在白天，这里成为了民国风格的拍摄基地；而到了夜晚，则摇身一变，成为充满赛博朋克风格的秀场。这种空间的重复利用，显著提高了非门票收入的比例，为老旧场馆的改造提供了成功的范例。

上海车墩影视基地：精准定位与IP联动

上海车墩影视基地专注于民国风情的呈现，借助《色戒》、《繁花》等知名影视作品的IP效应，吸引了众多影迷前来取景。基地通过举办旗袍舞会、老上海市集等充满怀旧气息的文化旅游活动，成功打造了“影视+怀旧消费”的独特场景。显而易见，这种主题化的运营模式需要与强大的IP相结合，才能更有效地吸引游客，并充分挖掘其消费潜力。

策划：刘岸然 谢江涛

执行策划：唐建丰 陈实

统筹：刘贤沛 易福红

采写：南都记者 刘贤沛 见习记者 黄敬奎