随着酷暑渐渐退去，国内视频平台也迎来了2017年的中途考核，暑假是一年里最关键的时期，为了争夺订阅用户，各家都拿出了自己的看家本领。

去年至今，国家网络监管政策有所变动，对互联网文娱行业带来了一定冲击，不过各大视频平台纷纷提出“顺应变化寻求突破，在调整中实现发展”，犀牛娱乐留意到，整个行业与以往相比显现出诸多不同，

网络剧集迅猛发展，互联网平台逐渐成为电视连续剧的核心播出渠道。诸如《人民的名义》、《楚乔传》、《我的前半生》这类由传统影视制作机构打造的跨平台热播剧，其影响力辐射的中心地带现已转向网络空间。

接下来，从偶然出现的热门作品转变为持续推出优质内容，过去像《盗墓笔记》、《太子妃升职记》、《余罪》、《老九门》这类节目在热播后，短期内没有新的爆款节目紧随其后，然而今年夏天，众多视频平台深度合作并制作的《河神》、《无心法师2》、《春风十里，不如你》、《中国有嘻哈》等超级网络剧和网络综艺，形成了精品内容之间的紧密衔接。

三是，投入金额持续攀升，单集成本已达600万、800万、1000万或1200万，购买顶尖版权剧的花费屡次刷新纪录，超级网剧制作费用从1亿到4、5亿已不再是遥不可及的目标，中国的网络剧集正朝着好莱坞式的高标准美剧方向发展，与此同时，像《中国有嘻哈》这样创下网综投资纪录的2亿规模，为顶级网络综艺节目确立了参考标准。

第四点在于，网络优先或仅限网络播出的做法正变得普遍，付费订阅者成为各方竞争的核心目标。像《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》、《春风十里，不如你》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《无心法师2》这些作品都选择了纯网络平台发行。相对地，《变形记2017》、《2017快乐男声》这类原本同时在网络和电视台播放的综艺节目，现已全部迁移至网络视频平台。

同类事物总是聚集在一起，视频网站竞争的核心是访问量，它们争夺的是订阅用户的关注度，在这个领域爱奇艺、腾讯、优酷三家激烈竞争，构成了今年夏天网络文化娱乐界最引人注目的现象。

纯网内容的新格局

2017年夏天，互联网文娱领域中的网剧与网综市场展现出丰富多样性，兼具超级影响力、精良制作与细致刻画这三大特点，因此各大视频平台纷纷施展独特策略。

网络剧集呈现多样化、优质化发展态势：爱奇艺的悬疑类网剧《河神》显著提升了观众对同类作品的期待值，腾讯的《双世宠妃》则不声不响地实现了高关注度。此外，《花间提壶方大厨》、《春风十里，不如你》、《黄皮子坟》等喜剧、青春、冒险题材作品，为用户提供了丰富多样的观看选项。

各大视频网站在纯网内容的种类和制作上投入巨大，同时更加重视借助平台联动、节目安排、用户群体的精细化管理来争夺付费用户市场，这方面既有《鬼吹灯之牧野诡事》针对95后、00后观众推出的一系列创新举措，也有《河神》、《黄皮子坟》利用每周播出的方式增强观众的持续观看意愿，借此培养并扩大付费用户基础。

部分视频平台在网络剧领域占据优势，另一些在网络综艺方面表现突出，爱奇艺同时在网络剧和网络综艺方面都获得了优异成果，领先一步，成为夏季的领先者。

犀牛娱乐觉得现在众多视频站点在遵循“优质内容才是关键”、“消费者说了算”这两大信条时，更加看重网络节目的水准，爱奇艺由于精准掌握了这种走向，慢慢变成了首选的网络节目提供渠道。

今年夏天爱奇艺出品的《鬼吹灯之牧野诡事》，在视觉特效、场景构建、受众群体年轻化以及用户精准服务等领域，开辟出一条别具一格的发展路径。紧接着与工夫影业携手合作，推出的《河神》在制作水准上追求电影级质感，在叙事节奏上参照美剧标准，最终收获口碑与流量的双重成功，当前豆瓣给出了8.4的评分，众多观众盛赞这部网剧是当之季最值得观看的影视作品。

综艺节目领域，爱奇艺的“超级网综”标杆是投入资金超过两亿，被誉为“一部堪比五部”的超级网综《中国有嘻哈》，该节目由陈伟、车澈、岑俊义、宫鹏、刘洲等众多知名人士主导制作，自暑期在爱奇艺平台独家播出后迅速走红，播出四小时即达成播放量过亿的佳绩；上线不到一周，节目通过展现人物间的矛盾冲突，营造戏剧性效果，从而达成电视剧中的“张力”，这种创新的表现方式，为观众呈现了一场兼具电视剧元素与真人秀特点的节目，极具观赏价值，在互联网上引发广泛讨论，成功开辟了网综的个性化发展道路。

六月，企鹅影视举行年度发布会，宣布推出《鬼吹灯系列》等将近六十个知识产权项目，腾讯公司制作的网络剧《鬼吹灯之黄皮子坟》和自制网络综艺节目《明日之子》也包含在内，前者自开播以来评价急剧降低，豆瓣网站上的分数仅为5.4，批评意见持续不断，后者豆瓣网站上的分数为6.4，而且关注程度不高。

搜狐视频制作的网剧《无心法师》第二季，近日在腾讯和搜狐视频开播，这部剧以“没有热门IP、没有明星、没有落地卫视”为特点，延续了上一季注重制作的风格，续集将增加制作费用的支出，为未来的网络自制剧项目提供一种特殊的创新思路。

芒果TV制作的《2017快乐男声》、《变形计2017》这次不再采用网络平台与电视台合作，也摒弃了电视台现场播出的方式，完成了从电视台播放到网络播放的顺序颠倒。

前景：付费获取优选内容不是选择而是趋势。

未来三五年内，驱动中国娱乐产业迅猛发展的核心动力仅有一个，即付费视频用户数量的快速提升，这个阶段中国娱乐产业虽然会涌现诸多商业机遇，但最核心、最普遍、最具规模的商业机遇也仅限于采用电影化模式打造优质网络剧集，易凯资本首席执行官王冉对此付费市场前景发表了上述见解。

让用户目不暇接，他们更加信奉“价值稀缺论”，即信息爆炸、内容众多时，人们更愿意花钱，让自己的宝贵精力投入到更上乘的内容中。

可以明显看到，网剧制作行业好像已经不再单纯追求数量，并且粗制滥造的状况有所改变，同时预计到2020年，中国视频付费观看的用户数量将突破两亿大关。

用户现在普遍愿意为内容买单，优质内容即将迈入收费阶段，这是龚宇在讨论用户为何选择付费内容时所说的。

爱奇艺在策略上挑选优质内容来吸引订阅用户，同时将争夺付费用户提升到核心发展方向的高度，为此制定了长期规划，并结合整体与局部、关键点与广泛覆盖的多种方法来实施。

预计到2018年，国内网络剧的观看者数量将增长到6.9亿。与此同时，网络剧的创制方式也发生了转变，不再单纯追求规模庞大、数量众多，而是开始转向为特定群体量身打造，进入一个更加注重品质和细分市场的阶段。

依据艾瑞咨询7月份发布的信息，爱奇艺、腾讯视频、优酷在那个月份的APP月度独立设备用户数分别大约为6.1亿台、5.5亿台、3.2亿台，其中爱奇艺依然保持领先地位。

根据视频行业当前的发展态势，市场份额的体现时间主要受三个因素作用，即付费会员的增长，多样化娱乐服务的普及，以及具有突破性影响力的内容出现。

2015年面世的《心理罪》，今年问世的《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》，以及9月将推出的《无证之罪》，均遵循了细分领域的制作思路，这间接培养了观众的期待心理，在借助题材聚拢付费观众、促进其数量增加的同时，也扩大了爱奇艺的品牌知名度，为网络剧集的题材创新开辟了更多可能。

爱奇艺持续致力于丰富内容类型，世界大会公布三大方案，暑期推出《河神》《中国有嘻哈》等精品节目迅速实施，整体上使优质内容与平台形象紧密结合，借此在三大视频平台竞争中占据优势，并经由一系列竞争促进整个网络剧产业实现健康发展。

付费的未来在哪里？

挑选优质内容并确保其连贯性，需要依照社会普遍接受程度，供应匹配的互联网产品。然而，与中国电影市场在经历十年迅猛扩张后逐步减速，先前那种轻松盈利的时期已经终结相似。网络内容产业步入稳定发展阶段后，视频平台依靠少数几部像《盗墓笔记》、《太阳的后裔》这样的节目，在短时间内引发付费用户数量急剧攀升的黄金时期，已然成为历史。

依据众多视频平台公布的财务报告，这些平台长期蒙受损失，主要源于其庞大的用户访问量，以及制作和推广内容的巨额开销，并且行业内顶尖企业之间的竞争异常白热化。

机遇常伴随考验出现，依据艺恩网所披露的《2016年中国视频行业付费市场研究报告》，到2016年12月，我国拥有视频付费功能的用户数量已经超过七千五百万，其增长速度为百分之二百四十一，是北美地区的九倍。预计2017年，中国拥有视频付费功能的用户数量将超过一亿。

海通证券最新披露的《从Netflix到四大视频网站，中国付费视频迎爆发期》研究指出，付费视频市场整体体量预计在2018年将超过1000亿元。

当前众多视频平台步入稳定发展阶段，先前依靠庞大用户规模带来的“用户红利”或许不再显著，优质内容的多样化、高品质化以及生态体系的竞争将更受付费用户青睐，整体上，付费用户数量的快速增长将继续作为视频平台营收的主要支撑。

在机遇和挑战交织的互联网巨头竞争中，各视频平台都意识到，要吸引付费用户，必须先让用户持续留存，并且实现稳定增长。

优酷借助阿里巴巴庞大的资源，凭借在用户、数据和服务上的优势，意图构建一个综合性的娱乐平台。

腾讯视频携手工夫影业，并与张黎、管虎、黄建新这些导演合作，集中力量创作高品质网络剧集，从而让公司的影视制作水准获得显著增强。

爱奇艺为了维系客户，不再沿用过去那种只解决眼前问题的做法，而是着力构建完整的娱乐环境，并瞄准未来九五后、零零后这批人群，在继续执行核心版权和自制节目独家播放方针的同时，显著增强对专业制作内容的支持，并且推行"简约高端"的品牌形象，以此吸引年轻消费者的目光。

经过对市场前景的细致考察，需要选择“优质化特色化的开拓路径”，借助自主制作的综艺节目和网络剧集，以便摆脱单纯引进版权剧，导致内容趋同的困境，进而打造出独特的风格。

其次，持续改进播放模式，以每周更新为标准，通过VIP提前观看一周来吸引，促使并培养了观众付费的倾向。

三是，顺应民众期待的革新。例如《中国有嘻哈》就是题材创新上的一次勇敢探索。它让创新从过去只顾及少数人的悲欢离合，慢慢转向更宏大的视野，进而达成了打破界限的成效。

现状持续改善，要素配置日益集中，这是产业乃至整体进步的必然，网络视听领域也不例外，爱奇艺、腾讯、优酷构成的领先者集团占据了将近八成的用户份额，视频领域从昔日的群雄逐鹿局面转向巨头主导的格局，这种演变已经无法逆转。

在市场由少数几家主导的时期，爱奇艺、腾讯视频、优酷将承受更严峻的考验，这方面爱奇艺凭借长期积累的行业领先性，率先迈出了步伐，在动漫、儿童、纪实、娱乐节目乃至院线级别网络电影这些特定细分领域，率先实施了付费策略。

中国视频平台未来的态势，在于随着付费用户数增至两亿，要努力超越对手，迅速吸引这些用户，并从他们那里获取最大的经济利益，最终建立稳定且能持续盈利的商业模式，以及实现规模化的盈利水平。

如今，在互联网上为影视剧、视频、文学作品、课程等纯网内容买单，对许多人而言已属惯例。随便问问身边的人，为了追剧时提前知晓剧情，为了跳过片头广告，甚至为了观看1080P高清画质而注册视频网站会员的人到处都是。

犀牛娱乐觉得现在大家越来越重视版权保护，网络平台也更愿意制作高质量的内容，很多视频网站正把会员服务当作主要赚钱方法，用户愿意花钱看好内容，也让视频网站和用户之间关系更好，专门为网络内容付费的用户会变得很重要，未来谁能在这个趋势中成为第一，大家都很关注。