作者 / 曹乐溪

中国锦鲤这么讲，说自己会有些紧张，并且未曾见识过这般的世面，是在直播镜头前。

出生日期为本周末且即将迎来26岁生日的信小呆，未曾料想到自己会成为那300万分之一。9月30日那天，平常并不热衷于去玩转发抽奖的她，顺手转了支付宝的#祝你成为中国锦鲤#活动，还开玩笑地声称“下半辈子就依靠这一回拼搏了”，那时大家都尚不明确成为支付宝唯一认证的全球独宠，究竟会有怎样的奖励。

以上只是礼品的n分之一

往后七天，和绝大多数同属非洲的人一道的娱sir，围观了支付宝那儿有着百万价值的奖励清单，这才头一回那般真切地体悟到啥叫做嫉妒让我的面目全变了样。

从事 IT 工程师工作的人，使用小米品牌的手机，未曾拥有出国旅行的过往经历，对五月天乐队里的阿信怀有喜爱之情，且表情包储备丰富....网友们依据锦鲤所具有的喜好仔细品味着，明明我跟锦鲤极为相像，可为何受宠的不是我。——拜托，我跟杨超越可是来自同一个村庄的，为啥被鹅选中的人不是我？

堪称唯一能带来些许慰藉的，或许就是被戏称为下半生无需工作的锦鲤本尊，国庆过后她并未怀揣激情去辞职。已然成为欧气大陆崭新开窍的网红的她，现今微博粉丝数量超过76万，就在今天上午，她还受到新京报和腾讯新闻的邀约，前去进行直播专访。有超过900万人观看了这场直播，而微博评论点赞轻轻松松就突破了30万。

而为此次活动而言，最大赢家乃是支付宝，一次触动全国之事的营销，仅花费几百万，然而却换得了企业微博社会化营销的历史新纪录，那便是：名为中国锦鲤活动的单条微博阅读量超出2亿，周转发量超过310万，互动总量高于420万。更为关键的是，它致使数亿出境游网友往后看到Alipay时就如同看到亲人那般激动不已，让迟来一步拓展跨境支付市场的微信，在厕所里哭得晕了过去。

“腾讯微博现在不做了么？”直播时信小呆还捅了腾讯一刀。

信超越不如信小呆？

信小呆一下就出了名，差不多就是一部励志电影的样子：工科女孩在大都市努力奋斗，是只宅在家里的单身之人，周围同事好多都是结了婚的。然而这可不是意味着众多男性网友就有机会，原因是信小呆 herself 也讲不清楚她当下喜欢啥样的男生，除了陈信宏之外。

在国庆期间，我的母亲居然在担忧我难以出嫁，当下有可能仍旧怀揣着这份忧虑。这位来自天津的女孩子，仿佛是与生俱来地环绕着幽默的光晕。并且，她的父母心态甚为佛系，听闻女儿得了奖，内心并没有泛起过多的涟漪，只是爸爸去吃玉米了。

就当网友们针对中国锦鲤积极去筹划怎样把支付宝奖励给花光之际，锦鲤却冷静地表明她还没办法如网友所期望的那样辞职进而开启炫富之旅，只因“刚交完房租，我当下工资卡上仅仅剩下27块钱”。

一时冲动激情辞职倒也感觉挺畅快，信小呆可没因中奖而沦为头脑发热的状态，甚至当她琢磨着出国游玩要动用奖券时，还会思索一下是不是自己得垫付些费用呢，“就依照我目前工作这几年的急切需求来看，或许还没办法耗费那么多时间去尽情游玩呀。”。

来全球的品牌与商家们老早就着急了，可锦鲤倒不着急。哪怕支付宝奖励清单多得看都看不过来，直至现在仍有好些品牌想给信小呆追加礼品，有不少国外餐馆都盼着她能去吃顿饭，这可把负责统计的工作人员给忙坏了。最后的结果极有可能是，支付宝铺设到海外哪儿，锦鲤在那儿都能免单。

只是直至如今依旧深陷于身为天选锦鲤的那种自我怀疑里头，信小呆还没来得及去钻研怎样兑换手机里接连不断涌来的奖券，“支付宝昨天向我索要了地址，声称有一大批快递正在运送途中”。

众多奖品汇聚之处里，她针对个人而言相对感兴趣的是那在美国持续长达2个月这样时长的飞行员训练体验。“这个特别厉害，”作为南航学子的她进行了表述，“听闻我们下届就要开始招收女性飞行员了，只是我不符合条件，首要的在于视力没有达到标准。”。

她回首自己中奖的心念经历路程，她说：“头一天格外开心且激动，次日就略微有些害怕。至如今虽说不上清醒，然而心态还算比较稳当，起码还没去进那家精神病医院。”。

就在昨天，我心里琢磨着，自己会不会是国内首个凭借这般形式而获得众人瞩目的（网红）呢？那些跟我相熟的人都清楚，我原本是个基本上很少去拍照的人，突然间受到如此众多人的关注，心里着实挺慌乱的。如今又开启了直播，我计划明天先去更换一副眼镜，再换一身衣服啦。

魔幻，是采访里被再三提及的描述，信小呆已连续失眠好几日，在微博下回复网友求保佑的留言，上万条留言不可能逐一浏览，朋友拉着她讲，你先别动，让我许个愿，这在一度使信小呆感到难以置信，“我不过是个普通人呀，毕竟之前我连多人份电影票都抽不中。”。

接下来要如何去做呢？信小呆并未想好具体答案。去寻觅一个经纪人从而踏上网红的发展道路，又或者开展直播旅行，这般听起来似乎都显得颇为遥远，“我当下连护照都尚未拥有呢，”她如实说道。然而她已然是明确地做出了承诺，自己会拿出支付宝所提供的部分奖品于微博之上进行抽奖活动，带着网友们一同参与玩耍。

杜蕾斯不如支付宝？

事情已然发酵好些日子了，一般来讲各类“黑幕”本该要冒出来了。就像今日有网友宣称信小呆中奖乃是内定的情形，原因在于阿里云去年10月份的时候就曾注册过一个xinxiaodai的域名。

当然，存在一种可能性，这极为恰似其开展小额信贷业务的网络站点，然而，与锦鲤这个名称完全相同，这究竟是林林总总的纯属巧合，令人不由自主地去推测考量，是不是阿里在主观上特意挑选选定了这个网络用名，从而为后续一系列的营销运作行动做铺垫呢。

不论是每一年春节时段搞的集五福，还是今年天猫618推出的天选之子，于制造热点的途径方面，支付宝向来都没输过。

来讲讲那几个能让娱 sir 留下深刻印象的案例。其中最近的一个是，在国庆之前，支付宝推出了新的堪称虐狗的大招，啥大招？是试点通过支付宝来领取电子结婚证。在江苏，那些已经登记结婚了的夫妻，只要去打开支付宝，然后搜索“江苏政务”，接着在线进行刷脸操作就能够领取和实体证相对应的电子结婚证，并且这还是一项免费的服务。

确实来讲，这并非具备什么实际作用，仅仅是便利大伙于线上显摆恩爱罢了，然而却达成了颇为出色的传播成效。一时间，那些从出生就单身至今的网友放声抱怨：请问有没有电子单身证明呢？

支付宝不但善于和阿里系开展各类娱乐营销联动，并非仅仅局限于社会化营销，优酷11月全新上线的综艺《挑战吧太空》便与支付宝进行了联动，在支付宝搜索“王宝强”，能够免费领取5折公交周卡，而这也是支付宝近期正在积极推进的低碳环保活动，推行智慧出行满一年以来，当前全国已有超过120个城市的公交地铁支持使用支付宝扫码乘车。

今岁国庆旅游之人次突破至新高，国内旅游所获收入将近六千亿元，超七百万人于境外开展旅游活动。对于跨境支付已然覆盖四十多个国家与地区的支付宝来讲，自然而然要进行一波推荐。国庆前夕，支付宝公布了四十个“不带钱包”可出境游之地标所在地，当中涵盖世界备受欢迎的十大机场、十大商圈、十大奥特莱斯购物村以及十大唐人街等诸般场所。依据媒体所报道的情况，十一期间这些地方支付宝的使用比率“平均增长幅度达到十几倍”。

支付宝把“蓝宝书”《商务中文50句》及时送给了全球各个国家的商户，让店员中年轻的男女赶紧利用最后的时间练习，听不同国家的外国人讲着具有各种风格的中文，使出国游玩的旅客在大笑的时候又觉得特别亲切。

大企业有着责无旁贷的社会责任，其中就包括做公益。有商家遭遇了被偷盗、资金受损的情况，对此支付宝推出了“你敢收，我敢赔”计划。社会关注着寿光洪灾、贫困女性投保等议题，支付宝公益平台针对这些及时发声，响应捐赠，这使得网友们感慨自己在蚂蚁庄园喂鸡没白喂。

微信跨境不如他乡遇故“支”？

对知乎里“你习惯用支付宝还是微信支付”这个问题，有7993个回答，排名比较靠前的那些回答里，以支付宝的回答占多数，这里面还包含支付宝自身给出的回答：“利益相关，支付就用支付宝”，并且此回答获得了超过5万人的点赞。

支付宝跟微信于支付场景布局方面展开的竞争，从国内延伸到了海外。今年国庆那段时间娱sir身处马来西亚沙巴，有一个很显著的感觉是，Alipay在大街小巷到处都有，不管是穿衣吃饭，还是住房出行，通过一个应用软件差不多都能够简便地完成了。开车搭载我们的那位司机讲，截止到年底之前微信支付也会在马来西亚开通，他最近正在前往银行去办理相关的手续。

竞争正处于白热化阶段，再添上银联那便成了“三国杀”情形，依照银联所公布的数据来看，在2018年国庆黄金周的前6天这个时段，银联网络交易的总金额已然达到了1.34万亿元之多，交易的总笔数共有6.8亿笔。除此之外，还有不少参与进来的玩家，就像9月份连连支付对外宣称的那样，在未来三年会投入30亿元用以扶持100万电商卖家，进而构建起全球性的跨境电商服务平台。

支付宝先行一步的一个缘由在于优惠幅度颇具吸引力，娱sir于马来西亚、泰国等地都曾试着运用Alipay支付结账，存在10元或者更高金额的优惠极为常见，并且存在免单机遇。