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近日，360游戏发布了2016《PC页游行业绿皮书》，凭借详实的数据直观呈现出页游市场规模整体下滑的态势，还揭示了页游产业现状的构成因素以及行业特征。在行业背景和现有条件的状况下，页游CP怎样突破市场规模压缩的包围，防止被竞品绞杀，顺利度过资本寒冬，达成自我救赎，这也就变成了CP最为关心的问题。360的2016《PC页游行业绿皮书》也许能从时而冰冷、时而热络的数据层面，给我们提供解决之道。

市场规模骤降，单品收入反升

是从2011年开始的，那时页游产业蓬勃兴起，呈现出爆发式发展态势，还开始挑战端游的地位，到如今已经过去了5年时间。在这5年当中，页游行业经历了诸多的大浪淘沙，也历经了优胜劣汰的过程。然后呢，在手游时代全面到来之际，硕果仅存的老牌页游数量变得寥寥无几，随后用户更换了终端，厂商们也纷纷跟着进行了转型，而且资本对于页游的拥簇远远比不上三四年前了。

按照最新版360 2016《PC页游行业绿皮书》所展示的情况来看，页游规模在经历了2015年那个短暂的平稳时期之后，已经第一次呈现出快速下降的一种趋势，具体来讲，在2016年第一季度的时候，中国页游市场行业规模是49.5亿元，和刚刚过去的2015年第四季度相比，环比突然下降了17.5%。

使页游行业整体规模出现下降情况的直接外部原因是，PC端用户数量减少以及流量下滑，手游对玩家形成大规模冲击并导致用户被分流。然而根本的内部原因，等同于其行业自身在过去五年一直所经历的“调整阵痛阶段”。大量游戏产品存在同质化、质量低下的问题，仅仅只有表面形式，游戏性偏低却暗藏诸多付费陷阱，那些被行业所指责批评的游戏产品，自然而然地被市场淘汰。如今页游行业所面对的，是更为理性的用户群体所构成的市场，以及更加冷静且摒弃浮躁情绪的资本运作空间，表面上看其发展道路充满艰难险阻。

实则，360在2016年发布的《PC页游行业绿皮书》里，所涵盖的数据向我们表明，针对页游行业前景的判定，可不是单单一组市场规模数据那般简易。页游行业难道真的是“颓势已然显现，存续时日无多”？然而数据说明，页游整体的开服数量依旧极为稳定，自3月份开始便已超过了去年同期的水准。

这表明，差劲的游戏正被强制挤出市场，然而，出色的游戏，正迎来切实的春天，质量优良的新游戏单款收入正在提高。

种种迹象表明，一个精品化页游时代已经到来。

两大改变+一个IP，打造精品游戏

什么样的游戏才被称作精品化游戏呢？页游用户数量增长最为直接的一种体现，也就是游戏开服数的排行情况，说不定能够给我们揭示出答案来。有一些游戏，它们是我们都非常熟悉的，常常会在平台有着优势的推广位置上出现，这些热门游戏一直都维持着开服数量的快速增长态势。伴随着这种现象而来的是数亿的流水，这使得这些游戏完全可以称得上是行业里的“印钞机”。它们不仅没有遭受到市场规模被压缩这件事情所带来的影响，反倒能够逆势而上，获取到了更为庞大的市场份额，还聚集了更多的主流玩家。那么它们到底有着什么样关键的优势呢，这是值得我们去思考一番的。

观察近两个季度所公布的开服榜TOP10，能够清楚地察觉到，页游领域处于霸主地位的游戏，出现了两种显著的变化：

一来是游戏画风出现了改变，中国风玄幻类的游戏、魔幻类的游戏，全面占据了TOP10，从游戏数量的角度去看，从用户数量的角度去看，这两类游戏成功做到了“霸屏”，跟三国历史题材的游戏相比，跟军事战争题材的游戏相比，跟日式动漫题材这些以前相当热门的游戏类别相比，中国风玄幻类游戏与魔幻类游戏带动了页游游戏画风的全面转变，一举拿下了页游总用户数量的4成。而且，这类画风的游戏正处于高速增长进程里，有着很强的一统江湖的态势，占据页游行业的半壁江山很快就能实现，所以市场空间十分巨大，页游CP应当予以最大程度的重视，抓住这次主流游戏画风变革的行业机遇。

首先是游戏视角发生了改变，其次是页游行当里技术迭代速度加快，再者是2D游戏针对新玩家所具备的吸引力度远远比不上3D游戏，然后是鉴于硬件存在限制，3D页游在场景、画面、动作以及游戏丰富性这些方面和3D手游相比依旧有着绝对的优势，接着是页游3D引擎技术持续成熟，并且与国产游戏画风的融合逐渐完备，这会给页游新玩家带来更为强劲的视觉冲击，最后从 “绿皮书” 数据方面来看，3D页游凭借10% 的游戏数量吸了34% 的用户。并且，3D游戏用户沉淀下来的情况也就是留存率显著更为优良，用户活跃度通常比2D游戏以及2.5D游戏都要高。

进而，在当下精品化态势里，围绕3D 引擎的游戏技术包装展现出显著重要性，此时，页游 CP 能不能缔造出具备超越时代特性的“黑科技”引擎作品，变成了主流玩家判定厂商“诚意”不可或缺的根本标准之一。

当然，精品游戏不只是有技术内涵，还要有艺术跟文化内涵。也就不得不说经典IP对页游粉丝经济有着强劲驱动作用。数据表明传奇类游戏在页游端展现出无限生机，奇迹、诛仙这类大热老游戏IP同样有成为用户规模保障的潜力，值得页游CP深入挖掘与重塑。

竞品相杀，渠道为王

于页游精品化的时代当中，不存在那种能够“躺着赚钱”的游戏，有的只是拼尽全力去争取资本给予青睐的游戏 ，这些拼尽全力争取资本青睐的游戏CP，还得持续不断地研磨产品，去追求更高质量水准的CP。那么，要怎样在强者聚集如林的用户争夺状况里，防止自身被绞杀，在逆境的情况之下求得生存，并且顺利实现突围呢？

SUPER计划是360游戏全新推出的，着重于页游CP孵化策略，该策略给予新页游CP定制IP服务，给予一对一产品团队服务，给予绿色测试通道服务，给予资本支持服务，全面多维覆盖页游CP在精品化新游开发过程中的各个阶段。

把360游戏中心、360游戏大厅以及游戏网的整合用户资源加以利用，SUPER计划为新页游开辟出了开发期间多轮测试的绿色通道，这使得页游CP在开发进程里能够依据大量实际用户的实时反馈，去对游戏实施调优。如此一来，就能防止页游开发出现“闭门造车”的情况，避免游戏上线后不符合主流玩家需求，致使遭到市场冷遇后还要回炉重造，进而造成大量研发资本被浪费。

针对上述所说的“两变一IP”这一行业存在的痛点，360SUPER计划开放了一些具有高素质、高价值以及高人气的IP，将这些IP授权给页游CP去使用。在那些备受用户关注并且受到拥簇的大热IP的基础之上，开发新的页游，这样的情况，只用“事半功倍、占尽先机”这八个字来形容是最合适不过的了。

游戏平台要怎样借助渠道资源助力游戏CP推广新游戏呢，360SUPER计划用心打造了“泛娱乐推广“模式，360花椒直播、悟空直播等平台有着丰富的网红资源，这些资源能够为页游推广输送源源不断的动力。在360SUPER计划的举荐下，明星红人有获得为新页游全力代言的机遇，线下美女陪玩等活动也会伴随着页游推广进而成功吸引目光。

能不能让一款可扩展到移动端、PC 端甚至 VR 端的精品游戏，成为真正的“全端热游”，迎来多端用户爆发，延续精品游戏 IP 的生命力呢，360SUPER 计划还考虑到了未来页游 CP 产品多端扩展、转化的需求。

纵览呈现于“绿皮书”之中而揭示出来的页游行业当下情况，游戏CP想要在精品化这一时代达成自我救赎，必然是要借助平台所拥有的力量，去争取更多具备优质特性的渠道资源，进而放大这款游戏的价值空间。

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