经过近几年的高增速发展，内容电商正进入新格局。

日前，淘宝公布了新财年在内容电商版块的增长目标：日均购买用户增长100%，还将为此投入百亿现金、千亿流量反哺商家和用户。

在直播平台增速趋于平稳的背景下，淘宝的高增长目标为行业带来新的增长动力。过去两年，淘宝凭借业内最丰富的货品池，最高的转化效率、最健全的消费者保障，成为顶流机构主播的终点站，吸引包括交个朋友、TVB、东方甄选、遥望等在内的一大批超头顶流跨平台入淘。

淘宝在内容电商方面迅猛的势头还会持续吗？中金公司最新研报给出了肯定的答案。

近日，中金发布研报表示，看好淘宝内容电商设立的高增长目标，这一战略目标“再次反映阿里巴巴以用户为中心的转变”，并预测阿里股价在新财年将有54%的上涨空间。

“我们认为淘宝直播对内容的坚定投入，本身也是公司电商业务以用户为中心的体现。”中金研报称，这一战略目标的树立，再次反映阿里巴巴以用户为中心的转变。消费者越来越习惯基于内容去做购买决策，对于一个以用户为中心的平台，就有动机甚至有责任满足消费者的需求。

有行业人士进一步分析，2024年，各大内容平台中腰部网红跨平台入淘的势头将会加速。这一结论的背景是，不久前淘宝推出直播全托管服务，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供全托管运营服务。

淘宝以平台身份下场，推出直播全托管服务，成为解决主播和MCN机构顾虑的最佳兜底方案。对有意入淘的主播来说，选择淘宝全托管可以降低试错成本，实现“拎包入驻”的便捷体验。而对于直播机构MCN而言，平台官方下场，替他们筛选和培育出“潜力股”，降低了“新手养成”的投入风险，也免去了前期培育的成本。

直播已经进入新的发展阶段，潮水褪去，这将是更加考验玩家基本功的一年。而淘宝直播作为专业化、规范化的带货平台，有着最丰富的货品池、淘宝沉淀20年的用户体验，因此一直被行业称为直播下半场的终点站。

近期，“初代带货“女王章小蕙即将入淘的消息不胫而走。这个微信公号博主、小红书直播达人，在多个内容平台试水过后，终于来到了淘宝，引发了外界强烈关注。

“铁打的平台，流水的网红”，在流量平台的生命周期结束之前，扎根到专业电商平台转型带货主播稳健创业，是各路网红们最好的选择。

业界人士表示，这波机构、主播入淘潮和直播刚兴起时不同，行业进入稳定期，顶流主播、机构大多是在各家平台试水、反复比较后，最终做出决定。直播下半场，主播和背后的机构们更加追求确定性增长。

淘宝已经成为IP类直播的首选平台。淘宝内容电商事业部总经理程道放日前接受媒体采访时也表示，如今吸引主播入淘的难度跟前年完全不同，分析原因，一方面是内容平台有明显溢出，另一方面，也是淘宝的运营和货品优势在下半场更加凸显。

中金公司还观察到，今年以来，淘宝直播和逛逛进一步融合，短视频和图文等内容场景是直播的重要流量来源，内容和直播打通后，淘宝直播有望补齐流量入口的短板，在淘系内部完成“从引起兴趣道达成交易”的完整链路。

过去一年，淘宝内容电商强劲增长：内容消费用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；作为成交效率最高的内容场——淘宝直播在淘系的渗透率，还有很大增长空间。更何况短视频、图文笔记、短剧等养成中的内容形态，远远未到天花板，是内容场的新增量。内容X直播，形成的聚合效应未来可期。

被内容吸引来购买的用户日益增长，另一边是内容创作者规模也逐渐壮大。过去的一年，淘宝新增内容创作者863万、新开播账号增加77万，他们通过直播等形式，实现内容变现的群体也在扩大，形成了正反馈式的良性循环。

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