记者 吴卫群

从4月下旬持续至6月底的第五届上海“五五购物节”即将拉开帷幕，之后将接续推出全新打造的城市暑期促消费活动新IP——“上海之夏”国际消费季，英文推广名是“Shanghai Summer”，时间从7月首个周末持续至10月的第二个周末。

昨天下午，上海市政府新闻办举行新闻发布会，介绍第五届“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季的相关安排。

塑造“国际友好”消费名片

据悉，本届“五五购物节”将聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济等四大经济，以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费等四大消费，开展1000余项特色活动。本届“五五购物节”将在4月底举办启动仪式并适时举办成果发布仪式，打造“全球新品首发季”和“爱购上海”两个核心项目，做强15个标杆活动IP，推出16个区“一区一主题”活动，以及多场特色主题活动。

推出“首发上海”全新IP，出台“首发经济2.0”支持政策，持续升级“全球新品首发季”是本届“五五购物节”的一大亮点。4月下旬，“全球新品首发季暨上海国际美妆节”活动将启动，并发布2023年度首发经济活跃指数，打造美妆新品首发抖音直播矩阵等。“五五购物节”期间，更有一批重磅的品牌全球首发活动登陆上海。比如，路易威登将在上海龙美术馆西岸馆举办女装2024早秋大秀；安踏将在武康路亮相第一家净零碳旗舰店；巴黎世家将在上海举办春季25系列发布秀，该活动是巴黎世家自成立以来的第三次海外发布秀。此外，欧莱雅、雅诗兰黛、乐高、优衣库、孩之宝、蜂花等国内外品牌也将策划推出一系列品牌新品主题活动。

联动机场、航空公司、高铁、旅行平台、离境退税商店等主体，推出“爱购上海”特色活动，是本届“五五购物节”打造的另一大核心项目。据悉，今年的“五五购物节”将通过进一步优化外卡支付、行李箱寄存、7天无理由退货等精细化、友好型服务，让境内外旅客来沪体验友好、便捷、舒适的消费环境，塑造“国际友好”消费名片，着力吸引外来消费。

与往届相比，今年的“五五购物节”围绕商旅文体展一体联动，将吸引更多高能级、高流量、高品质的节赛展演活动落地上海，做强15个标杆活动。15个标杆活动分别为：上海夜生活节、乐游上海艺术季、上海绿色消费季、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节、上海数字生活节、上海国际咖啡文化节、上海制造佳品汇、上海环球美食节、钻石珠宝文化节、上海体育消费节、“2024上海城市体验‘+’年华”、上海邻里生活节、上海丝路云品电商节、“幸福直通车”午间市集。

“上海之夏”每年都将举办

接续第五届“五五购物节”，首届“上海之夏”国际消费季主题活动涵盖暑假、夏日带薪假期、中秋节、十一黄金周等节假日时间段，将推出65场高品质、高流量、高能级的演唱会、音乐节、文艺演出、文博美术大展、重大体育赛事。

其中有一批标杆活动，包括金字塔之巅：古埃及文明大展、City Walk Pro上海城市体验季、首届上海国际邮轮节、2024上海旅游节、上海ATP1000网球大师赛等。首届上海国际邮轮节期间，将推出不同风格的船长接待日活动，举办“邮轮线路风情秀”，复刻国际邮轮上的高尔夫、冲浪、电竞、攀岩等体育活动场景，举办青少年邮轮体育项目夏令营，推出国际邮轮文化展等活动。

“‘上海之夏’每年都将举办，今年是第一届。为鼓励更多市场主体参与‘上海之夏’国际消费季活动，我们还将研究制订大力度的鼓励支持政策措施，组织国内外的路演、宣推等推广活动。总之，夏日的上海将是一座欢乐之城，欢迎大家来打卡。”市商务委主任朱民在发布会上说。

市民可通过上海“一网通办”平台、“随申办”App等渠道，查询“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季活动排片表。