疫情后文具股业绩缓慢回暖，但增长更多来自于办公直采，行业面临人口下滑的长期影响。

　　北京朝阳区新城国际一家晨光文具店内，为了节省空间，店内货架密集地摆放，只能一个成年人侧身通过。虽然这一门店在写字楼3层的角落，位置并不好找，但依然陆陆续续有人来购买文具和办公用品。

　　据店员介绍，目前门店的客户主要是写字楼和周边居民，疫情期间生意惨淡，2023年以来，门店学生文具和办公用品的生意有所回暖，销售额也超过2019年同期，但增长幅度有限。

　　第一财经记者近期梳理上市公司和实地走访后了解到，受疫情影响，从2020年到2022年整体文具行业发展降速，但受益于政策红利推动，办公直采业务的爆发依然带动了文具上市公司业绩的持续增长。2023年文具市场开始缓慢回暖，但办公直采不断下降的毛利率和近两年出生人口的快速下滑，让文具市场隐忧仍存。

　　疫情“阵痛”后缓慢回暖

　　在北京五道口的一家晨光文具店，这里位于高校和中小学聚集区，不过老板臧建才告诉第一财经记者，自己这家门店已经多次转型，最早做过摄影，之后转型做文具也有近10年时间，最初的几年生意比较平稳，但疫情期间生意受到明显影响。今年虽然疫情结束后学校生意回归，但增速不快。

　　在臧建才看来，业绩增速不快，一方面是消费者的购买行为更加谨慎；另一方面，更早几年时文具生意还行，而且入行门槛较低，所以引来了众多进入者，超市、便利店甚至五金店、小卖部都增加了文具销售，也分流了不少生意。而且疫情后，也有少部分消费者改在线上购买文具，市场整体竞争加剧。

　　近期第一财经记者在实地走访中了解到，诸多文具店或销售文具店2023年的情况比前两年有所好转，2023年随着学期和课外培训恢复正常，也带动了文具消费，但增速放缓。

　　在从业者看来，文具市场回暖缓慢的另一方面原因也与2021年7月国家有关部门印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》有关，“双减”政策出台，对文具需求也有所影响。

　　中国制笔协会数据显示，2019年，制笔行业规模以上企业主营业务收入164亿元，同比下降1%，但到2020年制笔行业212家规模以上企业实现主营业务收入145亿元，同比下降11%；2021年，受到疫情和双减的双重影响，国内制笔行业217家规模以上企业实现主营业务收入150亿元，在上年低基数的情况下，同比增长1%，依然低位运行。

　　2023年中国制笔协会数据显示，2023年1~11月，制笔协会245家规模以上企业实现营业收入136亿，同比增长2.9%。