苹果感到担心的，应该是来自于对手们对高端市场的觊觎。

　　三个月的时间，苹果中国智能手机市场第一的位置还没有坐热，就被其他手机厂商挤了下来。

　　根据国际数据公司IDC发布的最新报告，一季度荣耀、华为、OPPO分别以17.1%、17.0%以及15.7%的份额拿下中国智能手机市场前三。苹果出货量同比下降6.6%，份额为15.6%。

　　国产手机厂商的反扑成为了苹果在这一季下滑的主要原因。尽管不断进行调价促销，但苹果面临竞品的挑战和压力日益增大。Mate 60系列与nova 12系列的全面回归让华为一季度同比增长了110%，而荣耀和OPPO则分别依靠Magic 6系列和Find X7打开了销售局面。

　　作为回击，苹果在今年年初就有所动作，启动“限时优惠”并在随后对相关新品进行调价。但即便如此，今年前六周，苹果公司在中国的iPhone销量同比下降24%。

　　IDC中国研究经理郭天翔认为，在已经有了比以往更早以及力度更大的促销以后，苹果的市场份额和出货量依然下滑，显示在自身产品难以做出即时改变或提升的情况下，调整价格成为了苹果唯一的应对办法。这与苹果之前在中国的处境形成了强烈对比。

　　过去五年，华为跌倒，苹果吃饱成为了中国智能手机行业的真实写照。苹果在中国的市场份额也从低谷期的8.9%逐步攀升至17.3%，成为华为高端市场的最大接盘者。其他国产手机厂商的份额稳定在16%，年出货量在4000万台至4500万台之间。

　　但随着华为的回归，市场开始出现明显变化，尤其是高端市场。

　　郭天翔统计了中国智能手机市场一季度600美元以上市场的变化。虽然苹果依然是主力产品，但华为份额由去年同期的13.1%上升到20.5%，荣耀由3.8%上升到8.5%，这一信号也在其他安卓手机品牌身上出现。

　　在业内看来，让苹果警惕的，从来不是被挤下第一的位置，而是来自于对手们对高端市场的觊觎。

　　五年前，虽然国产品牌已逐步切入高端市场，但单一国产品牌和个别机型还很难冲击苹果在高端市场的统治地位。不过，从过去几年的技术发展来看，不管是软件层的操作系统、AI大模型还是硬件层的折叠屏、摄像头，甚至是卫星技术、计算摄影，国产品牌正在形成合力，试图从整体上改变消费者对于国产高端机的既有印象。

　　据GfK中国手机零售监测数据显示，去年第三季度，国产手机市场的均价已达3480元，相较之下，2019年均价还在2685元。虽然这一数据与苹果iPhone的均价仍有差距，但显示中国厂商已经把更多的精力投入到中高端市场。

　　但从技术投入来看，成本压力也将成为今年国产手机面临的最大挑战。

　　realme副总裁、中国区总裁徐起曾向记者表示，今年手机存?