这已经是网易痴迷MOBA游戏的第九个年头了。

7月14日，网易推出另一款MOBA游戏《漫威超级战争》。 该游戏以超级IP之名，连续一周登上中国iOS免费游戏排行榜榜首，至今保持在TOP10。 游戏也已在10多个海外市场同步上线，但情况却不太乐观。

MOBA游戏可能是网易做得最多但取得的成绩最少的赛道。

网易对于MOBA品类的探索几乎可以用“面面俱到”来形容。 通过“控制变量法”，在风格、玩法、主题、竞技性等方面进行了无数的排列组合。

以风格为例，网易在MOBA游戏中在中国风、日式风格、高科技风格、二次元风格、喜剧风格等方面都做出了相应的尝试：

从上到下分别是《乱斗西游2》和《决战！》 平安京》《超次元对决》《异人学园》

在玩法上，网易的MOBA游戏也做出了一定的区分：都是《决战！》 《平安京》《异人学园》等相对正统的MOBA：

《决战！平安京》

还有像《Codename M》这样融入 MOBA 元素的横向卷轴动作游戏：

《代号M》，图片来源：bilibili用户“若吉”

还有像《无尽战区觉醒》这样融入3D动作元素的MOBA游戏：

《无尽战区·觉醒》

《萌王》等 MOBA 游戏融入了 RTS 玩法：

《萌王》，图片来源：bilibili用户“辽风OvO”

在竞争力方面，网易也做了非常精准的细分。 PC游戏上，有相对硬核、竞技性较强的《英雄三国》，也有简单易学的《无尽战区》。 手游上，也有《平安京决战》等竞技性很强的产品，也有《不幸中的万幸》，也有《仁学院》等休闲游戏，也有《乱斗》等MOBA产品。 《大话西游2》更注重PVE玩法。

网易也尝试了很多方向，包括核心二次元、泛二次元、热门游戏IP、中国经典IP、全球IP、外国神话等题材。

除了风格、玩法、题材、竞技等方面的详尽方法外，游戏新闻在搜索了每款MOBA游戏后，对网易的策略也有了一个大概的了解。

1. PC游戏MOBA，三战皆败

网易最早的MOBA游戏可以追溯到《三国群英传》，该游戏于2012年首次测试，并于2013年公开测试。《三国群英传》是一款借鉴了热门游戏“三国群侠传”主要特点的MOBA游戏。当时的《DOTA1》和《英雄联盟》。 玩家以三个王国的历史为背景进行竞争。 玩法方面，除了MOBA常规的5VS5模式外，还增加了三国混战、10VS10、1VS1等特殊模式。

但当时，在《DOTA1》、《DOTA2》、《英雄联盟》等巨头已经上市的情况下，《三国英雄传》并没有激起多大波澜，5月份就发布了暂停公告2020.

2014年8月首测的PC游戏《网易全明星》也遭遇了类似的命运。

《网易全明星》的玩法和《三国群英传》没有太大区别。 人物设定与暴雪的《风暴英雄》类似，汇集了当时网易热门游戏中的热门角色。 但即便如此，《网易全明星》也没能在当时竞争激烈的PC游戏MOBA赛道上赢得一席之地。

《网易全明星》官网已经很久没有更新了。 游戏最后更新时间为2014年8月26日，申请测试资格的链接仍在官网。

网易2016年公测的PC游戏《无尽战区》从上线到关停都是一场悲剧。

在《无尽战区》公测期间，《英雄联盟》已经势不可挡，而网易推出的3D动作MOBA客户端游戏《无尽战区》很大程度上就是为了绕过《英雄联盟》这座大山，但它并没有迎头撞上另一座山。

当时，《无尽战区》采用与传统MOBA截然不同的TPS战斗视角的玩法在国内还是新鲜事。 与传统MOBA单一的“推塔”玩法不同，《无尽战区》还有以杀敌为主的团队比赛。 模式，击败对方BOSS等模式，在当时“推塔”流行的环境下可以说具有很大的优势。

但万万没想到暴雪的《守望先锋》紧随其后竟然在中国进行了公测。 虽然两款游戏的上线时间相差不大，但《无尽战区》依然拥有先发优势。 然而《守望先锋》凭借相似的玩法和更加新颖的设定迅速占领了市场。 网易对MOBA的新尝试以失败告终，《无尽战区》也于2020年5月正式终止运营。

可见，网易在PC游戏的发行策略上一直运气不佳。 无论是借鉴了《英雄联盟》和《DOTA》的《三国英雄传》，还是借鉴了《风暴英雄》的《网易全明星》，还是有狼的《无尽战区》前有老虎，后有老虎，他们都在相似的时间相遇。 强大的对手来了。

2、移动MOBA，十款产品成绩平平

随着手游开始崛起，网易也开始在手游中寻找MOBA的最佳答案。

2014年10月上线的《乱斗西游》最初并不是一款MOBA游戏。

原版《战斗西游》是一款带有MOBA元素的RPG游戏。 游戏本身的玩法也以PVE为主。 PVP元素也是与MOBA无关的大规模帮派战斗和三方混战玩法。 。

2015年4月，《乱斗西游》更新了PVP即时战斗，强化了MOBA玩法。 同年7月迭代《乱斗西游2》。 不过，原有的玩法并没有被完全抛弃。 《大话西游2》的玩法变成了PVP和PVE并行的游戏。 此时，腾讯的《超神》和《王者荣耀》还没有上线。

或许是由于产品定位不明确，《大话西游2》原本在中国iOS畅销榜的排名一直保持在TOP50之内，但在玩法更新后，排名持续下滑。

2016年底，由上海萌工坊网络技术有限公司开发、网易发行的《萌王》开始首次测试。 这款二次元游戏不仅是一款MOBA游戏，还融入了RTS玩法。 游戏采用原创世界观，并以“性变身”为特色，吸引更多二次元玩家。

秦始皇变性后

不过，2017年5月游戏二测结束后，没有发布任何更新，官方也没有正式发布停止开发的声明。 目前，该游戏在TapTap上的预约人数已超过8万。

同样是在2017年，与《无尽战区》同名的手游《无尽战区觉醒》正式进入公测。 《无尽战区觉醒》不仅在玩法上与《无尽战区》相似，就连它的命运也是如此。

《无尽战区：觉醒》开播不到一年半就匆忙停播。 其运营期间的最好成绩仅达到中国iOS畅销榜第195名，并且大部分时间都没有出现在畅销榜上。

2017年公布的《代号M》也淹没在无数游戏中。

《代号M》的玩法虽然依然是“推塔”，但其表现形式却是横版平台动作。 与其他MOBA相比，《代号M》看上去感觉更像是一款横版动作游戏或者格斗游戏。

然而，自从2018年2月宣布结束测试以来，《代号M》就再也没有任何消息，网易内部肯定已经放弃了这款游戏。

最后公告

2017年最后一天，网易推出IP衍生游戏《决战！》 其流行游戏“阴阳师”。 平安京”。

《决战！平安京》沿袭了《阴阳师》的世界观，其基本玩法也是摧毁敌人基地或使其投降的传统MOBA。或者受益于《阴阳师》IP，《决战！》 《平安京》的表现比网易的其他MOBA游戏要好很多，在过去的一年里，它大部分时间都保持在中国iOS畅销榜的TOP200，这也是网易表现最好的MOBA游戏。迄今为止。

2018年6月，网易还推出了一款搞笑二次元风格MOBA手游《异人学院》。 游戏以中国神话传说人物为背景，以二次元搞笑风格演绎故事。 玩法方面，除了传统的MOBA玩法外，还加入了《秀满学院》的放置玩法。 《异人学园》开播后的表现还不如《决战！》 《平安经》去年在中国iOS畅销榜上排名在200-600名之间。

2018年5月宣布的《超次元对决》目前尚未正式上线。

《超次元对决》是一款科技风格的MOBA游戏。 《超次元对决》的基本玩法与传统MOBA类似。 官方介绍中还表示，《超次元对决》在MOBA玩法的基础上加强了与游戏场景的互动，比如烧草、墙壁上潜伏的狙击手等，但游戏新闻在游戏新闻中并没有找到相关设置。现有播放器测试视频。

此外，TapTap上的公告还表示，《超次元对决》的开发进度已经处于公测阶段。

2018年9月，官方宣布关闭最终测试，同时通知玩家“不删公测”即将到来。 但同年11月，《超次元对决》正式宣布终止运营。

2018年11月，网易推出轻量级MOBA竞技手游《风暴对决》。

与传统MOBA不同，《风暴对决》的玩法更加轻松，官方宣传主题是“三分钟，快节奏”。 其主要玩法与Supercell的游戏《Brawl Stars》类似。 您通过击败敌人并获得分数来赢得游戏。

值得一提的是，该游戏自2019年1月以来就没有任何游戏内容更新，官网的安卓下载链接也被删除。

2020年，网易推出了另一款以冷兵器骑砍为主题的游戏《猎王》。

相比传统MOBA的5VS5，这款游戏15VS15的团队级攻城塔玩法在新游戏玩家看来更偏向于MMORPG。 在题材选择上，《猎王》也有市场上比较冷门的中世纪背景。 其人物均来自罗马武士、日本忍者、中国将军。

这款游戏的市场表现也并不好。 上线后，中国iOS最高销量榜仅为84名，目前在800名之外。

到2021年，拥有全球顶级IP的《漫威超级战争》将正式上线。

他们都是熟人

这款游戏在玩法上和传统MOBA没有什么区别。 最大的亮点就是游戏的世界观和人物设定。 简而言之，就是游戏IP。 这款游戏上线后也迅速登上中国iOS免费榜榜首。 至于后续的市场表现，还需要等待时间来检验。

可以看到，仅在手游方面，网易就顺应二次元趋势推出了多款MOBA游戏，例如《萌王》《决战！》 《平安京》和《异人学园》也在利用MOBA游戏类型来扩大其热门游戏IP的影响力，比如《决战！》 平安京”。

网易也曾尝试在看起来不太“二次元”的游戏中加入科技风格、横版动作、3D动作等，以扩大用户群，但收效甚微。

无论是PC游戏还是手游，先发优势还是后发优势，网易在MOBA赛道上做了很多尝试。 2012年至今九年，网易依然没有找到“最佳答案”。

为什么要花这么多时间玩MOBA？

这些年来，MOBA的巅峰一直被占据，网易也屡战屡败，但为什么还是屡战屡败呢？ 或许这个问题要从网易的财务开始。

1、大部分收入集中在老游戏上，老游戏上不了。

网易的游戏业务收入主要依赖老游戏。

第三方平台数据显示，网易手游业务2020年对游戏收入贡献最大的五款游戏分别是《梦幻西游》、《荒野行动》、《地之国》、《后天》和《阴阳师》。 最赚钱的MOBA游戏《决战！》 《平安经》排名第十五。

收入最大的五款游戏中，2015年的《梦幻西游》和《大话西游》都是随着手游市场的兴起从端游转移过来的产品。 剩下的游戏中，最新的《后天》也是2018年的产品。

即使是这些老游戏，也只是在网易内部表现更好。 将视野拓展到全国，《梦幻西游》《后天》《阴阳师》在市场上并没有强有力的竞争对手。 不过，《彼岸》和《利刃出鞘》的表现虽然尚可，但在各自领域都不是第一。 面对其他大厂竞品的强力冲击，网易并没有太大优势。 比如《大地海岸》遇到了阿里巴巴的《三国志：策略版》，《利刃出鞘》遇到了腾讯的《和平精英》。

可以说，网易在各个赛道上的领先地位，大部分是建立在其他大厂商没有相应竞品的条件下的。

2. MOBA游戏尚未在全球流行，这是网易的希望

痴迷MOBA的原因不仅仅是收入的压力。

目前，在手游领域，唯一具有“高DAU、低ARPU、全球化”潜力的中硬核游戏就是MOBA和战术竞技。

网易曾经在这两个品类中举步维艰，但随着腾讯的《和平精英》成为国内最强战术竞技游戏以及《PUBG Mobile》风靡全球，网易的《利刃出鞘》和《终结者2：审判日》惨败在腾讯面前。

相反，网易在MOBA方面拥有更大的空间。 毕竟，无论是腾讯的《王者荣耀》、牧通科技的《无尽对决》还是《英雄联盟》手游，都没有真正赢得全球市场。

其中，《王者荣耀》主打国内，在东南亚、日韩、美欧等全球主要市场表现并不突出。

虽然《无尽对决》在海外市场的表现要好于《王者荣耀》，但也集中在港澳台、东南亚、美洲等市场。

LOL手游也未能继承PC游戏强大的全球影响力，其表现仅在东南亚地区尚可。

了解完这三款竞品在全球范围内的表现后，我们再来看看网易自2018年以来对于《代号M》、《超次元对决》、《无尽战区觉醒》等MOBA游戏的题材选择策略。 与《平安京》、《异人学园》等二次元游戏相比，这些游戏的题材更加“全球化”。

更不用说新推出的全球顶级IP《漫威超级战争》了。 游戏也同时在十多个海外市场上线。 全球化的意图可想而知。

结论

国内很少有厂家有足够的人力、物力、时间去寻找一个难题的最佳答案，也没有必要。 但对于网易来说，这个答案必须得到验证。

《漫威超级大战》是否是最好的答案还有待市场验证，但可以预见的是，如果《漫威超级大战》在全球范围内表现不佳，我们可能会在未来的MOBA游戏中看到更多网易的产品。