若要探讨十五年间哪位网红最为热门，那么在各个不同领域，每个人或许都会基于个人的见解，以各自独特的方式，指出他们心目中最耀眼的网红人选。

若此刻提问，究竟谁是最受欢迎的网红？答案恐怕相当一致，众人的目光无疑会聚焦于一位刚刚走出校园，仅用几个月时间便吸引了千万粉丝，成功融资1200万的集美貌与智慧于一身的年轻女性——PAPI酱。

这里，我暂且不涉及PAPI酱自身是否具备亿万级别的价值，也不去考究它是否真正预示了自媒体时代的来临。罗振宇（罗辑思维的创始人，粉丝数接近600万，估值高达13亿）与PAPI酱携手合作后，关于PAPI酱商业行为的分析文章便如潮水般涌现。不论从哪个角度或何种立场来看，只要你有所思考，总有人愿意为你提供深入的分析，并且他们的论点既合理又充分，让人信服。

那不说商业，我们来谈什么？谈PAPI酱的内容。

PAPI酱在做什么？

自三月起，PAPI酱与罗振宇携手合作，罗振宇亲自策划了一场针对PAPI酱的公开广告招标会议，并且公开表态，此次拍卖的目标直指千万级别。

为此，罗振宇特意违背了与粉丝的约定（原本计划连续讲述三个系列，却在第二集时意外中断），特意暂停了一期节目，专门对PAPI酱的事件进行了深入探讨。

关于这段视频，罗振宇虽口头上宣称本期节目并非自我吹嘘，然而他在节目中的表现，实则难以隐藏他对于此事所展现出的强烈且迫切的欲望，这让人一目了然，罗振宇意图获取一个较高的售价，并且借此机会互相炒作一番。

这期节目的直接影响，导致众多原本支持他的粉丝在评论区中纷纷唉声叹气，表达出深深的失望之情。

在这次的合作中，我们回顾了PAPI酱的表现，尽管PAPI酱除了拍摄了几张模式化的合影之外，几乎未曾提及任何商业化事宜，她所涉及的商业招标和宣传推广工作，几乎全部由罗振宇团队负责承担。

然而，公众对于此事的讨论热情，并不如她所表现出的那般寂静和冷漠。

首先，我们来考虑一个问题，PAPI酱给人的第一感觉是什么？

简单有趣、易于传播、独立制作。

其内容质朴无华，并且她持续强调自己并无运营团队（当然，内行人都能看出她背后必定有运营团队的身影，只是投入的程度不同），这让人感觉她更像是一个纯粹因兴趣而独立创作的有趣小女孩。在这样的理念影响下，加之她的作品易于理解，使得PAPI酱这个称号与观众之间的距离明显拉近了。

如今，PAPI酱公开参与商业竞标，这让所有热爱她的粉丝都意识到，她背后是一个团队，并且这个团队在商业运作上极为活跃。

尽管我们明白，网红同样是普通人，他们需要吃饭和赚取收入，偶尔通过商业活动赚取一些小额利润并非什么大问题。然而，他们的商业行为并非仅仅是小规模地赚取一些微薄收入。

PAPI酱的作品风格简约而富有乐趣，其粉丝群体多以年轻人为主。同时，她的内容既轻松易懂，又巧妙地揭示了社会现实，因此观众们对她产生了强烈的认同感。

现如今，关于她的商业化传闻实在太过震撼，冲击力极为显著，导致其粉丝群体中不少人对她产生了反感。

直白点来说，就是她的粉丝，感觉到了一种感情的背叛。

PAPI酱的内容发生了什么改变？

鉴于她的追随者们已显露出动摇的迹象，作为拥有卓越幕后班底的PAPI酱，理应在粉丝动摇的初期便采取适当的应对措施。

让我们先关注PAPI酱最近发布的一个视频。4月4日那天，这位平日里以搞笑视频著称的PAPI酱，却出人意料地制作了一期内容严谨的视频。这部视频的主题聚焦于女性权益，名为——《女人真不好做》。

在此基础上，她特意转变了之前保持的客观态度，不再中立地评论，而是以偏向一方的角度，详细描述了女性在社会中所遭受的各种不公平对待现象。

这里，我并不打算深入探讨她视频的具体内容，显而易见，这期节目并非无的放矢，而是有意为之，她试图借助一个社会热点，来提升自身的正面形象。说得直白些，她意图转变形象，成为公众知识分子，这不过是一个试探性的尝试。此外，她似乎也颇为幸运，恰逢酒店遇袭事件，让这个视频与当前事件更加贴合。

然而，令人困惑的是，她为何会选择在这样一个处于风口浪尖的关键时刻，做出与她以往风格截然不同的视频，这实在让人难以理解？

我们首先要明确一点，PAPI酱之前发布的内容，本质上属于那种兼具娱乐性和价值传递性质的视频，它以娱乐性为核心，强化了内容的传播效果，同时，辅以价值观的传递，提升了用户的认同感。

这部女性权益主题的作品属于情感表达的视频类别，这类视频往往能获得用户极高的认可度。

这同样反映出，PAPI酱已开始有意识地调整策略，将关注的焦点从内容引流转向内容留存。

在这要说一下，做娱乐类视频，粉丝的留存也是最困难的。

易小星作为中国网红界的第一批“蠢爸爸”，他的成名之路与PAPI酱颇为相近，主要创作的是纯娱乐性质的视频内容。经过数年的不懈努力和积累，他最终实现了流量突破，达到了上亿的规模。

尽管如此，他仍需通过大量创作原创内容，了解用户偏好，并利用这些信息稳定获取一定流量，从而赚取一些收入。

但对娱乐产业而言，用户习惯这玩意，大多数时候是不靠谱的。

观看《万万没想到》电影上映之后，我们发现影片质量不佳，远未达到粉丝们的预期，这导致粉丝们的失望情绪达到了极点。对于这位多年来辛勤耕耘、积累了深厚情感基础的前辈来说，他的事业因此遭受了前所未有的打击，成绩一落千丈。

而相反，作为国内情感传递+价值传递的内容老大哥，韩寒。

身为一名80后作家，即便他多年来并未专心致志于本职工作，负面信息频传。然而，只要他打算推广的作品质量尚可，他的粉丝群体就不会出现大幅度的流失。

PAPI酱为了挽救逐渐流失的粉丝群体，并减轻商业化带来的负面影响，采纳了韩寒的策略，在视频内容中融入了更多的情感和价值元素，以此来提升用户对其的认可度。

做公知能拯救PAPI酱吗？

做公知能拯救PAPI酱吗？以我的理解，不能。

在这里我不得不以一种相对消极的眼光来看待她。

在国内，诸如PAPI酱这般小有名气的人物，若想成为公众知识分子，却是不计其数，究其原因，无非是如今在我国，公知这一身份几乎毫无价值可言。

依据我个人的见解，若想成为一名传播积极心灵鸡汤的稳定自媒体人，关键在于必须达成两个基本条件。

1.商业气息一定要淡（起码看上去是）

2.展示内容自我个性（起码看上去是）

以微信女王咪蒙为例

咪蒙的每篇作品都吸引了超过百万的点击量，尽管如此，她所展现的商业气息并不浓厚（尽管她肯定从中赚取了可观的广告收入）。

原因并不复杂，首先，她的广告发布频率不高，这让人感到有些遗憾；其次，广告内容都是精心挑选的，尽可能地与她的微信用户群体的价值观相契合。

然而，PAPI酱并非如此，罗振宇将其商业味道渲染得过于浓重，那层污渍无论如何也难以洗净。

国内用户普遍对商业活动持有一定的抵触情绪，尤其是对于那些以内容为核心的事物，这种排斥感尤为强烈。

PAPI酱的做法正好相反，她不仅不回避商业话题，反而大肆宣传，完全反其道而行。然而，你并非罗振宇，你的受众群体也并非企业家，大多数观众仍是普通网民，若你做出他们最反感的行为，自然难以避免受到厌恶。

罗胖已经明确指出，要进行公开招商。然而，这个广告实则像是一个皮球，PAPI酱团队在其中的话语权相当有限，这无疑会进一步损害她的形象。

我对这样一个完全失控的广告能否与PAPI酱的形象相契合，持强烈的质疑态度。

至于第二点，内容上展现出个人特色，至少从表面上看，PAPI酱的表现依旧显得非常独特。然而，她对于内容的掌控程度，还需观察她商业化后的作品究竟会呈现出何种风貌。

在这个时代，网红已经不再是什么新奇的现象，而百万级别的网红更是如雨后春笋般接连涌现。

然而，以内容为核心，以基层群众为主要对象的网红们，他们所走的道路真的能够如罗振宇所言那样轻松吗？在商业化进程之后，他们的道路真的能够一路畅通无阻吗？关于这一点，恐怕唯有时间能够给出答案。