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都2022年了，为什么2012年的《甄嬛传》还这么受欢迎？

一打开抖音看《甄嬛传》就根本停不下来。有人在参加《真学十级考试》：

还有一群人拿着八倍镜看《甄嬛传》：

还有人在分析《甄嬛传》女演员的妆容，模仿《甄嬛传》的妆容，彻底从影视圈冲到美妆界：

总之，这十年来，一直有人乐意为这部剧提供自来水、进行二次创作……我猜郑晓龙导演内心的OS是：“我后来也拍了很多电视剧，拜托了。”去看看吧。”还有别的事。”

1.

/ 那些没有被二次创造“针对”的人，

从来没有成功/

知乎上有个问题：《甄嬛传》为何经久不衰？

有人肯定演员，有人肯定剧本，有人肯定导演，还有人说：“二次创作太多了，逃不掉。”

当初，抖音上流行的是通过历史来解读《甄嬛传》中每一个场景、每一句话的意义，重新认识《甄嬛传》。这让《甄嬛传》成为了每个职场人的必学之作。 “关于与人打交道的电视节目。”

后来大家不满足于拆镜头，开始戴八倍镜看透这帮人。这赋予了《甄嬛传》娱乐性、互动性的属性；随后，大家开始围绕节目进行二次创作和笑料。即使国际油价大起大落，金融专家也可以用《甄嬛传》中的人物来对应各个产油国之间的关系。

正是反复的创作和加工，才让《甄嬛传》历经了十年。有人说，这就像两百多年来，红色学者反复研究《红楼梦》，继续书写《红楼梦》的后四十篇。看来这个“二次创造基因”自古以来就存在。

抖音上，有很多像《甄嬛传》这样经常被观看的经典新剧。 《你知道吗》、《山海》、《乔家子弟》以及最近热播的《人间世》等，都是受到很多剧迷二次创作的，看剧情进展和从第三方角度看台词背后的深层含义：

在《人间世界》的第二个视频中，有观众感叹看电视时看不懂台词背后的含义。刷了抖音才发现自己是个新手。难怪他们在工作场所不能说话。做生意。

除了影视剧二代氛围浓厚之外，《2021年中国音乐营销发展研究报告》还提到，BGM、翻唱、二代视频等音乐短视频的广泛传播，推动了二代视频的出现。收录了大量热门歌曲。

例如，去年米雪冰城的主题曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜甜的蜜》和屈臣氏蒸馏水的主题曲《爱你105度》热度飙升，很大程度上得益于二次创作，甚至不少政界大咖也开始力挺二代作品：

还有抖音热门歌曲《错位的时空》，共青团中央在去年五四青年节期间将其重新创作为《五四特别版错位的时空》。让人不禁感叹二次创作在我们的生活和学习中也同样重要。成分。

所以，在这个用户愿意主动表达自己的时代，如果没有用户愿意投入精力去创作作品的第二个版本，怎么会有爆款呢？

2.

/原创与二次创作本身就是共生关系/

关于“二次创作”的讨论甚至达到了“两会”。

2022年全国“两会”期间，全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成提交《关于加大短视频侵权处罚力度创新授权的建议》机制。”他认为各方应在“先授权后使用”的基本原则下协商短视频二次创作的授权机制。

之所以出现这样的提案，是因为从去年开始，长短视频的冲突愈演愈烈，二代作品的版权之争当时也很激烈。

然而，很多观众其实还是站在了二次创作一边。他们想：“为什么不反思一下根本原因呢？这几年二次创作那么多，就是因为剧太注水了！”

要知道，很多二代作品诞生的前提是粉丝和创作者基于对原作故事或人物的喜爱和理解而创作。他们的创作初衷是留下系列的闪亮剪裁，让系列变得紧凑。观看起来很有趣，并且在这个过程中会尊重原始设置。

比如前不久，有一部豆瓣评分8+的电视剧《我在异国他乡也很好》。刚播出时人气并不高，但不少看过节目的KOL和粉丝开始安利节目的第二印象，并且一些剧情片段在抖音上广为流传：

最终，他的抖音公众号继续自行宣传二次创作，并获得数百万点赞：

很多新剧都有和《我在异国他乡》一样的爆款路线。他们正处于影视作品播出初期，商业化还不够的时候，二次创作为作品提供热度。通过用户自发的二次创作，不仅建立了口碑，还为剧集吸引了长尾流量，保证了版权方的长期利润。

不可否认，短视频平台已经成为影视剧的重要推广平台。 《2020年网络原创节目发展分析报告》显示，2020年1月1日后，点击量超过100万的网络节目已达46万个。热门短视频中，12.4%与影视相关，仅次于社交内容。

制作方也非常看重短视频引流的显着效果。对于近几年推出的新剧，播出前都在抖音上造势，公众号也会亲自打造第二部剧。

比如最近热播的电视剧《开始》和《关于婚姻的两种猜想》，公众号的热门视频都是公众号自​​己二次创作的片段。这恰恰说明二次创作和原创一直是共生关系。

然而公众号的二次创作永远跟不上剧迷“搞表情包”的速度，所以把二次创作的机会留给剧迷和散粉或许能擦出新的火花和想法为了促销。

近日，抖音与搜狐的一次合作，逐渐将影视内容原创与二次创作的关系从对抗转变为合作。自3月17日起，抖音已获得搜狐所有自制影视作品二次创作的相关授权：

包括《法医秦明》、《那年匆匆》、《逆光下的告白》等搜狐旗下的经典电视剧，都可以在抖音上进行再创作和传播，让网络文化的自然生长机制得以发挥。被创建。土壤。

3.

/抛弃原创与二次创作的对抗，

只有这样才能有更好的发展/

从抖音与搜狐“握手合作”的第一步就可以看出，长视频、影视剧和短视频并不是一种“非此即彼”的关系。因为在流量存量竞争的时代，长短视频合作的重要性显得尤为重要。

如果合作的话，长视频平台会缺乏宣传，短视频平台会减少流量，用户会失去很多创作二手内容的乐趣。

因此，长视频和短视频完全可以就双方的合作细节进行进一步协商，在严格保护长视频合法版权利益的同时，争取长视频内容获得更好的短视频投放。

从搜狐和抖音的合作，我们也看到了短视频平台对长视频平台内容的尊重。合作细节显示：“抖音平台和用户可以在5分钟内对这些影视作品进行剪辑、编排或编辑。适应。”

说明抖音对二次创作规则做了一定限制，不超过5分钟，既保留了精髓，又制造悬念为长视频平台吸引流量，可以保证长视频的权益更大程度地发挥平台作用。

以搜狐《法医秦明》为例。虽然该剧首播已经过去了6年，但抖音上不少人表示《法医秦明》太火了，让人欲罢不能、不得不看。前往搜狐观看全套。可见，通过二代作品的不断复利挖掘，将会形成更大的长尾效应，长篇视频平台也能带来更多收益。

搜狐与抖音的合作是长短视频平台版权合作的首次尝试，也可能开创影视行业长短视频合作共赢的新模式。

对于长视频平台和影视公司来说，短视频平台本身也是一个很好的推广渠道。短视频平台上大量的二次剪辑创作往往更容易形成点击效应，带动更高的收视率和票房。

最近，有一部网剧《缉罪图鉴》几乎每天都“活”在抖音热榜上；虽然只播出了短短两周，但抖音上大家的创作和讨论却让它一直保持着热度。该剧不仅火了，第二季还被投资方“包办”。

在电影行业，短视频的引流能力更体现在票房上。 2020年春节假期期间，电影《送你一朵小红花》登上抖音热搜榜30次，抖音上“送你一朵小红花”主题短视频播放量突破43亿次。影片最终累计票房达到14.32亿元。聚多引擎和猫眼研究院的调查数据显示，2019年至少去过一次电影院的抖音用户中，有85%因为观看抖音内容而购买过电影票，92%的用户购买过电影票。上网搜索、观看。

更重要的是，短视频可以挖掘很多影视剧的亮点，更容易给长视频引流。

都市剧《三十而已》播出期间，抖音短视频观看量达到205亿。当时很多人看到抖音的《绿茶鉴定》片段就开始追剧；而《小欢喜》系列中的“颖砸，开门，爸爸”的字样也成为了抖音上的名场面。该剧播出一年多后，人们还在表演沙溢的模仿秀：

也有很多老电影通过短视频重新进入观众的视野。 《牧马人》《三国演义》等经典作品一直脍炙人口。

《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，超过60%的观众首先被短视频吸引，然后再观看同名长视频节目。因此，抖音和搜狐探索的合作方式值得整个视频行业深入思考如何平衡两个平台的追剧热情和二次创作热情。

如今，影视剧的市场环境已经走向了“需要和想要”的局面。一部爆剧的制作，不仅需要二次创作者的创意来满足用户对UGC内容的自发传播，还需要跨平台传播的需要。合作保护原创权利人的版权。

因此，长短视频平台不应再继续“长短之争”来解决流量的不爽结，而应该学习抖音、搜狐的开放思路，形成授权共识，放弃对抗思维，共同推动二次版权的合法合规性。

毕竟，短视频平台掀起了一股“全民看剧”的热潮。行业应该思考实现创作者、版权方、用户的共赢，才能真正实现行业的长足进步。

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-结尾-

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