在不久前的《三国志》15周年嘉年华上，游卡副总裁杜斌宣布《三国志》已经成为一款集桌面游戏、数字游戏、电子竞技、文创内容等为一体的国民游戏，拥有超过4亿注册用户。级IP。

浅谈《三国志》：玩家导向与IP产品新动作

杜斌在接受17173专访时提到，由于规模不断扩大，尤其是年轻用户占比很高（超过83%）。处于思维活跃、想法多样时期的年轻用户，经历过很多游戏，也有过很多想法。 “随着用户需求日益多元化，如何倾听玩家的声音，服务越来越多的用户和年轻用户，是我们一直关注并致力于解决的问题。”

基于“以玩家为本”的理念，《三国志》系列产品调研用户需求，推出了一系列行动。

比如，针对玩家文化还原和社交情感的需求，《三国移动》设计并推出了沉浸式PVE和公会GVE玩法；针对竞技实力较强的《三国志OL》玩家的需求，团队推出了图形改进、精美的“3D卡牌游戏”，为最古老的游戏带来了全新的技术体验； 《三国志》还秉承“全民共创”的理念，发布玩法编辑器，满足玩家参与创造、自我塑造。心中对《三国志》的期待。

杜斌在采访中透露，《三国志》系列IP已涵盖多个网络游戏、线下桌游及IP衍生项目。未来，网络游戏方面，除了继续更新《三国志OL》《三国志手游》等核心产品外，团队还将推出《三国志名将传奇》以外的IP衍生游戏》、《欢乐三国志》、《三国志》。 ，不断丰富IP游戏内容；桌游方面，团队将在玩法、游戏内容、IP联名等方面推出更多有文化、可玩的桌游产品。杜斌还在发布会上宣传了首席游戏卡牌设计师KayaK的新作。以《三国志·天地人》等为代表的桌游新产品。

在IP衍生品方面，《三国志》团队将推出更多IP文创产品“占领”玩家的生活，打造更多优秀的主题音乐，特别是精心制作的动画《和平之书：灵魂的觉醒》计划于明年春季在腾讯视频上线。

谈桌游：国内市场整体还没有形成良好的产业链生态。

除了《三国志》之外，尤卡在其他方面也表现出色。杜斌表示，作为中国桌游行业的先行者和领导者，优卡自2018年起在全球范围内发起“世界原创桌游设计大赛（WODC）”，致力于加强国际设计师之间的交流。 ，支持国产原创桌游；建立桌游文创预售平台新品集锦，帮助桌游设计师和桌游厂商实现桌游产品化和销售规模化；也是在2018年，开始举办中国最具影响力的专业桌游BGM桌游展。可以说，优卡一手打通了产业链。

杜斌认为，中国拥有数量庞大的潜在桌游消费者，但现代桌游在国内传播才十几年，尚未形成较大的传播力和影响力，整体产业链生态尚未形成。没有形成一个好的。

他认为，要让市场成熟，首先要让产业链的各个环节成长起来。比如研发方面，需要涌现优秀的桌游原创设计师；生产方面，需要优质的材料、合格的工厂和工艺；销售端，打通线上线下渠道；推广方面，需要更多行业主题活动向公众普及。意识和曝光。相信在桌游行业从业者和爱好者的共同努力下，中国桌游一定会取得更大的发展。

此外，我们还谈到了Youka在卡牌游戏赛道上的成功经验。杜斌总结道：“在卡牌游戏赛道上，《游卡》的成功一方面得益于桌游基因的存在，另一方面得益于我们非常重视玩法的原创性和可玩性。另一方面，也是基于我们十几年的经验，给了我们自己的方法论来展示我们的差异性和独特性。”

他总结的方法论是，优秀传统文化的解析力使他们不仅能够理解文化之美，而且能够将其重构为具有文化特色的游戏之美。

通过不断潜心发展，结合线下和线上优势，优卡形成了独特的竞争力。

以下是本次采访的完整文字记录：

17173：经过15年的发展，《三国志》的现状达到了您的预期吗？

杜斌：不是达到期望，而是超越期望。

从一开始我就相信《三国志》会成功，但现在回想起来，我绝对没想到它会成为国家级IP。

如今，三国杀集桌面游戏、数字游戏、电子竞技、文创内容等为一体，在线注册用户超过4亿。

而且，过去15年，三国萨哈的用户群体中，年轻用户占比超过83%，并且出现了年轻化的趋势。相信《三国志》会有更好的成绩。

17173：与很多同代游戏相比，《三国志》的用户更加年轻，18-30岁的用户比例高达83%。这背后到底隐藏着什么秘密呢？

杜斌：有两个秘密。

一是爱。

我们对文化的热爱，让我们十几年来不断培育传统文化、传播优秀文化；

对游戏的热爱让我们团队坚持自研创新，打造优质游戏内容；

对创作的热爱让我们的IP不断突破界限，通过合适的跨界联动实现更加多元化的发展；

一是以玩家为本的理念。

长期持续地倾听和了解玩家的需求，让我们的玩家更愿意表达自己的意见和需求，我们也因此能够了解更多玩家的声音。

只有将自己的产品规划与玩家的需求结合起来，推出更能让玩家接受、更满意的内容，才能牢牢抓住年轻玩家的心。

因为现在的年轻人非常追随内心的感受，走向自己的品味。

17173：《三国志》系列目前涵盖多种网络游戏、线下桌游及IP衍生项目。这个IP未来15年有哪些新的计划？

杜斌：网络游戏方面，除了继续在《三国志OL》、《三国手游》等核心产品上进行迭代突破外，我们还将推出更多的《三国志》、《欢乐三国志》、 《三国志》等IP衍生游戏，不断丰富IP游戏内容；

线下桌游方面，我们将推出更多在玩法、游戏内容、IP联名等方面兼具文化性和可玩性的桌游产品。今年我们还为《三国志》玩家推出了《三国志》15周年特别版。标准版》、专属纪念版三国志《飞鸿银雪》以及线下三国志玩家专属的《江山如玉》系列资料片；此外，我们的首席设计师KayaK还特别打造了一款全新桌游《三国志：天人合一》。 《地球》致敬三国杀回报玩家厚爱；

衍生IP很容易。不仅会推出更多IP文创产品“占领”玩家生活，更多优秀的主题音乐等内容也将推出，尤其是精心打造的动画《和平之书：灵魂的觉醒》，将于明年春天在腾讯视频上线。

17173：您如何看待目前国内桌游市场？这个市场要完全成熟还需要哪些努力和改变？

杜斌：中国拥有数量庞大的桌游潜在消费者，但现代桌游在国内的普及才十几年。尚未形成较大的传播力和影响力，整体产业链生态尚未形成良好。不过，得益于众多热爱桌游的从业者的不懈推动，以及《三国志》等桌游的火爆，让很多人接触到了桌游并爱上了桌游，让桌游受到了越来越多的人的喜爱。 。的听觉和接触。

市场要成熟，首先要让产业链的各个环节成长起来。比如研发方面，需要涌现优秀的桌游原创设计师；生产方面，需要优质的材料、合格的工厂和工艺；销售端，打通线上线下渠道；推广方面，需要更多行业主题活动向公众普及。意识和曝光。

我们不必担心生产方面。中国拥有优良的工业基础。但中国桌游的其他方面仍需加强。游卡自2018年起在全球发起“世界原创桌游设计大赛（WODC）”，致力于加强国际设计师之间的交流，支持国内原创桌游；建立了文创桌游预售平台，该平台的新品集合帮助桌游设计师和桌游制造商实现桌游产品化和销售规模化；并于2018年开始举办国内最具影响力的专业桌游展会BGM桌游展。可以说，游卡一手打通了产业链。

17173：作为中国桌游行业的开拓者和领导者，游卡网络也在卡牌游戏行业中占有一席之地。您认为优卡最大的核心竞争优势是什么？

杜宾：专注。

在桌游方面，得益于我们多年来的布局和积累，我们已经形成了产业链布局优势和先发优势的融合效应。我们在原创桌游的研发、发行渠道的拓展和深化、桌游文化的推广、桌游用户的积累等方面积累了丰富的经验和资源，让Yuka在桌游领域没有短板。棋盘游戏。

就卡牌游戏赛道而言，《游卡》的成功部分得益于桌游基因的存在，以及我们非常重视玩法的原创性和可玩性。另一方面，也正是基于我们十几年的积累，我们有自己的方法论来展现差异性和独特性。我们的方法论是，优秀传统文化的解析力使我们不仅能够理解文化之美，而且能够将其重构为具有文化特色的游戏之美。

通过不断专注和深耕，结合线下和线上优势，我们形成了独特的竞争力。

17173：现在大家都在说出国。优卡网络在这方面有何计划？

杜斌：桌游出海：《三国志》实体卡牌已推出英语、德语、泰语、越南语、日语、韩语、西班牙语等语言版本，并销往20多个国家。多个国家和地区；启动海外赛事，2013年《三国志》官方赛事“王者之战”开辟海外战场，覆盖全球65个城市；

网游出海：2019年，《三国手游》正式进军海外市场。同年，《三国志》先后在港澳台、韩国、越南等国家上线，并荣获港澳台IOS畅销榜第一名； 2020年《三国志·名将传奇》已陆续登陆东南亚和日本市场。