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近日，海外版Tik Tok在美国被禁。作为字节跳动全球化战略的第一业务，相关消息直接登上了国内微博热搜。

全球化战略受阻，国内抖音直播产品的变现也“一言难尽”。

数据显示，2020年上半年抖音总GMV仅为115亿，与快手的1000亿+相去甚远。

抖音还能坚持吗？

全球日活跃用户达7亿，TikTok被封禁，阻碍Byte全球化战略

8月1日晚间，消息传来，特朗普宣布TikTok将禁止TikTok在美国的业务后，字节跳动已同意彻底出售TikTok在美国的业务。

消息人士称，根据新交易提案，字节跳动将完全退出，微软将接管 TikTok 的美国业务。

8月2日，据知情人士透露，在特朗普上周五表示反对美国公司收购TikTok美国业务后，微软暂停了收购TikTok美国业务的谈判。

8月3日，据英国路透社消息，两名知情人士2日透露，美国总统特朗普已同意给字节跳动45天的时间来谈判将TikTok出售给微软的事宜。

在外部消息满天飞的时候，字节跳动内部员工终于出面对事件进行了“回应”。

8月3日中午，字节跳动创始人张一鸣致信全体公司员工回应：

“尽管我们一再强调我们是一家私营公司，愿意采取更多技术解决方案来解决担忧，但 CFIUS 已确定字节跳动必须出售 TikTok 的美国业务。我们不同意这个决定，正在尝试与一家科技公司进行谈判。初步讨论合作计划。”

信函全文如下：

此次TikTok被特朗普封禁，确实受到地缘政治等因素的影响，但这背后其实是字节跳动和TikTok在全球的成功。

2017年8月，抖音日均浏览量突破10亿后，字节推出抖音TikTok国际版。

风靡全球三年后，TikTok 目前下载量正式突破 20 亿次。

特朗普禁止TikTok在美国运营的消息传出后，美国年轻人甚至发起了保护TikTok的运动。

此前，字节跳动已做好风险管控，以避免此类事件发生：

1. TikTok的服务器在美国，备份在新加坡；

2、专门的美国团队管理美国公司；

3. 不与抖音互操作，不遵循大陆审查标准。

然而，它仍然逃脱不了被禁止在美国运营并被收购的命运。

正如张一鸣在给员工的内部信中所说：“TikTok已经成为全球文化的一部分，它是用户的窗口、画布和桥梁。”

作为字节跳动全球布局的重要组成部分，TikTok的封禁和收购无疑将阻碍字节跳动的全球化战略。

难道真的不能用抖音直播带货吗？

随着字节在海外被封杀，国内抖音直播也遇到了问题。

壁虎看看数据显示，2020年上半年抖音直播总GMV为115亿，而快手总GMV突破千亿。

抖音今年正式进军电商行业。很多人认为，今年电商平台的直播一定会超越“抖音快淘”三国。

然而，抖音上半年的表现并没有想象中那么亮眼。据Gekko KOL 7月月度榜单显示：

豆快淘网GMV前50名的主播仅有12人，最高排名为第10名；前100名的主播只有27人，是三个平台中人数最少的。

那么，抖音真的落后了吗？

我们可以从带货直播最基本的三个要素——人、货、场入手，分析抖音直播带货存在的问题以及未来的改进方向。

人物：现在已经有人气主播了，但是缺少超级符号。

今年4月1日，罗永浩成为首位参加抖音直播带货的明星，掀起了抖音明星、明星的带货热潮。

据不完全统计，陈赫、李小璐、赵薇、贾乃亮、郑恺、罗永浩、董明珠、吴昕、海露等数十位明星、名人已在抖音开播。

众多明星、名人的上线，为抖音直播吸引了巨大的流量。罗永浩、陈赫、微博红人白贝图如今已成为抖音上的热门主播。

4月1日，罗永浩首次直播GMV突破1亿。虽然罗先生此前因直播失误而登上热搜，但一向稳重的罗永浩，如今平均GMV已达10每场比赛百万。

陈赫出道的GMV也突破8000万，贝贝图从微博转战抖音直播，取得了不错的成绩。

除了邀请明星之外，抖音还独家邀请热门综艺节目《乘风破浪的姐姐》到其平台进行直播和推广。取得高成绩的同时，也为平台吸引了流量。

目前，抖音直播中人气主播众多，平均每场销售额可达千万。然而，并没有淘宝、快手这样的超级主播。

说到淘宝直播，大家都知道薇娅和李佳琪，而快手则有辛巴818团队。

但现在大家都知道了罗永浩和陈赫，他们在抖音上做直播。直播规模无法与薇娅、李佳琪和818团队相比。

毕竟薇娅和李佳琪几乎每天都在直播，已经破圈了。 Simba 818团队是快手家族以自身强大的供应链支撑直播的集体努力。

抖音目前还没有超级主播作为其超级标志。有人气没有转化和GMV是没有用的。

今年正式开启电商直播的抖音，确实需要一些时间来形成一个能够充当平台“超级符号”的领军主播。

有了之前淘宝直播和快手的经验，抖音上“人”的增长速度应该比淘宝直播和快手要快很多。

有货：抖音店铺全面开业，高客单价不是梦

抖音和快手最大的区别在于用户画像。

抖音的用户主要分布在一二线城市，用户的城市下沉程度并没有那么严重。很多性价比高、价格高的产品在这里会比快手卖得好很多。

此前，奢侈品购物平台万里目选择抖音作为其直播平台。

万里目首场直播GMV突破1000万。凭借明星效应和平台用户的互动，万里目成功打开了自己的知名度。

另外，根据Gecko看看抖音版官网数据监测，@lazymaonono在8月3日抖音直播日交易量榜中排名第一。

本次直播客单价高达700+，主推产品为反季皮草。整场直播交易额突破1万，最终GMV突破1000万。

快手有高客单价的产品，抖音也有低客单价的产品，但两者在用户消费方向上存在差异。

作为短视频平台，抖音主要以内容为主，通过直播销售的产品也在第三方平台上。

想要在抖音直播带货，就必须开抖音店铺。从今年上半年开始，入驻抖音店铺的条件也暂时打折：

支持0粉丝激活。此前，粉丝数要求大于30万；

开小店相应的技术服务费也进行了调整：

同时，抖音商店还为商家提供流量支持和免费官方培训。

不久前，抖音官方发布通知：自8月6日起，直播分享第三方平台采购的美妆个护产品需通过庞大的星图平台匹配直播带货师傅，产品采购自第三方平台。小商店平台不受此限制。影响。

这意味着抖音直播的美妆个护品将通过抖音进行购买，而不是跳转到之前的第三方平台。

此举意味着抖音开始利用自己的官方渠道布局自己的直播平台，拒绝向第三方平台吸引流量。目前的产品类别仅为美容和个人护理产品，但未来应该扩展到所有产品类别。

现在抖音已经开始通过自己的店铺逐步进一步对“货”进行管理，这说明“货”正在逐渐得到保障。

市场：日活跃用户超亿，电商逐渐专业化

抖音从短视频内容平台转型为直播平台的主要原因是抖音平台拥有巨大的流量。

前面提到过。 2017年，抖音日播放量突破10亿，日活跃用户已突破1亿。

平台如此大的流量为直播变现创造了条件。

今年，抖音在正式宣布直播带货后，成立了专门的电商部门。有了专门的团队，抖音直播带货将会更加专业。

与此同时，大量从事电商行业的人士涌入抖音直播带货。因为大家都看到了新的“风口”。

很多人认为抖音就像几年前的淘宝直播、快手一样，有着巨大的发展前景。现在他们从头开始加入游戏。未来当整个抖音平台上线时，他们在平台和个人发展上都会有很大的成就。收成。

这些人当中有很多MCN机构，有很多相关从业者，也有很多主播，比如朱瓜瓜。

朱瓜瓜之前主要是快手上的活跃主播，粉丝不多。自一月份以来，他就没有更新过他的快手账户。

今年春节过后，朱瓜瓜开始转战抖音平台。现在朱瓜瓜的GMV已经达到抖音顶级水平，平均每场销量千万。