2016年，省级卫视的竞争正式进入湖南、浙江、东方新“三国”时代。经过近半年的收视率和创收市场争夺，频道分化趋势逐渐明朗，新《三国》卫视格局更加稳定。其中，东方卫视的表现可圈可点。

2016年初，东方卫视内部提出“一心前行”的口号。对于这一目标，东方卫视中心主任李勇阐述道：我们将义无反顾、毫不动摇地前行，按照东方卫视近两年来不断突破的思路和方向，继续坚定不移地前进。或三年。

在内容领域，我们坚持新闻、综艺、电视剧三驾马车，充分发挥主流媒体的主体作用，加大内容研发和制作力度，巩固现有优势节目，探索新的现象级节目模式，确保东方卫视年度收视率跻身全国前三。 ，广告收入较去年大幅增长。

2016年1月至6月，中国广电搜福瑞（35个城市）数据显示，东方卫视黄金时段收视排名第一，全天收视排名第二。

纵观2016年上半年，东方卫视平台收视呈现三大特点：民族化、年轻化、扩张化。

全国化——近年来，东方卫视CSM71城市域外贡献率稳定在70%左右，传播力全面覆盖二三线城市。 2016年，东方卫视CSM 35城收视率同比大幅增长，平均增幅达107.5%。

年轻化——CSM35城市数据显示，近年来东方卫视黄金细分受众群的年龄结构发生了明显变化。 25-34岁和34-44岁两个年轻年龄段的收视率大幅上升，其中44岁以下青少年的收视率大幅上升。收视率已达过半； 45岁以上人群收视率有所下降，其中65岁以上观众降幅最大。

扩张——在这个平台化时代，电视内容的溢出和扩张价值不容忽视。 CSM研究报告显示，除了家庭电视终端外，还有长尾观看、移动观看、社交电视等基于“电视+互联网”的跨屏时移观看。

以2016年3月播出的《欢乐喜剧人》为例，平均时移收视率达到1.15%，每期节目平均时移收视率提升直播收视率46.96%。 4月份首播的《极限挑战》第二季也表现不俗。

综艺、电视剧、新闻三驾马车驱动，共同打造内容高地

2016年，东方卫视继续发挥主流媒体作用，坚持在节目中融入主流价值观，传递核心价值观。其收视率屡创新高的同时，也在业内获得了良好的口碑。

综艺方面，喜剧、真人秀、脱口秀作为综艺三驾马车，已经成为东方卫视的品牌标识。

央视搜福瑞数据显示，综艺节目对频道主要收视率贡献了46.8%。 2016年上半年，周日秀继续成为综艺收视的中流砥柱。继《喜剧演员》收视高收之后，戏剧类综艺《极限挑战2》升级回归，周末收视全面拉升。 《金星秀》周三打下坚实基础，周四“四大名助理”势头强劲。脱口秀节目持续一周，收视率捆绑的叠加效应显而易见。

电视剧方面，东方卫视自2016年以来持续产出优质剧集，电视剧继续对平台收视起到决定性支撑作用。继《芈月传》的高收视率之后，《少帅》、《女医传奇》、《最美是你》、《欢乐颂》等热播剧也保持了连续性。电视剧的收视率。

周剧转至周一档，依靠《他来了，请闭眼》、《新婚公寓》等剧热度稳步上升，维持周收视率高位。与此同时，优质剧集对年轻观众的凝聚力也在不断增强。近三年来，东方卫视梦剧场25-34岁年轻观众比例增长近100%。

在新闻方面，东方卫视不忘初心，坚持创办新闻频道，精心谋划布局，扩大新闻播出总量。新闻节目数量和播出量继续位居省级卫视第一，有《向东看》、《东方新闻》、《上海现场》、《全球交汇》、《两座城市的故事》等一系列节目品牌新闻专栏。

今年还播出了大量主题影片，包括建党95周年献礼片《中国共产党面向世界》、文化专题节目《文化的力量》等，扩大了社会影响力。主流媒体。

2016年1月至6月，随着平台知名度的提升，东方卫视广告运营呈现“三大增长”：

1、广告主数量增长52%

2、广告收入增长82.57%

3、数十亿美元的广告大客户大幅增长

总体而言，战略性转移至东方卫视平台的广告商持续涌入。

2016年下半年卫视竞争将出现哪些新趋势？

2016年下半年，省级卫视之间的竞争将更加激烈。基于资源争夺的卫视争夺战将愈演愈烈，一线卫视阵营之间的竞争将更加激烈。

湖南推出“大周末”概念，奠定王牌组合“快本+天天”基础，推出“二代综艺”和《来了》、《夏日甜心》等新节目。

浙江省旗舰节目《好声音2016》即将上线，周六周日推出《欢乐大师秀》、《冯十二味道》等旗舰综艺节目。

东方周五“行星联盟”呼应奥运体育主题。周六，金星与郭德纲合作综艺节目《金刚传奇》。周日，王牌喜剧节目《笑傲江湖》延续“喜剧”特色，竞争激烈。

江苏周六节目《肥城》依然势不可挡，周五周日四档节目双季播出。

相对而言，周时段的竞争有其特点，其中东方卫视更有亮点。除了话题性的《金星秀》、《四大名助理》和《今晚的80后脱口秀》之外，每周播出两次的周播剧《老九门》也极具竞争力。

目前，卫视的竞争程度越来越高，围绕研发、人才、广告等方面的竞争日益加剧。与新媒体争夺受众、与市场争夺人才、与同行争夺广告……正如东方卫视中心主任李勇所说，传统电视媒体不仅要打“围堵战”、捍卫自己的阵地，更要打好“突围战”，获得更大发展空间。

一线卫视中，东方卫视近期动作频频。无论是内容开发体系、独立制片人机制，还是整合营销体系，都发生了重大转变和变化。今年下半年，将多方面发力，坚持大剧战略，连续推出《胭脂》、《锦绣少年》、《如懿传》等多部大剧。起到了平台的支撑作用。

弘扬内容原创性，在巩固原有优势节目《极限挑战》、《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》的基础上，拓展新产品线，培育新现象级节目，加上独立制作人团队，灵活、灵活高效的体制机制、多元化的类型、极致制作的原创内容……这些都将帮助东方卫视获得系统性的竞争优势，打赢“三强保卫战”。